場外之爭，盤點今夏球鞋市場上的贏家和輸家……
可以說，今夏是籃球運動鞋行業最奇怪的夏天之一，儘管球鞋銷量下降的報道已經延續了很多年，但它並沒有阻止非傳統籃球品牌試圖進入這一領域，從大牌球員和潛在客戶中分一杯羹。
去年，我們目睹了BBB的入侵和他們古怪的商業模式，但如果你想要給球爹的成功找一個原因的話，那就是對未來前景的獨特理念。你可以把這一方法與我們看到最具前景的事情聯繫在一起，比如狀元秀艾頓和榜眼巴格利，他們都繞開了耐克和阿迪達斯等傳統品牌，轉而與彪馬簽約。而我們都知道，彪馬是一個從1999年開始就沒做過籃球運動鞋的品牌。
與前幾年相比，在這個即將到來的新賽季，球鞋市場上還沒有任何大牌球星結束代言合同。哈登和字母哥在與阿迪達斯和耐克分別簽約之前，曾在過去的幾年中登上過頭條。目前就只剩下倫納德、恩比德和海沃德是最有影響力的球星了，但是他們的名字在球鞋領域並沒有太大的影響。大帝是這群人中天賦最高的，但是他的傷病史可能會讓他無法成為一個籃球運動鞋的代言人。
隨著這個行業在很多方面停滯不前，那麼哪些品牌和球員可以在這個夏天獲得關注呢？或者誰又犯了錯？現在，讓我們跟隨The Crossover的腳步，一起盤點一下今夏球鞋大戰的贏家和輸家。
贏家：詹姆斯和耐克
詹姆斯加盟湖人是湖人開拓商業市場的一項重大舉措，因為他們急需一名球星。來到洛杉磯之後，詹姆斯可以輕鬆地進行所有的商業活動，進入和MJ比肩的億萬富翁俱樂部。
雖然湖人還沒有能力去和勇士爭奪總冠軍，但是詹姆斯肯定會在球場之外的其他領域領先NBA，包括雜誌封面、球衣銷量和運動鞋。
最近，三旬老漢又被評為「最佳球鞋代言人」，他的勒布朗系列是銷量最好的運動鞋之一，這款運動鞋在性能方面受到了廣泛的好評，而「勒布朗-詹姆斯觀察計劃」在上個賽季也大受歡迎。
從詹姆斯進入NBA的那一天起，耐克就一直是他的贊助商。設計師哈特菲爾德告訴TMZ，詹姆斯的下一雙球鞋將會是一個「突破性的產品」。
輸家：倫納德
對於一個世界上最沒有個性的人來說，我發現，倫納德對他的籃球鞋代言是如此的挑剔。據ESPN的德庫拉稱，AJ將在倫納德的球鞋合同到期後不再與他續約，因為倫納德拒絕了4年2200萬的合同。
「便士」哈達威出了名的低調，但耐克公司依然為他開發了Lil Penny籃球鞋進行營銷，但倫納德是一名超級巨星，卻沒有簽名鞋，這是一件很有趣的事情。那麼，我們只能安靜地看倫納德如何在多倫多重新東山再起吧。
贏家：韋德和李寧
韋德是一名運動鞋旅行者，他從匡威跳到AJ，之後又來到中國成為李寧品牌的代言人。韋德在中國很受歡迎，李寧公司從2012年以後就一直是他的贊助商，最近他又與李寧簽訂了終身合同。
上周，韋德在北京的一次商業活動中推出了他最新的球鞋—「第7代韋德之道」，並宣布了這次續約。據報道，韋德還從浙江金牛得到了一份為期三年、價值2500萬美元的合同，如果他決定在NBA退役，那麼他還將會有一個賺錢的機會。當世界在等待韋德決定時，你必須為他感到高興，他終於找到一家可以相伴終身的球鞋贊助商了。
輸家：安德瑪
安德瑪推出了庫里的最新籃球鞋「庫里5代」，現在他們正朝著正確的方向邁出了重要的一步。但目前看來，該品牌的宣傳攻勢似乎沒有什麼效果。安德瑪度過了一個安靜的夏天，他們沒有簽下任何一名新秀球員，艾頓和小波特曾經在AAU時與安德瑪有過聯繫，但他們最終選擇了與彪馬簽約。
然而，安德瑪旗下現在只有二年級的小丹尼斯-史密斯和約什-傑克遜兩名新人，這顯然不利於他們的未來版圖擴張。
贏家：歐文和凱里四代
歐文是球鞋市場最受歡迎的球員之一，因為孩子們都很喜歡他，據《福布斯》報道，歐文的球鞋銷量僅次于勒布朗.詹姆斯。Kyrie 4是一個突出的簽名系列，由於它的性能和公道的價格，所以一直很暢銷。foot locker還為歐文的粉絲們發行了特別主題款的(Drew Kyrie IV)。
贏家：彪馬
雖然現在判斷彪馬能否成為籃球界的重要一員還為時過早，但今年夏天，該品牌因為簽下了NBA新科狀元艾頓、榜眼巴格利三世，以及熱門新秀邁克爾-波特和扎伊爾-史密斯而佔據了各大媒體的頭條。這家總部位於德國的公司還宣布了凱爾特人後衛羅齊爾的加盟，並將蓋伊收入麾下。
Clyde Court Disrupt是彪馬推出的第一款籃球鞋，這款球鞋在社交媒體上引起了褒貶不一的討論，艾頓的上腳戰靴在夏季聯賽中也出現了一些問題。不過在Jay-Z的支持下，彪馬還是重新進入了籃球市場。該品牌最近還在Instagram上暗示他們對倫納德很感興趣。
贏家：湯普森和安踏
簡而言之：在中國，克萊是就是運動鞋銷量的保證。
尚待觀察：新百倫
雖然彪馬重返籃球鞋市場的消息讓所有人都感到意外，但有關新百倫也將進入這個行業的報道更令人費解。新百倫從來都不是籃球界的重要人物，該公司在NBA的最後一位著名代言人是前馬刺前鋒馬特-邦納，他甚至都沒有和新百倫續約。根據ESPN的德庫拉說法，新百倫將他們的目標鎖定在波士頓凱爾特人的海沃德身上。但是人們真的會買NB的籃球鞋嗎?
在與耐克簽約之前，海沃德就已經在探索代言非傳統品牌的路線了，他在第二個賽季時就曾和中國品牌匹克短暫簽約。不過需要注意的是，海沃德的腳踝傷病是致命的，也許他應該需要一個全新的開始。新百倫的總部就設在波士頓，他們已經和凱爾特人展開了合作。
勢均力敵：AJ
對於AJ來說，今年是一個相對平靜的夏天，我們仍然不知道德雷克是否會離開這個品牌。也許晚些時候倫納德離去的消息並不令人意外，但對他們而言這也是一個不小的損失。AJ今夏最大的成功是與藝人特拉維斯-斯科特和《vogue》的首席設計師溫圖爾的合作。斯科特的AJ四代可能會在幾個運動鞋排名上獲得一席之地，這個系列將在今秋推出Air Jordan 33的甲板鞋復古款。
文章來源：《體育畫報》
翻譯：雷迪沒有克
