你熟悉的時尚品牌都賣不動了 真的是因為中國人不愛買奢侈品了嗎？

原標題：你熟悉的時尚品牌都賣不動了 真的是因為中國人不愛買奢侈品了嗎？

「中國消費力下降，導致奢侈平行業回落」，是很多奢侈品品牌在銷量不佳時，拿來用的萬金油借口。

剛剛發布上半年財務報告的Prada，就把凈利潤和銷量下滑的鍋，扔給了疲軟的中國市場。無獨有偶，上個月，香奈兒在發布銷量下降9%的報告時，也特別提到了遠東地區銷量下降，拖累了整個集團的營收。巴寶莉、卡地亞、Chloe等，都曾經用過「中國大陸消費者減少奢侈品開銷」的理由，有的還點名道姓地指出中央的八項規定等政策。

很多人會詢問名品易手，中國奢侈品市場是否真的疲軟？二手市場會因此受影響嗎？

不過，麥肯錫的報告卻顯示出了另外一個結果，並不是中國人不再愛買奢侈品，而是他們願意花錢的奢侈品品類，發生了方向性的變化。

就在時尚消費集團抱怨遠東的銷量銳減之時，路透社九月發布了另一項中國消費者的記錄，中國是梅賽德斯賓士在全球最大的市場，同時，每個月有超過500筆價值16.8萬美元的邁巴赫訂單。

名品易手發現，中國的消費者的品位，正從大眾商品轉移到頂級商品，50%的消費市場，都在追求最好、最貴的產品。對於頂級產品的追求的增長，遠高於過去的幾年。而香奈兒、LV、Gucci、愛馬仕，這些在20年前首先沖入中國市場，並享受了長時間紅利的品牌，他們的優勢正在銳減。

隨著互聯網經濟的蓬勃，人們已經不再滿足於商場里就能看得到的LV，轉而追求那些更少人知道、更低調，當卻更能夠體現身份的品牌。小眾的高端品牌、定製商品，正在侵蝕知名奢侈品的市場。

所以名品易手認為，並不是中國人不再愛花錢，只是越來越多的奢侈品品牌，在經過購買力的提升和二手市場的火熱，已經越來越被普通人所擁有了。

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