親歷雅加達：2.6億人口的消費未來

借著第18屆亞運會的機遇，在雅加達親身感受世界第四人口大國雄厚的市場潛力。

初到雅加達那兩天，採訪中提及最多的一個數字是，印度尼西亞是一個有超過2.6億人口（2017年數字）的國家。對於渴望在海外尋求更大發展的中國品牌來說，這是一塊礦藏無比豐厚的處女地。

作為東南亞的經濟中心之一，雅加達是座人口超過千萬的巨型都市，百度百科的資料說，這裡「聚集了全國大部分的財富、人才和政治精英」，市中心高聳入雲的摩天大樓以及金碧輝煌的路易威登專賣店，似乎都在證明這一點。

不過，此行我看重的並非下榻在麗思卡爾頓酒店價格超過3000人民幣一晚客房內的精英群體，而是絕大多數尚不富裕的印度尼西亞人身上渴望「消費升級」的巨大潛力。

因為住在市北老城區的緣故，最先感受到的是這片區域發展之初級——或許可以說是落後——以及物價之低。來之前，我對印尼的印象多停留在數年前的巴厘島，當時那裡的物價尚略高於北京，充斥著豪華酒店、以美元計價的可樂、以及中文嫻熟能說會道熱衷於帶你去各種消費的華人導遊。

但是雅加達的老城區完全不是這樣。

由於實在接受不了東南亞食材「怪異」的調味與香料，又不想在異鄉一個人苦嚼變了味的中餐，在雅加達的這幾天，肯德基和漢堡王這些西式快餐多次幫我解決了肚子問題。最「奢華」的一次，我在漢堡王點了一份包括薯條和可樂的皇堡套餐，外加一對雞翅和一塊碩大的炸雞——這裡的一對雞翅真的是兩隻完整的雞翅，而不是像國內那樣，把一根雞翅剁成兩半，分成翅中和翅根加在一起賣作「2 pics」。

當地漢堡王的一對雞翅，真的是「一對」。

這套大餐我吃了兩頓才吃完，總共花了8萬多盧比，摺合不到50塊人民幣。其實本可以不花這麼多，前來消費的當地人都手持各色優惠券，比直接點餐至少還要便宜20%。

出於好奇，我搜索了雅加達人的平均工資，一份來源顯示為《印度尼西亞商報》的報道顯示，企業家代表向雅京特區政府提議2018年雅加達最低工資標準由此前的335萬5750盧比（約1580元人民幣），提升至364萬8700盧比（約1718元人民幣），在印尼34省中，雅加達的最低工資標準一直是最高的。

按當下的匯率計算，1人民幣可以兌換約2100盧比，那些很受當地人歡迎，由街邊攤販推車售賣的我沒有嘗試過的吃食（攤主大多不會說英文），單價大多在幾千盧比。對於這片區域生活的大多數人來說，窗明几淨、服務員可以用熟練的英文幫外國人點餐的漢堡王和肯德基，該算作比較奢侈的消費了。

從這個角度看，這個擁有超過2.6億人口的國家，絕對是可以讓熱衷於主導「五環外消費升級」的拼多多們兩眼放光的處女地。

說回到亞運會。

如果以中國人，特別是以中國人辦國際大賽的標準來看，這絕對是一屆失敗、失敗、失敗的盛會。不管是硬體、規則還是人員服務，盡可以隨意點出大把瑕疵，刻薄一點，說成千瘡百孔也不為過。

但我所見到的，印尼人在這件事上傾注的熱情，卻幾乎是無可比擬的，即使2008年的北京，也與之大不相同。

中國引以為傲的北京奧運，在賽會舉辦的技術性上，幾可說天衣無縫。而北京市民對這屆盛會的態度，給人感覺也多是抱著萬國來朝的心態，熱情周到而不失得體，自是一派大國風範。

印尼人則完全不同，他們對這事很興奮，出離的興奮。

在18日晚的開幕式之前，我觀看了兩次火炬接力，印尼人對這件事的熱情大得超乎想像。

提前在路上歡迎亞運火炬接力的人群。

城內火炬接力那幾天，線路兩旁早早就布滿了負責加油造勢的學生——當然，這事我們中國人熟悉得很，在灼人的烈日下站那麼幾個小時，迎接火炬手，不是什麼稀奇事。讓我感觸頗深的是印尼人的情緒，幾乎看不到任何一個參與者表現出厭倦、排斥甚至疲勞。事實上，每個人都異常興奮，他們會在離火炬到來還有兩個小時的時候就自發載歌載舞，唱得高興，就開始對馬路上正常行駛著的公交車歡呼，為飛馳而過的摩托車喝彩。

