Dior為何越來越土味？高冷大牌竟向流量明星低頭，太low了！
原標題：Dior為何越來越土味？高冷大牌竟向流量明星低頭，太low了！
人們常說塑造一個品牌至少需要10年，真假不得而知，但在dior身上我是看到了摧毀一個品牌不用超過一年。
就在剛剛過去的七夕，流傳了一張Dior 宣傳 Rouge Dior 的圖，經典款色號 520 、888被女模特握在手裡，男模特抱緊女模特，做出一副甜蜜而又土氣的後抱，海報上的宣傳詞則是「Love is a big fortune」。
這張圖讓所有人夢回八十年代，彷彿看到電視上的腎寶，女主角嬌羞的說著「他好，我也好。」
震驚之餘，吐槽以一股勢不可擋之勢衝上最贊，「就差把男模特的POLO衫領子給翻起來了。」、「Dior 的市場總監可以自己辭職了。」
這張圖片一經放出，幾乎所有人都默認這種土味宣傳圖就是Dior幹得出來的事情。
但事實上，這張圖並不是出自Dior之手。
這個七夕，Dior 只是在抖音上宣傳了他們家DIORAMOUR系列手袋，請了Angelababy、王子文、孫伊涵、王麗坤、景甜等明星幫忙拍攝了抖音小視頻。
這張號稱是「Dior七夕抖音宣傳圖」的照片，出自微博上一位時尚博主「蓮太太」與「蓮先生」，他們看似是宣傳性質的發了這張宣傳圖，實則沒有Dior的官方轉發，也沒有使用這張圖片，只有一個時尚博主轉發，還有很多殭屍粉在評論。
仔細搜索一下這個系列，你會發現還有另一對網紅夫婦間隔一天的發送了同樣七夕主題的Dior口紅拍攝照片，畫風與「蓮太太」、「蓮先生」相似，都是土味系列，也並沒有多少人關注。
整個畫風不像是Dior中國官方出錢在七夕這天宣傳，倒像是兩個不知名網紅借七夕蹭了Dior一番熱度。
?圖的確是假的，但昔日的一線藍血高奢品牌 Dior 日漸土味倒是真的。
Dior 土在哪呢？
邀請站台的名人越來越low大家熟知的事情是Dior請趙麗穎做推廣大使，殊不知品牌形象變土還真不能怪到趙麗穎頭上。
早在2011年，Dior上海的門店活動，就把底線踩到了谷底。請的當紅明星如趙薇、王珞丹和楊冪，都是人氣很高的明星，但本身氣質與 Dior 品牌形象相差甚遠。
趙薇穿著帶綠色亮片的深紫色紗裙笑容僵硬，王珞丹穿粉色荷葉邊還帶白色蕾絲的公主裙腦門倍兒亮，而當時只有25歲的楊冪小心翼翼的捏著Dior手包，規規矩矩的像只假娃娃。
給Dior站台的三個人都很拘謹，口音情不自禁港台腔。
（依次是鄔君梅、趙薇、王珞丹和楊冪）
特別是在Dior主動邀請的賣衣服網紅鼻祖「嗆口小辣椒」出席活動後，整個活動檔次就更低了，現在大家嘲笑趙麗穎的英語口語根本不算什麼，因為當年Dior花錢請的雙胞胎姐妹，連「MAN」都能讀成「曼」。
（Dior上海活動上的嗆口小辣椒，中間為主持人）
在Dior嗅到她們帶貨的能力後，還主動邀請她們去巴黎時裝周上看秀，當時還在擔任Dior董事會主席首席執行官的Sidney Toledano，更是主動與這對網紅姐妹合影，還邀請了她倆參加My Dior珠寶晚宴。
（嗆口小辣椒和Sidney Toledano 合影）
（嗆口小辣椒在My Dior珠寶晚宴）
在所有明星都還沒有意識到要去國外看秀鍍金的時候，Dior把兩個淘寶帶貨網紅捧成了驚艷四座的時尚達人。相比之前Dior中國更注重品牌形象，2011年之後的Dior中國區銷售人員更看重的是短期內銷量和人氣了。
早在2011年就放棄門檻兒的Dior，在年末還請了剛火不到半年的《山楂樹之戀》男女主竇驍和周冬雨前往活動現場。早年的周冬雨和竇驍有多麼不時尚我也不用多說了吧，穿著草綠色大衣、雙手在胸前合十的周冬雨，土氣得彷彿剛從田地里撈出來似的，而竇驍就像蠟像館裡的陳列，比假笑男孩笑的還僵硬。
（僵硬的周冬雨和竇驍）
Dior中國為了銷量做的事情不止這些，在2012年的時候Dior秀場請明星還出了一個重量級公關事故——Dior「疊羅漢」看秀事故。總部給出兩個官方名額楊穎和張雨綺，Dior中國區帶來五個明星，張雨綺、楊穎、李小璐、霍思燕和林鵬，最後讓五個人擠在座位第一排，氣氛詭異，五個人表情各異、各自暗自壓下怒氣，造成了史詩級丟臉事故。
（五個人擠在只能兩個人坐的椅子上）
