它與迪奧一個設計師 比歐萊雅收購的品牌還厲害！

品觀君曰

彩妝2.0時代，需要領導者品牌。

by_楊玉雪

近兩年，國際美妝巨頭收購小眾彩妝變得愈發流行。

一如雅詩蘭黛集團就曾花2億美金收購新銳彩妝Becca Cosmetics；歐萊雅集團也一度斥12億美元的巨資收購彩妝品牌IT Cosmetics；此外，歐萊雅還收購了自創立之初就對標M·A·C彩妝的小眾彩妝品牌NYX，類似案例不勝枚舉。

這些獨立新銳品牌有著什麼樣的品牌基因，能受到全球美妝巨頭們的青睞？

我們發現，兼具潮流、專業、性價比高的賣點，是小眾彩妝品牌被「鍾情」的重要原因。

為何它是彩妝2.0時代的新物種？

縱觀那些已被美妝巨頭收購或者獲得資本注資的小眾彩妝品牌，它們無不擁有新穎和潮流的外觀設計，而時尚感一定是彩妝品牌不可或缺的標籤。

互聯網時代下，產品獨特的外觀設計也更能激起消費者在社交平台上的分享慾望，讓產品易於傳播，進而打開品牌知名度並帶來更多消費者。

以Hourglass為例，超強的設計理念是Hourglass的一大特點：「五花肉」腮紅、「香煙口紅」等，與同品類產品相比，明顯更具有視覺衝擊力。時尚的外觀加上過硬的品質，使得Hourglass成為了從好萊塢女星到美妝達人都愛的彩妝品牌。

當然，僅僅具備引領潮流的能力，還尚不能讓小眾彩妝品牌如此受行業重視，專業性是促使小眾彩妝成為「香餑餑」更重要的因素。

比如被歐萊雅收購的彩妝品牌IT Cosmetics，該品牌產品就是由業內領先的整形外科醫生和皮膚病專家共同研發的，專業能力可見一斑。無獨有偶，由Tom Ford前首席彩妝師推出的同名彩妝品牌Charlotte Tibury，也因為有了TF御用彩妝師作為創始人，產品的專業性進一步被彰顯。

可以說，從某種程度上，全球彩妝市場的發展已經從1.0時代步入了2.0時代。不同於彩妝1.0時代，消費者普遍追求知名的、大眾化的彩妝品牌，在2.0時代的彩妝市場，小眾的、個性化的彩妝品牌成了消費者的「新寵」，有著更大的發展和成長空間。

我們有理由相信，現階段乃至不遠的將來，個性化的新銳彩妝品牌作為彩妝2.0時代的新物種，將引領新一波潮流的發展。而近兩年，在中國化妝品市場，也出現了不少進口的新銳彩妝品牌，來自韓國的進口品牌PRAMY柏瑞美，就是典型的代表。

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把彩妝產品做到極致的品牌

不論是專業的化妝品行業從業人員，還是普通消費者，一提起PRAMY柏瑞美，最先想到的便是底妝。而對於底妝品類，PRAMY柏瑞美早已不只是擅長，而是專業。

PRAMY柏瑞美自創立之初就專註在底妝領域，產品開發能力強、對時尚有著敏銳嗅覺。其超模底妝系列就是典型的代表，是專為T台模特打造、可以挑戰高清鏡頭的專業底妝產品。

超模底妝系列

此外，頻頻現身時裝周后台所宣告的，不止是PRAMY柏瑞美產品品質過硬，可以打造極具立體感和高級感的模特妝容；其深層次的意義在於，代表時尚前沿的時裝周與PRAMY柏瑞美簡奢、潮流、閃耀的品牌調性高度契合。

我們都知道，彩妝與護膚產品存在很大的不同，要想抓住消費者，彩妝的個性化和專業性必須並重。PRAMY柏瑞美正是深刻認識到這一點，除深耕專業領域外，還不斷突出彩妝的個性化特點，才能成為中國進口彩妝2.0時代的新物種。

作為「新物種」，PRAMY柏瑞美顛覆了大眾對韓妝的「小清新」印象，從概念、視覺、設計等方面打造出品牌的高階時尚感。

正如PRAMY柏瑞美2018年推出的主打產品極光系列和MINI套盒系列，在設計上非常別緻，完美迎合了年輕消費者對個性、趣味的追求。

更值得一提的是，MINI套盒系列由PRAMY柏瑞美和著名插畫設計師Airon合作設計，是名副其實的「跨界」產品。現在，在美妝界，和Airon合作過的品牌除Dior、YSL等外，還有了PRAMY柏瑞美。

真正的品牌，該是兼具品質與內涵的，PRAMY柏瑞美正是如此。如今，作為中國進口彩妝2.0時代的新物種，PRAMY柏瑞美彩妝必將在中國乃至整個全球彩妝市場中，發揮帶動潮流發展的重要作用。

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