題圖 / 盛世妝娘

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這是新國漫研究所第45期

一個行業的重新崛起和發展，會讓原有的經典產品脫胎換骨，以嶄新的形式呈現在用戶面前，這時我們總愛在這類產品前面加上一個「新」字，比如「新國貨」。

ACGx的這個欄目「新國漫研究所」也是基於二次元行業在中國的迅速崛起為基礎，以每季新出的國漫作品為選題，分析它們在二次元內容產業鏈上各個環節的概況。

本期，我們關注的是《盛世妝娘》。

少女美妝動畫

《盛世妝娘》動畫改編自晉江文學城作者荔蕭創作的同名小說，由Imagineer和江通動畫製作、企鵝影視出品，全20集。

該動畫在騰訊視頻上獨播，前6集含所有視頻剪輯在內播放量約4500萬。

所有男人都愛她，她卻只愛化妝品

知乎上，凡是在有關網路小說設定新穎的提問下面，幾乎都會有網友在回復里提到《盛世妝娘》這部小說。

在晉江網站上，《盛世妝娘》小說以超過130種化妝品進行章節標題命名，這些化妝品並非大寶郁美凈百雀羚這些平價國貨，而是赫拉氣墊、雅詩蘭黛小棕瓶、資生堂心機蜜粉、阿瑪尼黑管502……彙集全球萬千女性最愛的大牌產品。這些以化妝品命名的標題，對女性讀者來說有著天然的吸引力。

小說的故事很簡單，原本是美妝博主的女主遭遇車禍，靈魂穿越到遊戲中，接受了體驗遊戲內測這個活兒，在虛擬遊戲世界中伺候皇宮各位妃嬪，同時解決各種任務，而通關的道具和獎勵，皆是全球各大品牌頂級護膚品。

為了和後續劇情形成轉折反差，女主的初始人設被設定為「不愛男人只愛化妝」。當然，這始終是一部言情小說，在故事的後續發展中，不僅遊戲里的幾位俊美男主都喜歡上女主，甚至長得像萊奧納多的遊戲NPC也莫名其妙喜歡上了她。之後故事會怎麼發展，顯然讀者是可以想像的。

這部集合了穿越、宮斗、言情、勵志、瑪麗蘇等女性網路文學常見要素的小說里，女主還要靠現代化妝術應對遊戲里各種疑難雜症，NPC甚至為她修改遊戲程序輕鬆化解難題，這「開掛」程度簡直比《延禧攻略》里的魏瓔珞還要誇張。

在如今的網路文學創作中，多種網文元素糅合在一起已經是常態。但是，對女性讀者來說，小說點名的化妝品簡直就是大驚喜，而劇情只要全程發夠糖就可以了。

也因此，作者不僅會在章節末尾介紹故事中出現的護膚品使用心得，而且還在微博中進行護膚品答疑，於小說作者和美妝博主雙重身份之間自由來回切換，簡直讓人懷疑小說女主就是作者本人。

動畫質量不足，題材來加成

這樣一部比化妝品廣告還要來得直白的網路小說，對女性觀眾來說其動畫本身也應該相當有看頭的。拋開「少女美妝動畫」題材這一點會讓大量男性觀眾棄坑外，現在前六集總共4500萬的點擊量，在騰訊視頻播出的國產網路動畫中並不突出。

而《盛世妝娘》的畫面質量，放在騰訊視頻今年開播的動畫作品裡，要排進中等可能都比較困難。

在劇情推進的過程中，角色的日常情節畫面表現比較簡單。而到了化妝品的特寫畫面，精心繪製的浪漫背景色、時不時盛開的粉色玫瑰襯托著精美的化妝品，即使是化妝品品牌在動畫中全部被抹去了，也能讓觀眾感受到滿滿的高級感，同相對簡單的角色日常情節畫面形成鮮明對比。

就算故事題材獨特，也無法掩蓋動畫本身令人失望的質量，「各個角色畫完妝就跟沒畫一樣」的彈幕在動畫里比比皆是。畢竟作為一部以「化妝」為賣點的動畫作品，在極力展現讓女性嫉妒無比的成套化妝品後，角色上妝前後居然並無二致，這讓沖著「化妝」去的觀眾完全無法理解。顯然動畫並未能突出《盛世妝娘》的最大看點。

畫面製作方面的忽高忽低，精緻化妝品與粗糙角色日常畫面的鮮明對比，同製作經費不充裕有一定關係，然而這種「將錢花在刀刃上」討好特定觀眾，反而放大了動畫質量的缺失面。這些問題，在喜歡錶達自己喜好以及傳遞自己的感受的女性觀眾面前，被騰訊視頻的彈幕+1功能放大了數倍。

宮斗、瑪麗蘇、言情，這些女性比較能接受的影視內容元素，即使以動畫這種內容形式進行表現，也能讓她們從觀感上獲得滿足。特別是如《盛世妝娘》這類設定獨特的女性題材，在後續的真人化、商業植入方面，操作起來的難度係數並不特別高。如果在動畫製作時能夠再多注重質量，動畫對於IP的影響力提升或許能起到更好的效果。

話說回來，如今國內女性題材的動畫越來越多，女性觀眾的口味和需求也會越來越高。對於廣大女性動畫觀眾來說，題材新穎固然是一方面，動畫質量能夠有所保證，可能才是成就爆款的關鍵所在。

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