印度手機市場又有了新變化：華為、小米和Oppo推出獨立新品牌

中國主要的智能手機公司正在效仿汽車行業，針對全球特定消費群體，推出獨立品牌新產品。

在中國市場飽和的情況下，中國主要的智能手機公司加大了對全球第二大智能手機市場印度的投入，而華為、小米和 Oppo 等公司紛紛推出旗下獨立品牌。

Oppo 曾經是中國最大的智能手機供應商。不久前，Oppo 發布聲明稱，將在其 Realme 品牌下推出一款新的低端智能手機，這是為印度市場創建的獨立產品線。

Oppo 表示，第一款 Realme 智能手機售價為 8,990 盧比（約 882 元），從今年 5 月開始通過亞馬遜網站的印度門戶網站獨家發布。第一批產品超過 40 萬台在兩個月內被搶購售罄。

Realme 由負責 Oppo 海外業務的前副總裁李炳忠成立。Realme 是 Oppo 在印度的獨立公司，李炳忠還擔任了 Oppo 印度業務的負責人。在過去的幾年裡，Oppo 迅速將業務擴展到 31 個國家和地區。

IHS Markit 資深行業分析師 Zaker Li 稱，在印度低端手機市場，Realme 與小米的某些機型形成了直接競爭關係。

IHS Markit 的 Zaker Li 說：「在印度消費者眼中，Oppo 和 Vivo 智能手機都屬於高價產品。而 Oppo 不願意通過生產低端手機來破壞其品牌形象，因此擁有像 Realme 這樣的子品牌來瞄準低端市場對 Oppo 來說是一個明智之舉。」

相比之下，小米的一位高管 8 月 11 日宣布，將在印度發布一款名為 Poco 的智能手機，該手機劍指 Android 手機的高端市場。

中國公司向智能手機市場的不同領域發起攻勢，他們的設備已經使大眾市場的國際品牌舉步維艱。

因此，他們借鑒了汽車行業的營銷方法，汽車品牌通過創立針對特定消費者的獨立品牌，抵消了市場對主要汽車廠商產品的影響。

除小米外，中國的智能手機巨頭都瞄準了手機行業的低端市場。華為是全球第二大智能手機供應商，在 2013 年為對價格敏感的消費者創立了現在流行的榮耀品牌，而排名第 5 的 Oppo 最近創建了 Realme 品牌進軍低端手機市場。

不過，並非所有中國的低端子品牌都在這一細分市場上取得了成功。聯想集團於 2015 年創立了 Zuk 品牌，Zuk 也加入了低端智能手機市場的競爭，直到去年聯想取消 Zuk 品牌轉而將資源集中在摩托羅拉品牌上。

根據 Counterpoint Research 的數據，中國四大智能手機品牌，華為、小米、Oppo 和 Vivo，今年第二季度的全球市場份額共計為 39％。

科技研究公司 IDC 的數據顯示，在印度，主要的中國智能手機供應商，小米、Vivo、Oppo 和 Transsion 的市場份額共占 54.9％。

新入局的 Realme 在印度面臨極其激烈的競爭，Realme 與小米的紅米系列手機激戰正酣。

IDC 印度的副研究經理 Upasana Joshi 說：「當然，在低端手機的價格範圍內，Realme 1 有著所有最優秀的功能。」。但《南華早報》表示小米仍然是一個非常重要的競爭者。即使 Realme 在下一季度可以達到超過 100 萬的銷量，也難以與小米相匹敵。（本文作者：Zian Niu）

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本文由 jqyjr 編輯排版

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