從Dior中國區推廣開始，不管明星個人氣質與Dior品牌形象相不相符，只要是有話題度，就會立馬請他們站街。
品牌大使名號隨便發眾所周知，在國內的奢侈品為了推廣會給明星們很多頭銜，常見的有代言人、品牌大使之類的，這些名號含金量雖然按照品牌具體劃分，但大概的情況是代言人>品牌大使>品牌摯友>商業站台，越是高端品牌，選擇一個長期推廣合作對象越謹慎。
像劉亦菲的Dior花蜜系列，Dior就考察了她不低於一年。
（Dior公關經理的INS）
可從2015年劉亦菲成為Dior迪奧花蜜系列大中華區首位形象大使開始，Dior在中國區品牌大使就開啟了批發模式。從Angelababy楊穎、黃軒到趙麗穎，再到陳飛宇、黃景瑜、王子文。
雖然只有楊穎一個人是得到了 Dior總部的認可，並在INS上進行官宣，其餘全是微博特供，但對比起歐美市場的奧斯卡影后代言人們，如哈佛畢業的奧斯卡最佳女主角娜塔莉·波特曼、查理茲塞隆、瑪麗昂·歌迪亞，Dior在內地推廣大使的選擇上，仍不讓所有人都信服。
Dior的內涵是從內而外的自信與優雅，不怯懦的新獨立女性，但它選擇內地推廣大使卻只看當紅流量。
為了討好這些流量粉絲，Dior 也隨之越來越接地氣。
銷售方式從微商到抖音，就差入駐拼夕夕2016年開始，Dior還成為了第一個在微信H5頁面上賣包包的奢侈品品牌，直接展開了和微商撕逼的架勢。
今年戛納電影節，Dior還十分熟悉中國人的套路，讓作為Dior形象大使前往戛納電影節的水原希子和王麗坤，化身「水原·定毯神針·希子」和「王·定毯神針·麗坤」霸佔紅毯，刷新戛納電影節走紅毯時常紀錄，成功為品牌製造了話題度。
（打敗范冰冰的Dior紅毯姐妹花）
Dior 不僅儼然一副入鄉隨俗的架勢，還喜歡緊跟潮流進駐抖音：
和網紅互送禮物；
（和網紅們保持關係的Dior公關團隊）
Dior 為什麼這麼土？
因為品牌看中了這些年輕一代品牌大使背後的90後、00後粉絲，品牌選他們就是沖著他們狂熱的粉絲群體與彪悍的購買力，看中了流量明星們的商業價值。
據全球最著名的管理諮詢公司麥肯錫最新一份報告顯示，中國奢侈品消費者的年消費超過5000億元人民幣，今年上半年，中國奢侈品行業的收入增長在15%至20%之間，佔全球奢侈品市場的近三分之一，而在其中，中國90後等年輕一代已成為最捨得花錢買奢侈品的消費人群。
但現狀是Dior在國內被購買的意願並不高。
而據市場調研機構RBC全球奢侈品調查分析師Rogerio Fujimori早前發布的其一項關於中國奢侈品消費者的調研報告顯示，在對643位18至65歲的中國奢侈品消費者後發現，在奢侈手袋類別，Chanel的購買意向最高，達到20％，其次是Gucci為16％、愛馬仕為12％，Prada為9％，LV和Dior均為8％。
和Dior差不多境遇的Prada，在大力拓展網路電商平台、年輕化改革後，對他們的銷售起到了決定性的推動作用。8月1日公布的2018上半財年的財務報告顯示，他們終於從連續三年銷售額不佳的境遇觸底反彈，成功實現了所有地區產品種類銷售的增長。
專門提供審計、稅務和諮詢等服務的KMPG（畢馬威）也表示，當前國際奢侈品市場上有45% 的銷售都來自於18-35歲的人群，他們購買力強大，並且熱愛網路購物，而此前Prada 低估了年輕人群的市場。現在 Prada 做出的調整，
對手來勢洶洶，銷售額上不去，炒作話題、接地氣的貼近年輕人的生活，就成了Dior中國區第一選擇。
就像Dior 執行官在接受代言人質疑時所說，"雖然Dior不是一個青少年品牌，但我們希望年輕人會對Dior產生渴望。」
說到底，人家做出各種看似幼稚的事情，其實就是在瞄準了中國年輕一代口袋裡的錢。
向年輕一代靠攏的戰略可以理解，但不知道Dior對我國年輕女孩有什麼誤解。
姑娘們就算錢再多，也不會買一個被自己營銷作到土味、廉價、暴發戶既視感的產品好嘛，以前提起Dior就能想到黛安娜王妃那樣優雅的獨立女性，現在提及，就會情不自禁腦補「佛辣舞」。
願所有高奢品牌下凡的同時，能真正理解姑娘們購買他們的初心，不是為了跟風比美，是為了成為更好的自己。
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