待到火炬接力的隊伍真來了的時候，歡迎隊伍的興奮自不必提，連道路兩旁行走的路人，都會衝到路中間，摟著停下來擺帥氣pose的摩托騎警合影。緩慢移動的火炬手身邊則有一圈陪跑的志願者護航，圍觀者只要不衝過人牆，就可以隨意上前圍觀拍照，有荷槍實彈的警察巡邏在人群密集的地方，至於封路，那是沒有的事。

雖然看上去現場簡直混亂得不成體統，但除了造成更嚴重的交通擁堵，幾天的火炬傳遞到也順順利利，沒看到出什麼岔子。

8月18日亞運開幕式現場表演。

開幕式當晚，整個亞運場館群從裡到外人山人海，我們一行人用了大概一個小時才找到座位。期間問了3撥路，一次是賽事工作人員主動詢問我們是否遇到了困難，並給出了精準的路線；其餘兩次問到賽場安保，一次無所獲，一次得到的了大概準確的方位指示。

對於這次備受中國記者吐槽的賽事服務工作，我們後來總結，穿深色服裝安保人員大多數不是很懂英文，就算想幫你也能力有限；倒是衣著鮮艷的志願者，應當是經歷了嚴格的選拔與培訓，會操著滿溢的熱情和相對熟練的英文為你提供幫助。

熱情高漲又實力有限，底子很薄但渴望發展，是這次雅加達之行給我留下的最深刻印象。

這種印象也體現在當地人的日常生活中。利用有限的閑暇時間，我在酒店附近的老城區徒步轉了幾次，這裡的很多畫面讓我想起上世紀80、90年代我在中國東北的兒時生活。

雜亂的馬路市場兩邊，一排排簡陋的小店出售著大量廉價、原始的輕工業生活用品；流淌著泔水的馬路中央，推車售賣手工自製食品的攤販，在顏色深濁的油鍋里炸出各種受歡迎的小吃；當地居民騎在摩托車上同攤主討價還價，成交後把買到的東西扔在車筐里繼續艱難前行，大抵做著與20幾年前的中國城市居民騎在自行車上相同的事情。

雅加達街上販賣光碟的小攤販。

作為印度尼西亞，世界第四人口大國的首都，雅加達老城區的街道市場上，商品、交易場所甚至支付模式都與中國的絕大多數一二線城市看上去差著不只一個時代。但雅加達人對交易的熱情和商品的渴望，則比任何時間的任何地方都不遑多讓。

最近幾年，印尼的經濟增長保持在5%左右，各省人均收入普遍在1000-2000人民幣之間。比起雅加達新城區高檔酒店和商場林立的富豪聚集區，並不富裕，但嚮往更好生活的普通居民是這個國家的絕大多數。

此時，我們眼中的印尼，似乎正如數十年前日本人、韓國人以及同屬中國的台灣人、香港人眼中的中國內地，遍布著數以億計的潛在消費者和廣闊商機。

在亞運場館區內發現了當地的共享單車。

本來，我來此還有一個重要的任務，就是在雅加達的市場上尋找中國品牌的蹤跡。很遺憾，我看到的基本都是小肥羊、外婆家這樣的餐飲品牌，明顯主要面對在印尼中國人的消費需求。此外，還有各式各樣來自中國的銀行，工業產品幾乎很難看見，滿街的摩托車據說也被日本貨主導，對於絕大多數中國品牌來說，這的確是一塊未開墾的處女地。

在向這塊陌生市場拓荒的過程中，體育或許是一塊不錯的敲門磚。就在亞運會開幕前，本屆亞運會官方贊助商，國產運動品牌361°就與在印尼境內74個城市擁有155家商場的太陽百貨達成合作，作為自己開拓東南亞市場的第一站。

我想，這絕對僅僅是個開始，作為全世界共通的語言，體育無疑是讓一塊陌生土地上的陌生人民，迅速認識自己、接受自己最便捷的工具。

從過去的歷史來看，印尼及整個東南亞市場的經濟增長和消費升級，怕是還有很長一段時間的路要走。在這個過程中，市場機遇無處不在。而對於那些擁有真正體育基因的中國公司來說，或許在這片市場開拓的進程中，還真有那麼一份獨特的優勢。

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