十年後的瑪麗黛佳，給彩妝品類帶來了哪些思考？

原標題：十年後的瑪麗黛佳，給彩妝品類帶來了哪些思考？

「脂粉黛澤之化妝」，愛美是人類的天性，在中國古代，化妝術早已流行，發展到今天，彩妝已經成為當代人生活中最不可缺少的東西。其中有一個彩妝品牌，無論是全球第一支嫁接式睫毛膏，還是國內第一顆烘焙式系列眼影、腮紅，再到一上市銷售額就迅速破億的小蘑菇氣墊都受到消費者的熱烈歡迎，它就是瑪麗黛佳！

8月18日，「瑪麗黛佳十周年慶典——向美而行」在上海東方體育場盛大舉行，瑪麗黛佳創始人崔曉紅、CEO陳海軍、海內外行業專家、行業媒體以及合作夥伴等3000多人齊聚一堂，傾聽他們講述品牌的歷史與未來，分享未來彩妝發展的新趨勢。

十年磨礪瑪麗黛佳向美而行

在過去的十年，瑪麗黛佳一直是將產品品質視為生命，將純藝術與彩妝的實用藝術完美跨界融合，力求每個細節都達到百分之百完美，以完美妝效為追求，更在美妝界開啟了「新藝術彩妝」的品牌定位，創辦了八屆藝術展，成為彩妝界的藝術家。

瑪麗黛佳創始人崔曉紅

十年磨礪瑪麗黛佳向美而行，瑪麗黛佳創始人崔曉紅現場分享了在過去十年瑪麗黛佳的輝煌歷史，也更加堅定的認為消費者才是品牌價值的核心存在，擴大品牌的獨特性，只做「美到哭」的產品，要做消費者身邊的朋友，而不是作為商品出現在消費者身邊，對於未來，消費者在哪裡，我們就去哪裡。

瑪麗黛佳2017年雙十一國內彩妝品牌天貓銷售冠軍，被消費者親切的稱為國貨之光；雙十一當天線上全網平台銷售額破億，也是第一個入駐絲芙蘭的中國彩妝品牌；跨界合作肯德基3天，49000套限量跨界禮盒，141萬店鋪訪客，突破1200萬銷售額；抓住消費者心理需求，試水線下無人色彩販賣機，單天銷售已可突破1000支。瑪麗黛佳總能找到和消費者最具創意性的互動方式，也是跨界最多的時尚彩妝品牌。

彩妝新趨勢瑪麗黛佳引領品類發展

彩妝市場的飛速發展使得彩妝品牌競爭日益激烈，每個品牌方都想要分一杯羹，但是市場的嚴酷以及消費者的挑剔也讓一些彩妝品牌艱難度日甚至銷聲匿跡，千禧一代的消費者無疑是彩妝好與壞的檢驗者。

瑪麗黛佳創始人崔曉紅說在未來並不是企業與企業之間的競爭，品牌面臨的挑戰不僅是消費升級和迭代，而是品牌還能不能和消費者在一起，面對新一代的消費者，她們要的不僅僅是變美，而是美的生活方式。品牌應該保持對消費者的洞察能力，要在它最不易觀察到的地方，做到最深入的觀察，在消費者沒有感知的地方，超越她本身的思維，要有創造驚喜的能力，當你把產品放到她面前的時候，她會很高興的說：對呀！這就是我一直想要的東西！

瑪麗黛佳CEO陳海軍

瑪麗黛佳CEO陳海軍在慶典上也提出了三點關於未來市場的變化：消費者趨勢變化，個性消費、懶人消費和品牌消費會成為主流；零售市場變化，更多高科技正在湧現，形成新的零售業態，數據化和演算法，會成為零售選址和消費者畫像的關鍵，店內，會弱化商品價格，取而代之的是消費者的體驗場景化；品牌趨勢正在變化，對於品牌的趨勢，會多維度發展，專業品質更加平價化，新銳的定製風潮，更個性更專業，網紅社交爆紅，產生流量形成的品牌，而個性的小眾品牌的時代也即將來臨。

創元集團工業設計師荊哲

在慶典上，創元集團工業設計師荊哲也給我們講述了那些創業背後的事兒，「因為一群人，造就一個傳奇」，瑪麗黛佳從未停止前進的步伐，而未來也會有更多的不可思議，消費者的痛點在哪裡，我們的創新原點就在哪裡。

BETC DESIGN創始人兼首席執行官CHIRISTOPHE PRADERE

BEAUTYSTREAMS創始人兼首席執行官LAN VU

BETC DESIGN創始人兼首席執行官CHIRISTOPHE PRADERE表示瑪麗黛佳已經成長為擁有國際水準的中國品牌，中國的千禧一代認為化妝不是一種需求，而是一種個性的表達，慷慨、玩心、先鋒和真實，是瑪麗黛佳總結的品牌個性。

擁有28年美妝趨勢預測分析的BEAUTYSTREAMS創始人兼首席執行官LAN VU認為西方人已經越來越多的接受中國文化，韓流開始衰減，而融合了中國文化精髓的化妝品必定會成為世界主流。Martha Tilaar創意與創新總監KILALA TILAAR表示做全球化的本土品牌，就要利用全球化思維模式，最先進的技術，立足本土，關注本地的消費需求，滿足喜好，兩者有機結合。

Martha Tilaar創意與創新總監KILALA TILAAR

多品牌多品類發展YES!IC新品牌發布

談到對於未來的規劃，瑪麗黛佳十分有信心！瑪麗黛佳CEO陳海軍說對於未來的發展存在著三大機會：AI中國製造的時代來臨、移動5G、六代同台。未來十年，瑪麗黛佳希望成為一個全球性品牌和受人尊敬的企業，預計到2022年，1億女性消費者都在使用瑪麗黛佳的產品。

為了達到期望，瑪麗黛佳制定了三個策略：第一國際化，品牌會進軍東南亞，美國歐洲市場，5年內初步形成國際化規模，20%的收益是來自於國際市場；第二多品牌多品類，打造不同的彩妝品牌滿足不同消費者的需求，以彩妝為核心，延伸到護膚的多品牌，多品類的化妝品集團；第三生態化，有強大的創元集團做後盾，在美國，法國，香港，日本，韓國創建辦事處，研究機構，擴大工廠，研發檢測都是最新國際儀器。

而對於未來的營銷方面來說，瑪麗黛佳在彩妝界也顯得獨樹一幟，以圍繞消費者為核心，自建內容產品社交營銷方式，到2022年，瑪麗黛佳將做到:代理商0庫存運營；ROI大於35%；快速上新和投入智能終端，創造零售場景化；數據化零售賦能，提高流轉效率。

YES!IC高級創意總監CAMILLE

瑪麗黛佳十周年慶典上，為新品牌YES!IC舉行了發布會，YES!IC是一個聚焦於95後，00後新生代消費群體的彩妝品牌。YES!IC追求的是:最真實與束縛的美，包裝設計也是以簡約風為主，更具有小清新的個性，在色彩方面也會有更多的選擇，更加符合千禧一代的審美。

從2006年瑪麗黛佳品牌出現，到2008年上市，再到今天十年的時間，瑪麗黛佳交給了我們一份滿意的答卷，而未來，瑪麗黛佳也會一如既往，堅持初心，不畏困難，實現天下沒有難畫的妝的願望，打造屬於中國的世界級的彩妝品牌，瑪麗黛佳未來精彩的彩妝之路，讓我們拭目以待！

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