從堅果R1到堅果Pro2S，老羅終於向現實妥協

2017年鎚子終於見到希望，堅果Pro熱銷過百萬，成為其成立至今首款銷量過百萬的手機，在堅果Pro發布三個月後包括成都市政府等向它投資10億元人民幣，這一切都讓各方為鎚子高興，苦熬了5年時間的它終於找到了生存發展的機會。

堅果Pro能熱賣與它所擁有的性價比優勢有很大關係，然而今年5月鎚子發布堅果R1的時候卻拋棄了性價比意圖在高端手機市場上取得突破，而且515發布會的重點並不是手機而是所謂的TNT工作站，這又讓外界質疑老羅愛折騰的毛病又來了，如今發布的堅果Pro2再次以性價比作為競爭優勢殺入市場，或許能說明老羅重新認清智能手機市場的現實。

智能手機市場競爭重回性價比

2015年至2017年，OPPO、vivo的崛起讓業界認為中國智能手機市場已進入升級的階段，中高端手機市場將逐漸成為主流，然而到了2018年中國智能手機市場遭遇寒流，出現首次年度出貨量下滑，2017年四季度中國智能手機出貨量同比下滑幅度達到14%，今年一季度中國智能手機市場進一步衰退同比下滑26.1%。

在整體市場遭遇寒流的時候，國產手機品牌開始再次重視中低端手機市場，一向強調發展高端手機的華為在去年四季度也迅速轉變態度殺入低端手機市場，發布一款售價低至599元的手機，以與在低端手機市場佔據優勢的小米競爭；OPPO和vivo在今年開始也放棄了其高價低配的模式，vivo今年上半年更發布了擁有高性價比優勢的Z1手機。

在整體市場環境不景氣的情況下，國內智能手機市場份額進一步向國產前四大集中，華米歐維四大國產手機品牌合計佔有的市場份額已達到82%，留給中小手機品牌的空間更為狹小，在四大國產手機品牌都開始強調性價比優勢的情況下，中小手機品牌更要以性價比作為武器贏取生存空間。

魅族已位居國內智能手機市場份額第六名，已是二線手機品牌的領頭羊，本月份其發布的高端手機魅族16的定價也更為理性，其瞄準向來強調性價比的小米，魅族16定價為2698元，比小米8便宜1塊錢，不過魅族16擁有屏下指紋識別等技術，顯然魅族16的性價比更高一些，預計魅族接著發布的魅族X8也將瞄準小米8SE以高性價比作為競爭優勢。

老羅向現實妥協

去年鎚子發布的堅果Pro以1499元的定價獲得了市場的認可，在發售5個月後銷售了100萬部；隨後發布的堅果Pro2再接再勵，升級了晶元，定價稍微提高至1799元，再次以性價比吸引用戶，在某電商平台雙十一獲得了安卓手機中銷量排名第二、銷售額排名第二、單品銷量排名第二的優異成績。

不過可惜的是，鎚子沒有堅持這條路線，在堅果Pro和堅果Pro2熱銷之後於今年515發布的鎚子R1沒有堅持性價比路線，有分析指堅果R1上市近半個月銷量還沒過萬，與上兩款熱銷的產品可謂天地之別，而且堅果R1上市之後被用戶發現存在一些問題，影響了堅果的口碑。

鎚子515發布會強調的「創新性「產品TNT工作站被老羅重點介紹，然而由於鎚子自身的技術研發實力有限，要知道即使是蘋果如此強大的企業在推進手機與其Mac互通都謹慎推進，鎚子一個創業企業要做出如此重大的創新顯然有點勉為其難了，事實也是如此TNT工作站上市後傳聞由於訂單稀少導致不得不削減訂單。

或許是受到了堅果R1的教訓，鎚子本次發布會的產品堅果Pro2s回歸了性價比，其配置方面與小米8SE相當，而價格較小米8SE便宜一塊錢，在拍攝性能方面則要稍強一些，以突出堅果Pro2s的性價比優勢。

當然本次發布會老羅還是繼續介紹了TNT工作站的升級，以及子彈簡訊、無限屏等創新，不過據說現場的觀眾對此並不太感興趣，甚至出現了冷場。

對於老羅和鎚子科技來說，目前首要的目的依然是生存，而要獲得生存的機會還是需要靠手機業務取得出貨量，但願堅果Pro2s的上市能再創新的銷量高峰，帶動鎚子科技繼續向前發展，畢竟對於智能手機市場來說，存在競爭將能給行業帶來更多創新，給用戶帶來更實惠的產品。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！