愛奇藝徐偉峰發言實錄：未來奇秀將形成自己的獨立生態
8月17日，2018年愛奇藝奇秀直播「趁熱紅·燃點計劃」發布會成功召開，愛奇藝聯席總裁徐偉峰、愛奇藝奇秀運營負責人李偉出席活動並致辭，愛奇藝各垂線業務高層、直播行業公會代表也悉數到場。
奇秀直播正式啟動「燃點計劃」，將結合用戶優勢和平台資源，通過定製個人單曲、舉辦個人小型演唱會等方式，為主播創造更多的展示空間以及與粉絲接觸的途徑，打造垂直向金牌網紅主播。愛奇藝將進一步推進直播領域的探索深入，幫助建立更優質、更系統、更開放的直播體系，打造具有泛娛樂屬性的直播領軍品牌。
發布會上，愛奇藝聯席總裁徐偉峰進行主題演講，他表示，隨著愛奇藝赴美上市，未來奇秀希望能夠形成獨立的生態，在愛奇藝蘋果園生態中更好地進化發展。面對直播行業的巨變，奇秀將從「優質內容、開放合作、創新模式」三個角度入手，全面升級品牌戰略，拉動直播行業升級。
附：徐偉峰演講實錄
大家好！
今天上海颱風，正所謂「風雨故人來」，這麼多朋友冒著風雨參加奇秀的發布會讓我們很感動。在過去幾年，整個視頻行業有翻天覆地的變化，整個愛奇藝也有深刻的思考。在座很多公會會長經營的平台不只是愛奇藝，可能也有其他平台。現在競爭環境、市場狀態和以前都有不同，怎麼看待未來的機會點，在哪裡做投入，我們都有很深的思考。今天想和各位分享一下我們的看法。
第一件事是，不管怎麼做都跟愛奇藝商業體系和商業模式是正相關的。在我們上市時，我們把內部商業變現體系做了一次升級。原來我們講述的東西是蘋果樹，整個愛奇藝是一個以技術產品和用戶為基底的蘋果樹，蘋果樹上長了很多果子，奇秀直播是果子之一，當然還有文學、動漫等等。但是上市之後，特別今年開始，我們希望蘋果樹能夠成成熟，蘋果能落下來，很多蘋果慢慢成長，變成蘋果園。
所以今年生態體系升級成蘋果園模式。原來的一個果子掉下來，它有自己的技術產品體系作為支持，能夠長出果實來，能完善我們的商業體系。所以我們是從植樹到造林。其中，視頻是最核心業務，包括UGC，PGC，PPC。其中PGC是生態體系里非常重要的一環，因為愛奇藝包含網劇，網路大電影，公會等等的模式都是從PGC衍生而來，這個模式希望各個夥伴能夠和愛奇藝生態一起成長。以前只是希望你們（公會）提供內容，現在鼓勵你們生產我們需要、你們也認為可以變現的內容。會更適合你們做曝光、傳播、吸粉、變現。PGC的內容在我們整個生態體系是非常重要的環節。我們過去發布了愛奇藝號，簽了很多MCN合作方。在座的公會、主播，當你未來希望成為網紅，這就是個你能夠努力去做的方向。
我們過去做的東西比較集中在秀場類直播。當然也有很多其他內容，商業、文學、藝術、體育、科幻、明星。這些生態未來希望公會和主播能夠一起參與進來。未來的奇秀希望能夠形成獨立的生態，在愛奇藝生態中更好的進化發展。希望增加體系和內容，可能不是愛奇藝以前習慣的用戶群，像是網路的，貼近生活的，會更貼近年輕人的內容。第二，希望能獲得更多扶持，無非兩種，要麼是錢，要麼是人，我們想把這些堆積到奇秀中來。第三，滋養合作夥伴，唯有你們對這個事情的貢獻和加入，我們才有辦法把奇秀做得更大。
