胡賢明：傳達信念的種子

設計 08-21

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「藝術與設計」

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> 信念種子錄取通知書

「隨著媒介不斷變化更新，設計觸點大範圍增多，更多的設計強調品牌的整合體驗，與每一位受眾進行互動，使其更為靈動，豐富。設計是廣闊無邊的，同時它的切入點又是細分的，希望我可以在這一個個小的切入口上努力為當下中國設計做好這一點點。」胡賢明在接受採訪時說道。胡賢明設計的2018年北京林業大學錄取通知書被譽為2018年最驚艷的錄取通知書。

> 信念種子錄取通知書

拆開包裹著的信封，一張薄薄的錄取通知書，可以向新生力量傳遞一個學校的文化積澱。一顆種子，春生夏長，秋收冬藏，集四時旦旦，得百丈能量或於離離荒原風吹即生，或於莽莽峰巒山育水養。種子是不斷運動變化的，每個人也是不斷學習成長的，所以胡賢明將「信念種子」作為本次作品的主題。如何表達出動態生長的概念，同時能結合北京林業大學知山知水，樹木樹人的校訓精神，這是胡賢明在設計中一直思考的問題。「美麗中國」建設中綠色北林肩負著更大的使命與擔當，這一份信念絕不是簡單地文字描述，而是理念與視覺的深入融合，巧妙而直觀，內斂而明確。

> 信念種子錄取通知書細節

基於動態生長的概念，胡賢明在設計中索性做了一次大膽嘗試，即利用過程來啟髮結果，設計之前首先研究了種子生長的物理過程，然後經過抽象概括設計出了嶄新的動態影像，在動態中尋找種子變化生長與「山水木人」的校訓、信念之間的聯繫點。由於種子的生長有幾個不同的階段，靠自身內核，也受外部環境影響，每一次進階都是二者相互作用的結果，進而將錄取通知書主圖分成四個版本來共同詮釋信念種子——「山之孕育」、「水之滋養」、「木之生長」、「人之成才」，這樣使視覺連貫統一又變化豐富，每位新生會隨機收到其中一種。為了彌補主圖只能收到其中一個的缺憾，《入學指南》設計成一套16張的卡片，卡片背面圖案可以拼出4張主圖。方方正正的「種子本」，厚積薄發光芒閃耀，這是對新生美好的寄語。

> 信念種子錄取通知書

在東西方文化大融合的當下，「設計作品的全球化是自然趨勢，就像我們的世界也在不斷交融，相依相存，能通過作品和世界溝通交流是一件非常幸運的事情，但是不要刻意去追求設計作品全球化。」胡賢明說，「設計的核心還是概念和語言，所有視覺元素都承載著特定的文化內涵，我們站在五千年豐厚積蘊的巨人肩上，結合現代設計的表現手法與規則，設計出打動人心的民族設計，與世界產生共鳴，同時向全世界展現不一樣的中國設計。」