我們為什麼不能把 Common Gender 簡單定義為時裝？

原標題：我們為什麼不能把 Common Gender 簡單定義為時裝？

現如今的服裝文化大環境，算得上「百家爭鳴」，這對於有想法的年輕品牌們來說，的確是非常樂觀的狀況，他們可以有足夠的空間，用前任未曾嘗試過的新路，挑戰、翻新著人們對於一個服裝品牌的固有印象，無論其表象是時裝抑或是 Streetwear。

但，這些新品牌們的競爭對象顯然並不只有彼此。對於已經在市場上扎穩腳跟的大品牌來說，如果定位與方向準確，也可以在現今優秀的原創大環境中脫穎而出，輕則在一時間內成為熱點話題，重則徹底扭轉品牌陳舊定調。

早就打造出 MO&Co.、Edition10 等著名品牌的 EPO 集團，就是迎著當今的優異原創大環境中的「變革」者之一。集團將把 25-35 歲的男性消費群體所對應的中高端服裝市場當作新「藍海」—— 你可能早已猜到我要說的是什麼：今年 1 月，新品牌 Common Gender 正式出現在人們面前。

Common Gender 的亮相更像是會被硬核時裝粉們認為出現在 Pitti Uomo 或倫敦、巴黎、米蘭的國際大牌秀一樣，重鋪墊、重文化、重概念、重形式主義。

你一定會說，這可能是近期最值得期待的，由集團運作（還是女裝集團）的男性「時裝」品牌了——而很多人也會因此望而卻步，因為「時裝」在某正程度上對與大眾消費者來說便是高不可攀的代名詞。

但其實如果你有機會了解集團創立 Common Gender 時的原定位，也許便會得出沒那麼絕對的答案；如果此前沒有這樣的機會，那麼恰好，今天便是了。

「THE CASUAL SUITS」

准成熟男性集群之「常服」

這裡的「常服」之所以打上引號，顯而易見，因為 Common Gender 看上去並不「平常」。

雖然是同樣的 POLO 衫、ZIP-UP JACKET、襯衫或 TEE，但它至少並不是你在一個慵懶午後，無論有沒有購置衣物的需求，都可以多少買回來不少的快時尚品牌。Common Gender 的定位極為精準：25-35 歲的男性消費群體，也就是現在正在逐步階段的 80、90 後男性群體們。

只不過其視覺表現形式並沒有「Cool Kids」般奪目酷炫，反而是在「普遍性」中尋求部分改變，在細節與更加偏向生活方式的方向中詮釋自己，並也因如此「共性」，而互相吸引。

「THE BAND MERCH」

虛構中的樂隊，確是實實在在的搖滾精神

「Tour』 88」、「SIDE A/B」給予著消費者明確信息的：一個 Band Merch。你並不需要挖空心思去尋找這又是來自那支著名樂隊的文化挪移行為，因為這隻樂隊只存在於 Common Gender 的虛構中。

這是一個微妙的點題，絕不露骨，卻令人印象深刻，那些虛構的巡演海報、歌單 LAY-OUT 同時賦予了 Common Gender 首個系列中的其他單品以更加具像化的意義。雖然這支樂隊只存在於虛無，但其通過 Common Gender 所表達的搖滾精神，卻一覽無餘——而你明白，這並不單單只是在你看到那些高領衫、白襯衫、金屬環、和皮革製品時，才偶爾這麼想。

「THE NEW ONE」

「New」Jacket /「New」Vintage

眼下，New Vintage、New Jacket 無非是最符合「潮流」的兩種趨勢。

New Vintage 風潮不必多談，無論是丹寧、皮衣還是軍工裝，「舊衣新作」手法的合理運用，都恰到好處地將其精準的將不少人的喜好融入其中；

多次出現的 New Jacket 風同樣也可圈可點，西裝、襯衫、領帶與各種不同材質與適用場合之單品的混搭，同樣讓人印象深刻，是為數不多的能夠在視覺形態上完整賦予「New Jacket」以定義的標杆系列。

綜上，雖然 Common Gender 作為新男裝品牌之「亮相」，完全是「時裝式」，但其本質卻在精準、垂直地探討一個全新定位的，並非高不可攀的男裝產品之新走向。更加確切的說，Common Gender 更像是面對該類人群的「制服」，留給每個穿著者表達自己的部分，而更多的則用個性與普遍性的二元論中與其他同集群中的個體產生共鳴以聚合。

這是一個「定義」的過程，同時也是如同品牌名稱一樣，在「普遍性」中進行「重塑」的過程。最後，如果你也想加入到 Common Gender「組織」，即刻可以在 Common Gender 官方微信公眾號註冊會員，並有機會獲得網易雲音樂黑膠 VIP 會員，成為真正的「Common People」。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！