《如懿傳》不如意
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文 | 新浪科技 池之
8月20日，《如懿傳》開播。當天晚上的微博熱搜很精彩，延禧攻略聲明第一，如懿傳廣告第二。一個是遭遇搶跑泄露現在改成日更的「爆款」，一個是陣容強大千呼萬喚始出來的「精品」，這回杠上了。
但令人意外的是，在開播首日，《如懿傳》率先登上熱搜的不是劇情，不是造型，也不是演員，居然是騰訊視頻的廣告。
飛鶴奶粉的廣告貫穿整集
整集寸步不離的飛鶴奶粉將屏幕糊到台詞都看不見，縱然是會員也無可奈何。對此，騰訊視頻給出的回應是「廣告投放系統bug」，儘管隨後得到恢復，但對劇迷而言，傷害已經無可挽回。在他們看來，沒有誰會在意這到底是哪一方的過錯，所有的鍋最後都要由《如懿傳》來背。
騰訊視頻致歉
但對《如懿傳》來說，這也不是第一次bug了。官宣海報穿幫，古色古香的故宮裡居然出現了極具現代感的自動販售機和路牌；人物海報錯字，令妃的「魏」姓被明晃晃地寫成了「衛」。當然，倉促之間定檔，準備不足似乎可以理解。畢竟幾天前傳言還是8月14日晚間台網聯播，新麗傳媒也從未放棄過對上星的爭取。
穿幫海報原圖
變數就在這個時候來了。
被吃掉的新麗
8月13日，騰訊旗下閱文集團宣布擬以不超過155億元的價格收購新麗傳媒100%股權，收購完成後，新麗傳媒將成為閱文集團的全資附屬公司，正式投入騰訊懷抱。
公告顯示，結算方式為現金與發行新股相結合。其中，閱文集團以股份形式向騰訊支付對價52.89億元；以50%現金及50%股份形式，向新麗傳媒管理層支付對價102.1億元。
這筆買賣為新麗傳媒三次IPO折戟的劇情划上了句號，同時也帶來了「獲利計酬機制」、也就是業績承諾的枷鎖，俗稱「對賭」。新麗傳媒需承諾閱文集團2018年至2020年度凈利潤分別不低於5億元、7億元、9億元，閱文集團則按照業績分期支付現金和股份，如未完成將扣減應付價款。
除了將新麗傳媒收入囊中，閱文集團還與騰訊簽訂了發行合作協議，將影視作品的信息網路傳播權及放映權授予騰訊。為此，騰訊在2018年至2020年需分別支付上限為14億元、21億元、23億元的授權許可費。這同時意味著騰訊包攬了未來三年內所有新麗傳媒出品內容的獨家網路版權。
於是，就算從前的新麗傳媒等得起，現在的新麗傳媒也等不起了。何況「騰訊視頻獨播」也算是對新東家表誠意的一份大禮，完全沒毛病，何樂而不為？
占不到的天時
去年10月30日，《如懿傳》官方微博以一組帝後定妝海報開啟宣傳，是跨年大戲還是開年巨製成了書粉和演員粉最關注的話題。但這部備受關注的電視劇卻在年底被傳上星遇阻，此時，「最嚴限古令」正刷屏網路。
網傳的「最嚴限古令」內容
按照「最嚴限古令」的要求，儘管古裝劇黃金檔限額由2015年《電視劇管理規定》中的15%提高到19%，似乎給了電視台和製作方更大的發揮空間，但「嚴禁戲說胡編的古裝宮斗劇在一線衛視播出」這一條，戲說、古裝、宮斗，《如懿傳》三項皆中。
製片人黃瀾的微博意味深長：「作為製作公司，我們認真拍攝，精心完成後期，期望藝術質量達到大家的預期。只是播出時間，並不由製作公司決定，我們只能努力做到我們能做的，積極等待作品跟大家見面的那一天。」
黃瀾微博截圖
還有愈演愈烈的片酬風波。央視曾痛批演員天價片酬，《如懿傳》作為負面典型赫然在列。
2017年7月，新麗傳媒預披露IPO申報材料顯示，周迅、霍建華片酬均在5000萬上下，打破了此前1.5億的天價片酬傳聞。但如果對比近日三大視頻平台、六大影視公司抑制高價片酬的聯合聲明，兩人的片酬也已經越過天花板。
央視新聞截圖
逃不掉的還有抄襲的指責。作家匪我思存連發數條微博怒斥《如懿傳》抄襲。一年前她所發的調色盤（作品文字對比圖）依然轉發不斷，現在她說「這是我最後一次不識大體。」在她眼裡，「遲遲不能播的原因業內人士都知道，總之不是因為我，更不是因為抄襲。」《如懿傳》作者流瀲紫最新的一條微博則停留在2015年，一萬多條評論里，滿是「原地爆炸」「抄襲狗」這樣的字眼。
種種原因三次送審未過，定檔再撤檔持續水逆，《如懿傳》沒有未播先火，而是未播先燙，燙手山芋的燙。
最難改是習慣
據《現代快報》報道，《如懿傳》原本是64集的篇幅，後來加碼到了90集，殺青前一個月，導演汪俊直言「拍不動了」。拍不動了還是要拍，能為了什麼？賺錢啊。
汪俊微博截圖
編劇汪海林認為，電視劇按照集數售賣，集數越多收益越大。隨著演員片酬成本的增加，越是超大成本的劇，越要靠增加集數來降低單集成本、擴大總發行收入盤子，否則製片方回收的風險會很大。此外，廣告商更青睞集數多的電視劇，太短留不住觀眾，也就不易吸引廣告商。
網友吐槽《延禧攻略》太長
論長短，《延禧攻略》也不輸，浩浩蕩蕩70集，被不少觀眾吐槽為「裹腳布」，卻並不妨礙它在《如懿傳》到來之前橫掃天下。《如懿傳》上線後，「串戲」成了觀眾共同的心聲。而營銷號則用盡心思榨取有關這兩部劇的一切熱點，人物要對比，服道化要對比，禮儀要對比，情節要對比……似乎一定要分出個優劣才行。那邊吳謹言手起刀落，蘇爽絕倫絕不拖泥帶水，這裡周迅屢受磋磨，一出場就讓人感慨少女容顏不再，恐怕《大明宮詞》和《橘子紅了》又將被翻出來慢慢溫習。
騰訊視頻的廣告烏龍其實算不了什麼，《如懿傳》真正的對手是觀眾的記憶和習慣。除了書粉和演員粉，多數觀眾沒有偏好設置，哪個好看就追哪個。《如懿傳》和《步步驚心》一樣，都屬於先到者變成了後來人。先入為主的情況無法避免，從一部劇的情境進入另一部劇的情境，真善美和假惡丑的轉換，都需要時間。《如懿傳》還有時間嗎？觀眾會給《如懿傳》時間嗎？
只能用2018年正月初一，《如懿傳》劇方發的那條微博來做答案了——「祝，吉祥如懿，萬事順遂。」儘管，《如懿傳》可能並不如意。
*本文由新浪科技（ID：techsina）授權i黑馬轉載，作者池之。讓創業不再孤獨，提升普通創業者的成功率，歡迎關注i黑馬。
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