2019 年，中國化妝品市場規模可達 4906億元

論及中國化妝品發展速度，也可謂是個奇蹟。

這些年，中國化妝品的成長速度，如同火箭一飛衝天。

凱度消費者指數顯示，早在 2015 年，中國化妝品品牌的市場份額，就已超過了外資品牌，達到 59%，而在全球消費力排名上，也僅次於美國而高居第二大化妝品消費國。

在過去的幾年中，中國化妝品行業 C AG R （年複合增長率）為9.1% ，遠高於全球平均C AG R 的4.1% ，相關數據預測，2019 年，中國化妝品可達 4906億元的市場規模。（數據來源：中國產業信息網）

中國化妝品市場的高速發展，得益於幾個方面：

一是

中國的人口基數，一個河南省人口，就已超過一個韓國的國家人口數量；

二是

本土優秀品牌的崛起，帶動了民眾對本土品牌的信心。像佰草集、自然堂、一葉子、卡姿蘭等本土品牌的崛起，對外資品牌的市場份額形成

了很大的衝擊，一葉子取代了美即，卡姿蘭取代了美寶蓮，成為品類銷量第一；

三是

新生代消費者的崛起，對品牌的使用有了新的認知主張，重構了市場消費觀。曾經風糜全國的玉蘭油產品，會被 90 後認為是媽媽使用的產品而不被年輕消費者所接受；

四是

加工企業的科技創新，推動了產業升級，以芭薇股份為代表的一批本土代工廠，長期為提高品質做了很大的努力。

城鎮一體化的中國特色，也是推動這些年化妝品迅猛崛起的一大因素。根據國家統計局數據，2016 年，我國城鎮居民人均可支配收入為 33,616 元，同比增長率7.8%，過去十年間翻了三倍。

中產階級正在逐步擴大，財富品質研究院的統計數據顯示，目前中國凈資產超過100 萬元的中產階級人數超過 7000 萬人，擁有財富總量約為 30 萬億美元，超越美國和日本，位列世界首位，到 2020 年， 中國的中產階層將達到 7 億人。

隨著城鄉居民購買力水平的提高，快速成長的中產階級消費群體成為推動中高端消費品市場增長的重要力量，中產階級數量的增長及居民消費的升級，帶動了化妝品產業的進一步發展。

在

渠道層面

上，化妝品在百貨、商超、CS、電商、微商等渠道百花齊放，各有特色，形成了消費人群和價格帶的有效區分；在

產品層面

上，品類創新和優化，提高了消費者對產品使用的便捷性和個性化，因此，在消費人群上，年輕化趨勢非常明顯。

原文刊於

《2018中國化妝品品質升級白皮書》：

1、阿桂：使命引導未來

責編：梅庄

END

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