世茂與故宮攜手探索文化傳承之路 首站廈門變身「文化出遊打卡聖地」

繼《故宮文化下江南》畫卷合作之後，故宮再次與世茂跨界合作，此次將通過文創快閃店的形式分別在廈門、濟南、石獅、上海四個城市巡迴。雙方本次聯手合作，將零距離地向城市年輕群體傳播以故宮為代表的中國優秀傳統文化。

8 月 17 日正逢七夕，世茂與故宮聯合舉辦的文創快閃店——「故宮來人啦·御用潮鋪」在首站廈門舉行了開幕儀式。北京故宮文化傳播有限公司董事長兼總經理、故宮出版社總編輯劉輝女士，世茂集團副總裁兼商投公司總裁吳凌華先生，世茂商投福建公司總經理張育敏女士，故宮鼓浪嶼外國文物館常務副館長韓秉臣先生出席並剪綵。伴隨著典雅的古箏彈奏、大氣磅礴的鼓舞表演和極具創意的吸幕揭幕儀式，在眾多媒體嘉賓、顧客朋友的見證下，位於鷺島最新的時尚地標——海峽世茂大廈世茂 Emall 的故宮文創快閃店正式啟幕。現場人潮湧動，別具特色的故宮御用潮鋪設計，故宮主題網紅拍照打卡點、幸福祝語樹、以及眾多一度脫銷的故宮網紅產品，吸引了消費者們駐足的目光。

世茂攜手 故宮 緣起 傳統文化

深深植根於民族沃土之中的中華傳統文化，作為民族發展的根基，卻曾在中西方文化的交流與碰撞中，長期處於弱勢。當下，傳承與創新中國優秀傳統文化，樹立並堅定文化自信是中國民族偉大復興路上的重要基石。

此種背景下，催生眾多傳統文化相關作品、產品，文化產業 IP 化趨勢日益明顯。眾多優秀文化作品應運而生。以故宮經典文化傳播為例，隨著《我在故宮修文物》和《國家寶藏》等節目的熱播，「故宮」一度成為熱搜辭彙，以全新的形象與方式重新回歸大眾視野。故宮作為中國傳統文化的核心代表，開始用更多、更廣、更新的平台展示傳播傳統文化，用有趣的方式與大眾接觸，見證傳統文化嶄新的打開方式。

同時，本次與故宮的合作也是世茂探索、支持傳統文化傳播新方式的深度實踐，基於雙方對於傳統文化創新傳承的共鳴。

世茂一直專註於傳統文化的時代表達。今年 6 月，世茂商業提出了「文化+」計劃， 「以文化商」的概念即是通過打造有品質的精神生活來活化商業的本質，將傳統文化、地脈文化、城市標籤、IP 文化、潮流文化融入到商業項目中，兼容並包地將多元文化融入到消費者的體驗中，將商業體打造成綜合性的文化場所。在春節期間，六百歲的故宮和「而立之年」的世茂「忘年合作」——一幅 158 米的「故宮文化下江南「畫卷登陸南京東路的上海世茂廣場，將象徵著中華文明的文化盛事搬到了走在世界時尚尖端的申城，將摩登都市和故宮景觀奇妙融合，讓現代商業文明對話中華傳統文化，跨界碰撞出令人驚艷的思想火花，吸引了來自全球的遊客、消費者的目光。或許正是初次觸電的成功讓雙方對於加強傳統文化創新傳承產生了強烈共鳴，催生了世茂與故宮共同打造文創快閃店的願景。

世茂與故宮的跨界合作也為傳統文化的創新性、產業化發展提供了有益借鑒。當文化與商業在線下平台上共融共生，文化成為商業「有趣的靈魂」，商業成為文化的傳播載體，有效提升和拉動了二者的核心競爭力，創造最大的產業附加值，催生更多的經濟效益，並適時反哺文化的傳播。

據悉，世茂商業此次攜手故宮旗下故宮文創品牌，集產品與體驗為一體，全方位、立體式、深入滲透。通過本次的合作，雙方將進一步傳播推廣傳統文化，樹立文化自信，展示一個充滿朝氣活力、親和幽默並極富文化內涵的故宮文創快閃店。

