IP迷思：經典端游改手游肯定躺著都賺錢？

曾有人說，經典的遊戲IP是石油，新能源可以不斷開發，石油挖一桶少一桶。而在這些如同「石油」般珍貴的遊戲IP中，「端游」可謂是眾多國內廠商們的改編手游的首選產品。原因無他，只因端游的玩家基數最高，且網路遊戲玩法改手遊玩家更易認可。然而，是否經典端游改編的手游產品都能大賣變成爆款呢？今天，我們以運營9年，玩家基數不錯的的端游IP《蜀門》為例，來分析看看它的同名手游產品是否已成為大火手游。

手游《蜀門》五大真實現狀

Appstore暢銷榜：上架不足1年，排名已下滑至TOP.84

《蜀門手游》於2017年9月在國內AppStore上架，其暢銷榜單最高排名為TOP.11。運營不足1年，目前排位已下滑至TOP.84，並且在運營期間人氣一度跌至100名之外。從手游整體暢銷度看，其實該手游的人氣下滑不算快，還曾進入過前15，可以說手游表現不錯。但是在眾多被改編手游的經典端游IP中，這樣的成績卻不夠看了。

國內AppStore暢銷榜單前20位中，端游改編佔比50%，可見端游改編的遊戲如今深受玩家歡迎。但是，在這端游IP改手游前景大好的情況下，《蜀門手游》的人氣卻開始逐漸下滑，何況它背靠的還是已運營9年，早有情懷效應的經典老IP，不得不說這樣的手游熱度實在是與其端游累計的玩家基礎不匹配。不僅如此，AppStore上《蜀門手游》的遊戲評價也頗為有趣：雖然評分很高，但評價內容多與該手游無關。

玩家評分4.1：評價中充斥各種廣告，玩家能獲取有效信息少

《蜀門手游》在AppStore的總體評分為4.1分，乍一看感覺這遊戲的評價還不錯。可當仔細閱讀完評價內容後，你會發現：打高分的，也許只是想讓其評價內容在這款遊戲下增加曝光率。因為，這些5分評價大部分是「掛羊頭賣狗肉」，分數給很高，但說的多與遊戲無關，往往是宣傳直播間或者直播平台等的「小廣告」。而真正關於玩家對手游的客觀評論比較而言似乎佔比很少，若是一位新手玩家，看過評論後一定會糾結：這款APP到底是手游呢還是直播平台呢，或者其他？這讓人感覺遊戲似乎很清冷，否則為什麼評分不夠，廣告來湊？而這樣的感覺同樣也在微博中體現。

微博：粉絲1.15萬，新聞評論個位數，玩家關注涼涼

一般來說，從微博的話題熱度可以看出一款IP的人氣有多高。如今該手游的粉絲僅有1.15萬左右。雖然在官V上也會發布一些動態更新，可是關注度卻並不高。以今年8月七夕開服內容為例：原則上遊戲中有重大更新劇透或者開新服消息，都會引來玩家們的關注，可惜該手游的新服開測卻僅有6人評論，連轉發也沒有。再比如蹭了某明星效應的「贈送演唱會門票」活動，官V說贈送活動熱度很高，可筆者看了目前新聞後續，評論也才5次。這樣的「高熱度」是不是太low了點？

手游在微博上的人氣並不高，且也無熱點話題可帶動該手游的曝光率更不必說，用其知名度反哺遊戲IP的發展了。寫到這裡也許有人會表示，分析一款手游的熱度不能僅看微博的話題度以及粉絲人數，那麼我們現在來看看其百度的貼吧的表現又是如何。

百度貼吧：廣告和賣號貼居多，回復個位數，粉絲僅有3.5W

在《蜀門手游》的百度貼吧里，置頂的新聞分為兩種：廣告和賣號。這些新聞的看貼率與微博的互動情況近乎相同，其點擊率也很慘淡：只有個位數。而觀察該手游貼吧的關注度，可發現還有3.5萬的關注人數，但似乎這「3.5萬」都已成為了「殭屍粉」，與貼吧內容近乎無互動。至於無互動的主要原因，是前文所說的貼吧內容無乾貨。貼吧和微博現狀如此，那麼玩家對《蜀門手游》舉行的官方活動和推廣又有怎樣的反響呢？

