孫楊穿自己代言服裝領獎被批不守規則，網友爭議：規則和金牌誰更重要？

雅加達亞運會開賽至今，孫楊不出意外地成為中國代表團最火的明星。之所以火，除了200米和800米自由泳兩枚金牌，還有他身上穿的那件衣服。

把時間倒回8月19日，亞運游泳開賽首日，男子200米自由泳決賽中，孫楊眾望所歸拿到冠軍，另一名中國運動員季新傑拿到銅牌，賽後頒獎儀式上，孫楊身著一身亮黃色，自己代言的運動服裝現身領獎台，而就在他旁邊，季新傑穿著白色的中國代表團統一的領獎服。同一個領獎台上，來自同一個國家的選手穿著不同品牌的領獎服，這在綜合性大賽史上幾乎是從未有過的情況，就這樣明明白白地展現在全世界的面前。

當地時間2018年8月19日，印度尼西亞雅加達，2018年雅加達亞運會男子200米自由泳決賽，孫楊奪冠。領獎台上孫楊與另一中國運動員季新傑穿著不一樣的領獎服。圖據東方IC

面對中國代表團贊助商安踏的憤怒，各種體育產業專家幾乎一邊倒的討伐，即使在網路上有著眾多粉絲的力挺，但孫楊次日的男子800米奪冠後，採取了更加「機智」的辦法：雖然身穿安踏服裝登台，但卻用貼紙遮擋了其LOGO，同時身披一面國旗，將整個外套裹得嚴嚴實實，酷似1992年巴塞羅那奧運會上的邁克爾?喬丹。

2018雅加達亞運會男子800米自由泳決賽，孫楊破賽會紀錄奪冠。頒獎儀式上孫楊用國旗將外套裹得嚴嚴實實。圖據東方IC

輿論再次對立，孫楊站到風口浪尖。

同台同國不同衣

贊助商安踏勃然大怒

按照國際體育界的慣例，運動員或者運動隊參加比賽時穿著運動隊贊助商的服裝，但是在領獎台等場合要穿著所屬國家奧委會贊助商的服裝。而在很長時間以來，中國奧委會戰略合作夥伴、中國體育代表團領獎服的提供者，都是運動品牌安踏。里約奧運會後，安踏與中國奧委會的簽約，雙方的合作關係延續到2024年，因此，本次亞運會是屬於雙方合約之內。

面對孫楊的舉動，安踏方面表現出了極大的憤怒，同時也迅速做出回應。昨日（8月20日）下午，就在孫楊參加800米自由泳比賽前幾個小時，安踏方面率先發布一款別具意味的海報，海報上寫著：一件領獎服不止於成績，更是國家榮譽，是國家形象。規則和底線不容辱沒。隨後，安踏方面向媒體發放了一份申明，聲明中明確指出：「同一國家的運動員身著不同的領獎服登台，在世界體育史上史無前例，對於中國的國家形象和規則的尊重有重大影響。個人利益凌駕於國家利益之上。我們相信中國代表團對於違紀違規的事件，將會有公正的嚴肅的處理決議。」有消息稱，安踏總裁鄭捷已經在事發當晚星夜奔赴雅加達處理此事。

中國隊贊助商昨天在微博上發圖片表態。

安踏的憤怒不無緣由。即便是國際足球、籃球巨星，也從來沒有在比賽、領獎等環節穿著個人品牌的情況出現。被人們津津樂道至今的1992年巴塞羅那奧運會上的喬丹，也只是身披美國國旗，遮擋美國代表團的服裝贊助商銳步LOGO，而不敢身穿自己代言品牌耐克登台領獎。同一國家的運動員身著不同的領獎服登台，在世界體育史上極為罕見，在奧運會和亞運會這樣的綜合性大賽上，更是史無前例。

孫楊非首次與集體發生「衝突」

此次或麻煩不小

近些年來，因為個人利益與集體利益之間的衝突，運動員與自身代言競品贊助商之間的「暗戰」層出不窮，CBA聯賽易建聯的「脫鞋門」、林丹在國家隊比賽外身著自己代言的品牌。去年全運會期間，喬丹體育斥資8000萬成為運動服裝官方合作夥伴，但在男籃頒獎儀式上，奪冠球隊遼寧隊中兩名球星郭艾倫、周琦在慶祝時有意無意將外套拉鏈大幅度拉開，露出穿在裡面的兩人各自代言的運動品牌，結果頒獎的中國籃協主席姚明嚴肅要求兩人把拉練拉上後，才為其戴上金牌。

