怎樣才算一門好生意？

判斷一個公司所在的行業好不好，首先就要看一個行業的競爭格局是不是清晰；領先者有沒有品牌的美譽；領先者產品的售價是否顯著高於其他競爭者；領先者有沒有網路服務的優勢；有沒有規模效應；產品的銷售半徑是不是相對比較小；是不是有回頭客，是不是低單價，是不是轉換成本高；領先者是不是有先發優勢；技術變化是不是沒有那麼快。對品質的評判有很多的指標，核心是「這是不是一個好生意，有沒有定價權，是不是一個容易賺錢的生意」。

比如女裝，女裝的忠誠度沒有男裝高。男人比較懶惰，30歲習慣買一個品牌，到了50歲還是買這個品牌。女生三天兩頭變，款式變，顏色變，花樣也變，女人又比男人愛逛街愛比較。所以男裝比女裝更容易賺錢。

比如說遊戲究竟是不是一門好生意呢？2013年遊戲的火爆和騰訊的千萬市值可能會讓大家覺得遊戲是不錯的買賣。但是幾年前最火爆的遊戲《憤怒的小鳥》，雖然之後又推出了好多的版本，但再也不能達到當年的火爆程度，所以《憤怒的小鳥》創始人把自己的公司賣給了大型的遊戲公司，《植物大戰殭屍》的創始人也同樣選擇了出售公司，他們都屬於了解行業特性的明白人。然而，迪士尼的情況就不一樣，米老鼠唐老楊的動畫形象在小孩和家長的心理紮根，他們會不斷地反覆購買各種各樣的迪士尼商品。而手機遊戲的生命力只有3-6月，絕大多數手游根本就沒有什麼粘性，更談不上所謂的IP了。2013年市場對於電影和手遊行業的爆炒，最終的結果就像納斯達克泡沫最終的破滅一樣很清晰，只是不知道什麼時候會發生。

許多人認為迪士尼和騰訊的成功，代表了電影和遊戲行業的優秀，實際上他們的成功的根本在IP經營和社交網路的利用，而IP和社交網站自然是好生意，用戶粘性高，行業壁壘高，全球範圍內真正做這兩門生意的公司基本上就相當於鯉魚躍龍門了。

認清公司的優勢的本質很重要，認清什麼才是真正的好生意更重要，在好生意里找好企業，投資將會容易很多。

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