深度|收購三成以上海外品牌，山東如意正在打造屬於他的時尚帝國

原標題：深度|收購三成以上海外品牌，山東如意正在打造屬於他的時尚帝國

近日，山東如意集團發布2018上半財年業績公告。公告中指出，2018上半年山東如意集團的營業收入約在在5.86億元，比上年同期增長9.61%。實現利潤總額4244.35萬元，同比增長108.75%，歸屬於上市股東的凈利潤達2889.45萬元，同比增長49.29%。

(山東如意上半年財務報表）

已經收購了近三成奢侈品品牌的山東如意集團近日也與銀川金融進行大量的現金流動，難道是在為進一步擴大自己的奢侈品帝國做準備嗎？

2018年我們最常被提及的就是奢侈品巨頭就是LVMH，去年收購了dior這塊寶藏之後，成長速度堪比乘上了火箭，一騎絕塵！大家一直都覺得KERING，歷峰是LVMH的對手，但是一直有一位悄然崛起的亞洲競爭者默默的成長起來，它就是山東如意集團！

據德勤發布的「2017年全球奢侈品百強」榜單中，山東如意集團於2011年、2017年收購的法國輕奢集團SMCP、日本服飾公司Renown分別位列51位、58位，據統計，2016年二者合併營業額逾92.35億人民幣，如意集團也是該榜單上唯一通過控股進入服飾類奢侈品百強的公司。

山東如意集團，這個成立於2001年，前身為山東濟寧毛紡織廠的上市公司，擁有著一顆無法比擬的雄心壯志。本來已經是全球最大的毛紡產業集團，卻依舊沒有放過現在大熱的奢侈品市場。區別於LVMH,KERING這樣的大型奢侈品經營集團。

山東如意有著毛紡服裝產業鏈和棉紡印染產業鏈，從原料，紗線，染色，面料到織造，縫製生產等一整條產業鏈，相比於僅僅對奢侈品有經營理念的LVMH和KERING，如意集團對於整個服裝產業的鏈條更加清晰化，而且公司在大股東及董事長邱亞夫的領導下，在收購奢侈品品牌也是毫不手軟。

2016年，山東如意用13億歐元對法國時裝Maje,Sandro的母公司SMCP進行了控股，去年更是用22.2億港元對大中華唯一高端男裝集團Trinity Ltd.利邦控股有限公司實行控股。

如果說山東如意什麼時候就對奢侈品這個領域產生濃厚的興趣，要從2010年山東如意爽快的用40億日元成為了日本成衣集團Renown Inc.的首席股東。除了上面的品牌，英國風衣品牌Aquascutum雅格獅丹以及面料製造商LYCRA萊卡等公司也隸屬於山東如意集團。

讓山東如意真正成為亞洲奢侈品集團代表的是今年2月成功以7億美元收購由JAB 控股公司擁有的瑞士奢侈品牌Bally，中國的集團一直被國際所詬病的原因就是相對於歐洲集團更加桎梏，條規性過強，但是如意對Bally進行控股之後，一直維持Bally傳統與獨特的特性，保留其在瑞士卡斯拉諾的總部，並繼續通過品牌位於義大利米蘭的展示平台運作市場營銷、設計及銷售團隊。

我們可以參考之前如意集團對SMCP集團的戰略性表現，財報顯示，SMCP集團在2016年共新增105個銷售點，分別在香港、多倫多等新興市場開設新的品牌門店。截至去年底，集團旗下三個品牌在中國大陸已有67家門店。今年，SMCP集團計劃在全球進一步擴張，增加100至125個銷售點。參考SMCP集團的財政收入，我們可以對對於Bally的表現可以有所期待。

事實也是正如我們所期待的那樣，也許是山東如意集團對Bally有收購的意圖，2017年邀請中國女明星唐嫣成為首位亞太地區形象大使，消息發布當日，Bally的相關微博轉發量當日超過18萬，創歷史新高，並獲得超過5000條評論和點贊。今年1月Bally又攜手唐嫣推出在微信限時店限量發售99隻的糖果包，以櫻花粉、海洋藍等豐富的配色對其爆款手袋Suzy重新演繹。

在奢侈品路途走了8年，讓山東如意這個中國時尚的龍頭老大更加明白自己想要的東西，在效仿國際奢侈品巨頭組建自己的品牌矩陣時，也在時刻保持自己的特性不被遺失。

據麥肯錫發布報告顯示，2008年至2016年間，中國境外奢侈品消費佔消費金額比例增至四分之三，到2025年，中國的奢侈品消費將佔全球市場的44％。現在整個奢侈品市場在中國有著前所未有的發展前途，這樣一個積極的信號對於山東如意來說無疑是一針強心劑。

山東如意在時尚版圖構建思路遵循以科技支撐的原料業務、收購具備國際認知度並擁有全球市場的時尚品牌，前一業務主要包括剛剛收購的萊卡面料品牌以及A股上市的毛紡服裝集團，後者主要包括在歐洲、香港、日本上市的三間時尚零售公司。在專註於自己擅長的紡織生產領域的同時，也在積極響應線上線下的經營理念，對於電商的銷售也是極其重視的。

比如，旗下品牌Sandro、Maje和Claudie Pierlot自去年以來入駐天貓，刺激集團去年上半年在線銷售額猛漲104%。

上個月，如意時尚又和全球唯一上市的奢侈品電商Secoo Holding Limited (NASDAQ:SECO) 寺庫控股簽署戰略合作協議。這意味著，如意集團旗下的品牌將全面入住寺庫線上線下銷售平台，並且會充分利用寺庫先進的消費金融服務，在全球開展「跨境提貨」、「線下門店自提」等創新模式的銷售合作。

在經歷了8年的苦苦打造，山東如意這個有著46年歷史的老紡織企業，也是世界上唯一一個銷售額超過100億元的傳統紡織企業一直在堅持 「科技化、高端化、品牌化、國際化」的發展路徑。

仔細想一想，山東如意的成功脫離不了這兩方面：整合全球資源，把全球最優秀的設計師請來，為我所用;另一方面，結合國人消費升級的需求，如意通過資本市場進行全球併購，藉助這些國際名牌提升研發能力，提升國人對中國品牌的認知。目前，義大利、英國、法國、日本，這四大時尚之都的高端品牌，如意集團現在已收購了三分之一所以，在全球奢侈品100強，如意已悄然排名第16位。未來，如意集團將努力讓山東與「美麗和時尚」掛鉤，讓真正屬於中國的奢侈時尚走向全世界！

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！