2x4 Beijing：用設計的思維解決問題

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「藝術與設計」

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經過歷時六年修繕的上海Prada榮宅正式面對公眾開放。作為與Prada合作進入18個年頭的2x4，榮宅的視覺設計與展覽策劃無疑是其中最值得紀念的一筆。誠如Prada集團市場傳訊及商業發展總監Stefano Cantino所說，「Prada榮宅代表著一個將Prada品牌一直以來對建築和藝術的探尋延伸到中國的機會，並通過在東西方之間建立起溝通對話，來體現我們對於中國文化的認同」，榮宅的的視覺設計理念正基於此。

 >《Prade榮宅宣傳物料》

此次參展的榮宅這個項目是2x4北京工作室和紐約工作室合作完成的。在概念階段，兩邊共同做了不同方向的設計方案，經過幾輪提案最終Prada選擇了2x4北京工作室的合伙人及創意總監辛靜設計的LOGO做為定稿。所以北京工作室負責VI系統的大部分設計工作，紐約工作室則側重在榮宅開幕展覽的內容策劃以及設計上面。榮宅之於Prada是一個半獨立的身份，它不是一個奢侈購物地標，而是一個開放的平台，是一個承載各種文化的、時尚的活動場地。它的歷史和平台性賦予了它一個新的定義，Logo的理念也是由此出發，從Prada原有的Logo解析重組成「榮宅」這個新身份，在拉丁文的筆畫中拆分出用於構建「榮宅」漢字的零件部首，讓品牌精髓在這棟百年古建里煥發出新的生機。

>《Prade榮宅展覽》

這棟宅子的主人榮宗敬是近代著名實業家，它呈現出來的不僅僅是一個家族的命運起伏，也是上海這座城市的歷史縮影。Prada完全尊重其原貌，花了六年的時間對它進行修葺，讓人們再次有幸看到了這座老宅往日的輝煌。榮宅開放以後，有很多老人前來排隊參觀，去重溫當年的時光，這個場景本身也很感人的。

>《Prade榮宅展覽》

北京設計周的形象是辛靜在2x4工作期間獨立主導設計的第一個項目，在2011年完成並固定沿用下來，到今年已經是啟用新形象後的第8屆了，隨著北京設計周影響力越來越大，更多的機構、公司和個人參與進來，設計周作為一個對話交流的平台持續發聲，這也是辛靜在設計這套VI時的初衷。2012年2x4北京正式註冊成立，也陸續完成了更多品牌、空間類的設計項目，其中有近80%的項目是北京工作室的獨立項目，另外的20%是跟紐約合作完成的。在這些項目裡面，導視項目可以說是2x4北京工作室比較有優勢的一類。而工作室的導視設計的理念和出發點，除了解決項目本身的實用性和功能性，更多的是從項目品牌的特質出發，把導視視為品牌連接客戶端觸點中的重要一環，它的形式感和視覺呈現都是圍繞品牌和空間本身的設計特色出發，而不僅僅是普通的方向指引而已。

>《Prade榮宅展覽》

「我們能做到的就是針對每個項目去解決特定問題，看它所處的語境，提出什麼樣的需求。比如我們設計的紐約時裝周中國日項目，它的目的就是把中國品牌和設計師推向國際舞台。它在紐約時裝周這樣一國際化的伸展台，而我們選擇將「中國日」這三個中文字作為主視覺元素來強調，它在展現自己本源的同時，又是當代的、全球化的。」辛靜說，「我們大方向是朝著更好的、更包容的方向去發展。設計行業是服務性行業，不管什麼時代都是以經濟為導向的。除了最終結果上的設計呈現，用設計的思維去幫助客戶解決問題是我們越來越重視的事情。」

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