10億人都在質疑的拼多多，只是在經歷時間的陣痛

7月26日晚，拼多多上市。一夜之間，董事長兼CEO黃崢身價超過劉強東。7月31日，拼多多召開超長媒體溝通會，卻擋不住股價開盤暴跌 11.2%，市值縮水超70億美元。拼多多從互聯網企業的上市奇蹟變成遭萬人「唾罵」的「假貨」大本營。

面對輿論的風口浪尖，電商平台拼多多在7月31日記者會上回應了「一切」。他們說：「假貨這件事，全壓在 3 歲的拼多多身上不公平。」「這些山寨機淘寶等平台也有。」「假貨是人性問題！」……

這一年 平多多在「強姦」我們的視聽。

隨便看個綜藝，都在放拼多多的神曲「拼多多，拼多多，拼得多，省得多……」《明日之子》、《中餐廳》、《快樂大本營》、《奔跑吧》、《極限挑戰》等時下熱門綜藝都被它承包了。

拼多多從第一開始的發展策略就是主打低價，不惜犧牲產品質量，甚至打著 「 假冒偽劣 」 擦邊球。當時，淘寶忙著建立天貓、京東主打正品、考拉海淘、網易嚴選盯上的是新中產，低價產品彷彿被所有商品平台拋棄，甚至像瘟疫一樣避之不及 ，而拼多多把這塊撿了起來。記得它剛開始的時候，就靠 X.X 元拼團，拉攏了一大批人。接著又有砍價免費拿、助力享免單等方式，藉助微信的精準裂變，不斷吸引了越來越多的人。

在拼多多上搜索 「 洗衣液 」，看到裡面的產品，差點笑岔氣了。

超熊、月亮之上、沐漬、好太太、立日、趈能洗衣液，假一賠十。看完第一時間真的沒想起來正品商品品牌名稱，超能、藍月亮、汰漬、好爸爸、立白看了想打人系列。

我們再看看手機。opsson、VDVD、vivi、vivk。。嗯，果然沒失望。

盯著手機上的 OPPO LOGO看了半天，怎麼看怎麼像 DPPO，可能中毒已深了吧。

還有之前媒體報道的電視機，手賤搜了下。它們的牌子分別叫 「 松下智能 」、 「 康佳新款 」、「 創維智佳 」、「 三星視聽 」。

蹭著別人的牌子走量，姿態非常難看。

以上可以看出拼多多上「山寨」品牌的套路主要有：在「正主」品牌名稱增加前綴、後綴，對中文字體變形等。

這麼多仿造，央視等主流媒體接連曝光拼多多「涉黃涉暴」、「假貨成災」、「山寨泛濫」的事實。傍名牌是侵犯他們註冊商標專用權，觸犯法律的行為，不僅要吃官司，還要面臨高額賠償。

根據拼多多的准入規則，企業商家在拼多多平台開設專營店、專賣店、旗艦店，需要提供由國家商標總局頒發的商標註冊證或商標註冊申請受理通知書複印件。

沒錯，這些「山寨」品牌廠家只需一張商標受理通知書即可。

而只要商標申請材料齊全，一般都會下發商標受理通知書，之後才會進入商標局的實質審核階段。在這個時間段，這些廠家靠著山寨商品該賺的都賺夠了，又怎麼會在乎一個商標申請費用？拼多多這種規定是可以認為拼多多作為電商平台並沒有盡到資質審核的責任。

現在拼多多的風評，其實像極了五年前被惡名纏身的淘寶。

上大學的時候流行 mp4，在淘寶搜 「 蘋果 NANO 」，貌似一整屏都出不來一個正品，各種各樣的山寨貨。

當時淘寶最大的標籤也是 「 山寨 」，「 假貨 」。

不過現在再從淘寶上找，尤其是名牌，基本上已經不會在首頁出現名字相仿價格並且特別低廉的商品了，演算法直接就把低價貨擋在了外面。

拼多多創始人、董事長兼CEO黃崢曾有過兩段「著名的」論述：其一是，「消費升級不是讓上海人去過巴黎人的生活，而是讓安徽安慶的人有廚房紙用，有好水果吃」；其二是，「淘寶經歷過的苦難，拼多多一個都不會少。此前淘寶經過不信任，商戶的打假與淘汰，拼多多也正在做，歷史不會厚待誰，每個時間段的陣痛都會經歷」。

拼多多提到所謂「淘寶經歷過的苦難」，阿里巴巴於2014年9月19日在美成功上市，但隨後多年，阿里巴巴旗下的淘寶多次被美國貿易代表辦公室列入「惡名市場」名單。在此壓力之下，阿里巴巴於2015年成立平台治理部，其核心目標就是保護知識產權，進行大膽的創新和探索。

阿里巴巴積極提出知識產權保護社會共治，拓展政企合作保護知識產權的範圍，搭建全球首個「電商+權利人」共建平台、引入大眾評審機制，加大平台自治力度，不斷將數據技術轉化為治理技術，從商業邏輯出發，發布「知產快車道」計劃，構建誠信投訴機制，並積極運用民事訴訟手段，向侵權售假行為提起訴訟。

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在全球範圍內的高技術交易中竊取核心專利，是侵犯知識產權；在村鎮的小攤兒上、小賣鋪售賣盜版圖書和假冒煙酒，也是侵犯知識產權。我國經濟社會發展進入新時代，消費升級是必由之路，但無論如何，便宜，並非電商平台侵犯知識產權的借口。

講真，打造一個自主品牌是需要嚴把每一個產品服務細節，需要日積月累用戶口碑，需要大量推廣費用，但這不應該是退縮的理由。做企業就該有匠人的堅持和民族品牌的擔當。踏踏實實做好品牌，要相信時間和積累的力量。

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