《如懿傳》正面對戰《延禧攻略》，古裝大劇集中爆發，大女主戲仍是主流

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隨著《如懿傳》的最終定檔，下半年電視劇市場的古裝混戰終於還是來了。回顧2018上半年，古裝題材銷聲匿跡，直至暑期檔，《扶搖》的播出，才掀起了衛視平台的一小波高潮。雖然視頻網站一直都有古裝劇播出，但在《延禧攻略》成為現象級爆款之前，也鮮有作品全面引發關注。如今剛剛開播的《天盛長歌》、《武動乾坤》，再加上「千呼萬喚始出來」的《如懿傳》，古裝劇終於在這個八月迎來了大爆發，也為下半年的電視劇市場回暖開了個好頭。

衛視平台：《扶搖》開路，玄幻題材依舊吃香，大男主戲出現疲軟

2017年3月，古裝玄幻劇《三生三世十里挑花》成為現象級爆款，大結局時收視率達1.910，網路播放量突破300億。到了暑期檔，《楚喬傳》又殺出重圍，收視率最高時達到2.525，網路播放量也是一路走高，至今已經達到了475.3億。除此之外，《擇天記》、《那年花開月正圓》也表現不俗，這讓古裝大劇的熱潮從年初延續到了年末。相比之下，2018上半年古裝題材一直處於銷聲匿跡的態勢。

直到6月，由楊冪、阮經天主演的《扶搖》登陸浙江衛視，才拉開了古裝大劇的序幕。截止8月初，其收視率已累計19天問鼎同時段冠軍，播放量達到131.4億，成為目前點擊量排名第一的古裝劇。之後江蘇衛視獨播的《香蜜沉沉燼如霜》也來勢洶洶，開播7天，連續6天收視率破1，表現平穩。而剛剛開播的IP巨制《武動乾坤之英雄出少年》，以及陳坤、倪妮加持的古裝大劇《天盛長歌》就略顯尷尬，口碑收視皆無亮點。

不難看出，古裝大劇中玄幻題材的佔比仍然比較高，從2017年的《三生三世十里挑花》到今年的《武動乾坤》、《香蜜沉沉燼如霜》，大都為不同細分品類的玄幻題材內容。值得注意的是，大女主戲依舊是收視法寶，去年《楚喬傳》和《擇天記》的對比就是很好的例子，今年《扶搖》、《香蜜沉沉燼如霜》的表現在低迷的電視劇市場中可謂亮眼。相比之下，改編自天下歸元小說《凰權》的《天盛長歌》，減弱了原著中大女主的戲份和情節，男強女強的雙峰格局並沒有太多出彩的表現。

改編自天下歸元小說《凰權》的《天盛長歌》開播兩天，收視平平

視頻網站：獨播成王牌，《延禧攻略》、《媚者無疆》、《芸汐傳》「小而美」古裝劇爆紅

與衛視平台的冷清相比，視頻網站競爭可謂激烈。尤其是暑期檔，愛奇藝與優酷打的不可開交。愛奇藝的《延禧攻略》自7月22日上線至今，網路日播放量始終蟬聯榜單第一，社交媒體上有關「魏瓔珞人設」、「富察皇后」的討論更是不絕於耳。除了《延禧攻略》之外，《芸汐傳》作為一部主打青春古裝題材的劇集，以黑馬之姿實現突圍，進入了愛奇藝播放量的TOP3排行榜中，也在整個暑期檔的排行榜中佔領一席之地。而優酷小體量網劇《媚者無疆》，既沒有流量明星，也並非鴻篇巨製，卻憑藉4.1億的播放量以及7.5的豆瓣評分，成為「小而美」的古裝劇代表作。

同衛視平台一樣，視頻網站的大女主戲在今年激增，從年初的《烈火如歌》、《獨孤天下》、《櫃中美人》、《萌妻食神》到暑期檔的《芸汐傳》、《媚者無疆》、《延禧攻略》再到即將上線的《如懿傳》，大男主戲向大女主戲轉換，似乎正在成為網劇市場的風向標。究其原因，女性受眾仍然是主流，同時關於女權的社會討論不斷發酵，加大了影視劇作品落地化趨勢。

《芸汐傳》、《媚者無疆》、《延禧攻略》都走的是大女主路線

大咖移位，更為優質的資源正在向網路傾斜

視頻網站的精品化趨勢正在進一步加快，而這也吸引了更多的優質資源向其靠攏。IP巨制《扶搖》、《武動乾坤》都是先網後台的作品，視頻平台領先於衛視更新。令人望穿秋水的《如懿傳》最終放棄了衛視，選擇在網路平台首輪播出同樣證實了這一點。另一方面，頭部導演、電影大咖也紛紛投入網劇行業，高口碑網劇《東方華爾街》是劉德華擔任網劇監製的首部作品，陳正道執導的《結愛·千歲大人的初戀》也是今年上半年的爆款之一，之後還有陳凱歌、韓三平、陳嘉上、周星馳、馮小剛、張藝謀等大導演的加入，優質資源的傾斜程度可見一斑。

8月13日，騰訊旗下的閱文集團宣布以不超過155億元的價格，收購新麗傳媒100%股份。成立於2007年的新麗傳媒，在當下的中國影視公司中處於數一數二的地位。最初新麗憑電視劇發跡，創造了諸多高話題度、刷新收視率記錄的流量擔當，例如《大丈夫》、《虎媽貓爸》、 《辣媽正傳》、《白鹿原》、《我的前半生》等作品。

收購新麗傳媒，對從騰訊分拆上市的閱文集團而言，也是意義重大。一方面補足了騰訊泛文娛布局在電視劇領域的缺失，另一方面新麗出品的劇集也將成為騰訊視頻獨播內容的貢獻源頭，在騰訊視頻、優酷、愛奇藝三強爭霸的當下，這尤為重要。這一消息宣布之後，古裝大劇《如懿傳》終於宣布8月20日上線騰訊視頻。

不難看出，視頻網站與頭部內容公司強強聯手已經成為產業的一大趨勢，未來中小影視製作公司的生存空間將會進一步被擠壓。

古裝大劇《如懿傳》宣布8月20日上線騰訊視頻

Datapark總結

在過去兩年幾度沉浮的古裝大劇《如懿傳》即將上線騰訊視頻，與愛奇藝的《延禧攻略》展開正面對抗，儘管當前各大平台競爭格局有待進一步觀察，但古裝劇的回歸，為下半年的電視劇市場回暖開了個好頭。在女權思潮不斷蔓延的當下，大女主戲正在擺脫過往的「傻白甜」「瑪麗蘇」套路，從某種程度上講，正是觀眾的觀念轉變在倒逼創作者們，打造真正意義上的大女主劇。而下半年，古裝劇能否成就「爆款之王」，我們拭目以待。

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