2018雅加達亞運會男子4x200米自由泳接力決賽，中國隊惜敗日本奪得亞軍。圖為頒獎儀式。圖據東方IC

在贊助商方面，實際上孫楊不止一次與集體發生「衝突」，2011年世錦賽孫楊譴責游泳中心擅用其肖像，2015年當中國游泳協會與某門戶網站簽約達成合作關係時，孫楊個人卻是與另一門戶簽訂了一份合同。2017年天津全運會期間作為浙江省代表團旗手的孫楊，就用國旗擋住了代表團贊助商卡爾美的標誌，只不過相比過往的經歷，孫楊這次採取了更大膽的做法，也引來了更多的爭議。

需要注意的是，孫楊此舉可能為自己引來的麻煩，並不止來源於中國代表團方面，有心人指出，他首日領獎時穿的黃色運動服的左右手臂位置，還分別出現了吉利汽車和華為榮耀的中文和LOGO標誌。兩者均是孫楊個人的贊助商。而按照《亞洲奧林匹克理事會關於2018年雅加達-巨港亞運會的商業指引》，明確規定禁止除服裝或運動裝備生產商以外的商業標誌，出現在運動員或其他亞運會參與者的衣服、配飾，或其他穿戴裝備、比賽裝備上。很明顯吉利和榮耀都不屬於運動品牌範疇，屬於被禁止曝光的類別。如果亞組委真要跟孫楊較真的話，孫楊可能真會有不小的麻煩。

2018年雅加達亞運會男子200米自由泳決賽，孫楊奪冠。圖據東方IC

規則與金牌誰更重要？

各方看法不一

截至記者發稿，中國代表團以及國家體育總局和游泳中心都未對此事做出官方回應。安踏方面在昨日發表態度強硬聲明之後，也再未傳出進一步的消息，紅星新聞記者聯繫上一位安踏內部人士，他表示對此事有所了解，對孫楊的舉動「無法理解」，但並不願意透露更多消息。而此次事件的另一主角361°一直沒有做出回應。

儘管這出大戲中的各方都表現得非常緘默，但外界關於此事的爭論卻是沸反盈天。體育界，尤其是體育產業相關從業人員，對孫楊的做法是幾乎一邊倒的批判態度。

前中體廣告公司總經理王奇（棋哥）在孫楊首日比賽頒獎後連發三條微博，並且曬出圖片稱孫楊明顯違規，王奇表示：「體育，維護規則最重要！包括商業規則。中國代表團的統一領獎服是白紅色安踏，而只有孫楊領獎時穿黃色361度，這是明顯違規……」著名媒體人楊毅今天在其公號「楊毅侃球」發文對孫楊破壞規則，不遵守契約精神的行為進行批判，截止發稿時位置，閱讀量早已超過10萬，點贊有23580，打賞都有920人……

著名體育產業專家，關鍵之道體育諮詢有限公司總裁張慶在接受紅星新聞記者採訪時表示，無論是從成績，還是面對國旗掉落，主動要求主辦方重新升旗的行動來說，孫楊都為國爭光，但在「穿衣門」這件事上，孫楊的做法是錯誤的，是不可取的的，「安踏與中國奧委會長達十多年的合作中，付出了巨額的財力，而這些資金，實際上最後是用到整個中國體育的發展中去了的，很多關注度不高的項目，以及非明星運動員的收入，都是依靠這些資金來補貼，發展。其獲得回報的途徑，很大程度上只能依靠運動員身著領獎服在媒體面前的曝光，如果這次默許了孫楊，那相當於破壞了規則，帶來的後果是無法估量的，贊助商、普通運動員，甚至整個中國體育都會因此而受到損失。」

在網上，孫楊擁有數量龐大的支持者，有網友認為孫楊用實際行動證明了熱愛國家，穿什麼衣服領獎並非什麼大問題；也有網友認為，安踏只是為了自己的商業利益而考慮，不用上升到國家利益那麼高的層面；更有人士表示孫楊作為國家隊一員，只是義務為國家出戰拼得榮譽。

張慶告訴紅星新聞記者，這件事情的關鍵，實際是運動員與運動隊的利益分配問題，隨著明星運動員個人的影響力日趨變大，個體的利益應該更加受到尊重，但對規則的尊重，是底限所在。張慶還提議，未來中國各項目國家隊，應該都效仿姚明上任後的中國男籃，採用邀請制，而非徵召制，「國家向運動員個人發出邀請，你接受邀請，意味著接受規則，也就不會發生類似的情況。」

紅星新聞記者丨何鵬楠

編輯丨馮玲玲

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本文為紅星新聞（微信號：cdsbnc）原創

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