百度指數：大推期間最高峰值5310，不及熱門原創手游平時峰值

這個月（即：8月），由於端游《蜀門》九周年慶，《蜀門手游》也因此舉辦了不少相關慶祝活動，比如：「開啟新服」、「評選第一女神」等。然而熱搜指數到底如何呢？從百度指數觀察：目前其百指為5310，而這熱搜指數中還有端游的貢獻在其中。一款背靠端游IP的手游，熱搜度僅是一款原創手游平時新聞熱搜指數的一半。顯而易見，這樣的活動推廣已不能吸引更多的玩家關注其手遊動態。

寫到這裡，筆者有些好奇《蜀門手游》從初時的高人氣下滑至此，究竟是因為其端游IP不夠好還是與手游自己的缺失有關？

手游遇冷誰之過？端游IP不給力or手游本身有缺失

端游IP價值：後續生命力強、推廣豐富、玩家高凝聚力

首先，我們得確定端游IP改編手游是具備有效價值的。從遊戲內容看，官方表示端游《蜀門》截止 2017年12月已推出14次遊戲DLC，根據百度百科記錄遊戲也有9次遊戲DLC推出。這足以說明三點，一則端游的可玩性內容非常豐富，改編手游能提供足夠的有用素材；二則IP不斷開發新資料片，使得IP具備了旺盛的後續生命力，能為手游帶來不錯的後續研發支撐；三則，一款遊戲9年不斷進行資料片推出，證明其背後已有基數龐大的死忠粉絲群體在默默支持，為手游推出奠定了可觀的玩家數量。

而從端游這些年的推廣講，《蜀門》近幾年不但開啟了與電影的跨界深度合作，比如2017年《奇門遁甲》X《蜀門》，還在今年舉行了直播宣傳，如九周年期間的《直播紅人》活動等，也就是說：遊戲近年的曝光率還不錯，也能為手游帶來連鎖效應。

若手游的製作、宣傳以及運營三者都在線，這款手游產品也能取得很好的成績。可見：《蜀門手游》目前人氣不給力，與端游IP沒有任何主要干係。而老玩家們認為，這款手游熱度下滑嚴重是與手游本身的原因有關。

手游內容：老玩家觀點，手游中端游特色少，耗時太累已流失

「《蜀門手游》好玩嗎？」針對這一問題，筆者認為老玩家更有發言權。將這一問題放在百度知道搜索一圈，得到老玩家的回復是：太耗費時間沒有創新點。於是筆者又帶著這一問題搜索了現下安卓玩家使用率最高的TapTap。

老玩家近日在該手游下評價說：遊戲耗費時間；給三星是因為情懷，遊戲過於氪金；手游再無端游特色。

客觀講，遊戲氪金能夠理解，畢竟遊戲推出的目的就是為了賺錢。但一款背靠端游IP的產品，其遊戲特色已無端游風格，哪位情懷玩家還能繼續體驗下去呢？這款手游的主要人群就是情懷玩家。由此來講，手遊人氣下滑、微博關注人少也是能夠說得通了。

結語：

對於某些廠商而言，也許端游IP改編手游是必然成功的選項；但就另一些廠商來說，這「必然成功」卻是一段聽起來不錯的新聞。《蜀門手游》，背靠有9年成名史的經典端游，然現狀則很讓人感慨。似乎這款手游除去初期推廣有熱度外，現在似乎已乏人問津。從現狀總結下來的原因有三點：其一推廣無法get到老玩家的點；其二運營維護不夠給力；其三遊戲內容與端游不同太多，老玩家有些接受不能。當然，這是筆者個人觀點。若你是《蜀門》端游的老玩家，請與我們聊聊關於手游，你的看法是什麼，我們很樂意與你一同探討。

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