廈門首站 「 潮品 」 迭出 成為文化打卡 新 地標

文化是連接城市過去、現在和未來的紐帶，是人類文明的精髓。300 米中國第一雙子塔廈門海峽世茂大廈作為全新城市封面作品，連接著廈門的城市之根與人文之魂。從海峽世茂大廈俯瞰，廈港的沙坡尾里的舊工業廠房、原始漁村、舊式騎樓將擁有 600 多年歷史的原汁原味的人類文明痕迹體現得淋漓盡致，高樓大廈與鮮活生動的市民生活無縫對接，現代文明和市井文化的碰撞讓這座城市的歷史和未來有機融合、交相輝映。

轉向廈門世茂 Emall 內，故宮文創快閃店以朱紅、明黃、石青色調為主，象徵著皇家的莊重與威嚴。硃紅色宮門、取自故宮建築房梁的花紋、祥雲裝飾，以小見大地表達著家國情懷，呈現了民族自豪。店鋪內「朕知道了」、「朕實在不知道怎麼疼你」、「朕亦甚想你」等創意裝飾場景更是提供了一種親和的文化體驗。

走進故宮文創快閃店，除了令人眼前一亮的沉浸式主題展覽區、文創產品銷售區，更有內容豐富多彩的宣教體驗區使參觀者不虛此行。據悉本次廈門站故宮快閃店開放時間為 8 月 15 日至 9 月 10 日，共 27 天。期間「七夕乞巧節穿針引線」、「開學季格格阿哥大變妝」、「感恩教師節」等主題活動將為現場顧客製造浪漫驚喜體驗。現場的故宮主題網紅打卡點、便利貼心愿留言板、故宮主題抓娃娃機等互動環節更是吸引了眾多年輕、高顏值顧客的參與。值得一提的是，每個周末的「故宮手作工坊」體驗課堂將特邀故宮宣教的老師從北京專程而來執教，傳遞、展示中華文物寶庫的豐富資源和傳統文化的博大精深。宮庭紅繩手鏈 DIY、朝珠 DIY、八旗娃娃 DIY、遂心如意 DIY 等文創手作課堂讓受眾零距離、可互動地感受到故宮文化，以生動、趣味的方式進行潛移默化的「文化」輸出。

此次故宮文創快閃店精心挑選了 300 余種文創產品，更是匯聚了眾多深受年輕人喜愛的暢銷款。例如千里江山圖系列絲巾、水晶鎮尺、手機殼，故宮小確幸筆記本，故宮色手賬本，萌物「故宮貓」系列周邊，雙鶴膠帶，燕雙飛膠帶，季節特供故宮食品，更有為此次快閃店量身定製的限量城市特色故宮文創產品，均受到了廈門消費者們的青睞，快閃店外一度排起了長隊。

引領文創產業化 故宮 文化傳承 與創新贏天下

中國經濟實現崛起、商品銷售遍布全世界之後，作為文化自信的重要組成部分，國家文化軟實力的輸出被提上日程。近年來，中國正從文化輸入型國家向文化輸出型國家轉型，中國文化也逐漸在世界掀起「中國風暴」，文化創意產業化發展日益迅猛。

邁克爾·波特認為：「基於文化的優勢是最根本的、最難以替代和模仿的、最持久的和最核心的競爭優勢。」文化是「最大的不動產」，而把握好文化未來的發展趨勢，抓住文化創意產業發展的良機，是實現可持續發展、提升人民生活品質、進一步樹立文化自信的關鍵。

作為有著六百年文化積澱的明清宮殿，故宮是中國館藏最豐富的博物館，有著數百萬件文物和說不盡的歷史故事。故宮既是最純正的中國傳統文化的縮影，也踐行著最新銳時尚的文化創意產業。故宮文創從其細節之處做設計，深刻挖掘故宮藏品蘊含的文化價值，把故宮傳統的文化元素植入現代人文美學產品中，傳遞中華文明源遠流長的精神內核。

世茂商業與故宮文化本次跨界合作，既是整合雙方優勢資源、搭建合作運營平台的進一步嘗試，更是挖掘故宮元素、弘揚傳統技藝、豐富文化實踐的大膽創新。據悉，除廈門首站之外，世茂 X 故宮文創快閃店還將分別登陸濟南、石獅、上海三大城市，活動將持續到明年新春期間。

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