獨家專訪Levi s現任品牌歷史官Tracey Panek，聊聊時尚圈的復古回潮

在這個復古回潮的時代，大多數人還在追逐熱潮，而時尚圈卻始終在念舊。無論是版型寬鬆的MOM JEANS、束腿運動褲，還是曾經的運動夾克、售票員腰包，都憑著這股風潮重回時尚圈，成為了潮人們的「新寵」。不少歷史悠久的品牌也開始對自家壓箱底的經典單品進行復刻和renew。對此，擁有上百年歷史的Levi"s有絕對的發言權，他們既創造了世界上第一條藍色牛仔褲Levi』s 501，也不斷地和各類先鋒品牌進行跨界合作，很好地平衡著傳統和創新。今年正值Levi』s Trucker 50周年，我們看到了聯名定製名單里出現了不少中國明星和KOL，因此 YOHO!GIRL採訪了Levi"s現任品牌歷史官Tracey Panek，希望可以從她口中更多了解一些這個百年品牌的遠見和策略。

Y=YOHO!GIRLT=Tracey PanekY：品牌歷史官這一職位似乎在其他品牌中不太常見。您能告訴我們您的工作職責是什麼嗎？T：Levi"s品牌深深紮根於美國西部，並且始終保持著原創的精神和勇氣。我的工作性質比較特別，專門負責記錄和分享這段寶貴的歷史。我也會與我們的高管以及員工溝通合作，解答他們對多年來品牌發展沿革中的相關問題。此外，我還負責管理Levi Strauss＆Co.檔案館，其中珍藏了各地與Levi"s有關的古董藏品。我還會協助設計師，讓他們從過往的歷史檔案和經典設計中汲取靈感，進而創造全新的產品。Y：在Levi"s的這些年來，您認為中國時尚行業的最大變化是什麼？T：自2001年Levi』sò在中國開設第一家門店以來，大中華區已超越日本，成為我們在亞洲最大的市場。中國市場對我們至關重要，我們希望能在這片土地上讓更多的人成為Levi"s的粉絲和擁簇。Y：今年復古風格在時尚界大受歡迎。作為Levi"s的品牌歷史官，您如何看待這種時尚復興的現象？T：作為Levi"s的品牌歷史官，我非常喜愛時下風靡的復古風格，它以時尚為紐帶，連接起我們共有的經典傳統和歷史記憶。我認為消費者會喜歡這些能夠「借古訴今」的時尚服裝。Y：Levi"s每年都會慶祝501日。您認為這樣做的意義何在？T：雖然藍色牛仔褲風靡全球，但是大多數人其實並不知道它其實誕生於舊金山。1873年5月20日Levi Strauss和Jacob Davis成功獲得了在男性工作褲上使用銅鉚釘的製作專利權，第一條藍色牛仔褲便由此誕生。我們希望讓大家知道是我們創造了世界上第一條藍色牛仔褲——Levi』s 501。這也就是為何我們每年都會在藍色牛仔褲的誕生日5月20日當天慶祝501日。Levi Strauss＆Co.引領的這一項時裝創新，不僅改變了時尚行業，也塑造一個傳奇中的傳奇。

Y：您如何看待「經典」與「創新」之間的關係？T：在Levi Strauss＆Co.，我們既紮根傳統，又放眼未來。例如，在我們最近與谷歌的合作中，我們共同打造了一款搭配全新穿戴式技術的夾克，它是我們19世紀80年代最初銅鉚釘三褶上衣的演化產物。我們在最早期的夾克中率先使用了銅鉚釘，而在同谷歌合作的Commuter Jacquard夾克的袖子上則添加銅線為藍牙設備提供無線連接。換句話說，我們始終不斷對標誌性服裝做出創新。

Y：在過去幾年中，我們已經看到Levi"s經常與各類品牌進行合作，諸如AJ4、Undercover、Supreme等街頭潮牌; 史努比這樣的經典卡通人物;或是像谷歌這樣的頂尖科技公司。Levi』s考慮品牌合作的標準是什麼？T：我們會根據具體情況對每個合作夥伴進行精挑細選。通常他們必須要認同我們的品牌價值，並能為我們的經典著裝注入新的靈感。我們的合作源於Levi"s的真實性原則。我們看到新一代年輕人正在擁抱Levi"s，以及我們與Supreme、Undercover、Air Jordan等的合作款。這充分說明了我們的設想。一旦邀請他們進行合作，通常第一步我們就會參觀Levi Strauss＆Co.檔案館來，並藉此來開啟整個創作過程。我會從藏品中挑選出一系列古董和當代服裝，分享Levi"s品牌的審美哲學。

Y：從穿著Levi"s Trucker50周年定製款的中國名人錄中似乎涵蓋了許多不同領域的名字。 你能告訴我們Levi"s選擇這些KOLs和名人的原因嗎？T：為了獲得更加多元化的視角和創造力，我們邀請了各界名人參加我們的Trucker 50周年慶典。正如幾十年來各界人士都會青睞我們的Trucker夾克一樣，我們的合作夥伴背景多樣。從時尚博主兼造型師江南到上海時尚攝影師亮子，再到中國時裝設計師王逢陳，我們很高興看到那麼多極具創意的定製時裝。

Y：您如何看待身穿Levi"s服裝的人？他們都有什麼特點？請用一些關鍵詞進行描述。T：Levi"s的粉絲無時不流露出一種自信。他們通常會在家中穿著Levi"s牛仔褲，搭配白色T恤或是靴子和皮夾克。他們很有格調，對生活也往往抱有積極樂觀的態度。Y：Levi"s會針對中國市場採用不同策略嗎？T：敬請留意更多激動人心的聯名合作以及我們之後即將上市的中國新年系列，此系列重點打造具有中國風格的Levi"s產品。我們也在嘗試尋找與中國粉絲連接的新方式。我很幸運能夠參加5月在成都舉辦的草莓音樂節，當時許多年輕時尚達人來到了我們的Levi"s Tailor Shop，選用具有中國元素的特製補丁來定製他們的Levi"s短褲，牛仔褲和夾克，例如大熊貓、紅草莓和黃獅頭。通過此類具有中國文化意涵的活動或節日來連接中國年輕消費者將會是我們未來發展的首要任務。

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