現在整個市場有三個方向，包含新的挑戰，新的局面和新的問題。2018年整個直播市場進入到了 『後半段淘汰賽』。從增量市場發展到存量市場，新增人不容易，所以平台出現了挖牆腳的現象。這種情況發生之後，資本動作就變多了，收購，兼并變多，集中化發展明顯。上市，像是映客虎牙的上市。收購，像是花椒和六間房。
現在直播市場有兩種模式的平台我認為可以生存下去，一種是自己已經做得非常大，像YY，陌陌，快手，有獨立生態；二是背靠大樹，有強大的資源，像我們就是這樣， 或是像騰訊視頻，優酷土豆也會發生。這樣的局面，所有企業，從上游內容供應商到平台，會有很多融合機會，這對大家來說是最好的時間。當然也有挑戰，存量市場是肉搏戰，競爭門檻不斷提高，在流量上如何爭奪會是新的問題。
對奇秀來說，未來布局有三個層次：內容、合作、商業模式。希望我們一起把這個餅做大做強。第一，關於我們為什麼要做內容，因為各平台現在競爭激烈，內容同質化嚴重，人口紅利不再顯著，我們需要做一些內容創新。像愛奇藝，我們知道延禧攻略別的地方沒法看，你追魏瓔珞只能想到愛奇藝。我們找一些支點，做多元化內容提供者。也會強調愛奇藝品牌調性，我們想盡辦法和現在在做的內容做一些結合。而我們這樣子的品牌跟調性就是吸引別人在進到愛奇藝、奇秀的同時，對這個事情有一個完整的融合感。
我們具體要做的就是差異化，精品化，品牌化。我們現在已經在做差異化。像我們把奇秀的主播輸送到《中國新說唱》，下半年其他節目我們談好的也至少有四檔。有唱歌的，偶像的，跳舞的，說話的。這些都愛奇藝最大的IP，是歷史上最有名的產品。像偶像練習生，奇葩說，這些項目都會和奇秀有合作，我們不但會跟公會談怎麼輸出主播，還會想一起做落地的項目，幫助公會找到更好的主播，更有專長的人。
第二個事情，為什麼合作，現在我們的體系強調三點，重視網紅經濟，專註垂直領域，愛奇藝大品牌。我們擁有這個平台，如果沒有各位的內容輸入，這個平台就是空的，你們進駐這個平台當然目的是求流量求利潤，這都是和人口紅利有關係的。在我們的策略里，我們要把一個個垂直主播培養成網紅，形成自己的影響力，回饋品牌。我們會專註垂直領域， 在旅遊、美食等垂直領域內找到可操作的內容，然後在愛奇藝已有節目里把奇秀的主播輸送進去，讓網紅經濟循環更快一點。我們會有跨行業共享，像電影、電視、綜藝等等；還有碎片化共享，比如說深夜食堂，我們可以在本地開，由當地主播輸出內容。還可以通過衍生品，共享IP等方式進行配合。
接下來談到商業模式。現在外界的壓力很大， 做直播，大家都在想下一步在哪裡。短視頻，MCN團隊，現在很依賴策劃拍攝剪輯，很多原來的公會不完整，除此之外，主播需要落地化、本地化，這個趨勢在公會中變得非常的明顯。這個商業模式，除了打賞，如何在流量和體系上做分層是我們之後要更多投入的。
而最後，我們希望把這樣的環境，提供給在座的各位，希望各位和奇秀、愛奇藝一起成長。愛奇藝現在雖然在長視頻上有競爭力，但是我們更希望在短視頻、網紅經濟方面有更多的話語權。 愛奇藝最近成立了新的辦公室，在CCO（首席內容官）的管轄下面，我們現在做《中國新說唱》、《偶像練習生》的團隊是平行的。我們會用專門的能力，不只是用自己的網紅，我們會去外面找合適的網紅，打造更大的明星，這一切都希望在座的各位和我們攜手向前。
感謝各位的參加，謝謝大家！
TAG:娛樂扣個6 |