《延禧攻略》一火，幾位主演參與的電影扎堆上映，你會看嗎？

近日《延禧攻略》熱播，「乾隆愛情故事」又雙叒叕成為熱門話題，吳謹言、聶遠、秦嵐、譚卓等一眾主創開始火遍微博朋友圈。有意思的是，一堆有《延禧攻略》演員參與的不知名小片也隨之冒了出來，集體扎堆9月檔期，似乎要繼續在大銀幕延續小熒屏的輝煌。

這其中，有9月7日將映的《道高一丈》，聶遠主演；9月7日將映的《吻隱者》，譚卓主演；9月14日將映的《說走就走之不說再見》，「魏瓔珞」吳謹言參與主演。

不得不承認，比起演員陣容，《延禧攻略》這次能引爆社交平台，基本倚仗了於正的製片能力，最終劇集的表演、攝像、美術、敘事等均達到了較高水準。但反觀演員本身，其實不具備太多的流量魅力：吳謹言就是徹頭徹尾的新人，此前在《老炮兒》演過一位路人；而聶遠與《步步驚心》的吳奇隆毫無二致：自身早已失去了帶貨能力，本次慶幸成為「乾隆光環」下的新寵兒。演員推動了《延禧攻略》的成功，但它的成功卻與大部分選角基本無關。

前面提到的3部基本不具大眾知名度的小片集體定檔9月初，背後動機十分明顯：片方想借《延禧攻略》的大熱，再於電影院刷一波主創的熱度。特別令人啼笑皆非的是，《道高一丈》早已於一年半之前殺青，原本計劃在2017年底上映，後面不知為何一拖再拖。隨著近乎過氣的聶遠依靠扮演「乾隆」再一次博得關注，片方可算是逮准了機會。《吻隱者》與《說走就走之不說再見》何時拍攝完成，由於前期物料太少我們不得而知，但對方都深知，第二部《延禧攻略》未必到來，此時不上更待何時。

這類電影有個共性：投資不大，缺乏一線流量明星加持，劇本也不夠出彩，更缺少能與社會現狀相結合的營銷話題，無法觸達大眾的痛點......若擱在一個大檔期里，它們都逃脫不了最多「院線三日游」的命運。但八月暑期檔剛剛結束，國慶檔又還沒殺進來，放在九月上旬中旬尚且還有突圍的機會。

問題是，蹭《延禧攻略》的熱度、躋進競爭力低下的冷門檔，能對這類小片產生有效幫助嗎？

答案顯而易見：不能。甭說一個魏瓔珞、一個乾隆、一個高貴妃，就算再加富察皇后、嫻妃純妃、傅恆，將《延禧攻略》原班人馬砸進來再拍一部新電影，甚至就是《延禧攻略》電影版，也免不了失敗的命運。片方此舉，更多的是一種自我慰藉、自娛自樂。

首先，電影受眾與電視劇受眾，根本不是一個群體。電影票房是能實實在在體現出市場購買力的，無論是9.9元，39.9元，抑或99.9元（IMAX），甭管票價高低，影迷都需要真金白銀地掏腰包為那一張小小的熱敏紙付費的。要不2017年558億元的年度總票房，是片方吹噓出來的嗎？觀影門檻要遠遠比觀劇門檻高，大部分電視台播出來的劇集定位都是「合家歡」，而不同電影類型將觀影群體垂直分化，極少有觀眾能青睞所有電影類型。而大部分電視劇觀眾也不願意掏一筆餐錢去買2張電影票，畢竟看電視又不需要多大成本，況且電視上也會放電影啊！

其次，回到質量方面，前期看似會撲街的電影，一般真的會撲街，觀眾不是傻子，好壞還是可以判斷的。不是每一匹馬，都叫黑馬。拍電視劇掙錢很容易，只要拍好了，能賣給平台（優酷騰訊愛奇藝）或者電視台，片方就回本了。至於平台，也不會通過電視劇直接掙錢，而是通過收視率提高影響力，掙平台的會員費或者廣告費。收視率本身是不盈利的。電影掙錢不容易，成本高，是真正的風險行業，要不您看，動輒投資上億的豪華大片，最終撲街落得幾百萬票房，這不就是典型的虧本買賣么？

若是哪部電影成功了，那可是真掙錢，譬如迪士尼寶寶，如今年年穩坐好萊塢電影收入冠軍。《道高一丈》《吻隱者》《說走就走之不說再見》這三部影片，明面上看起來都不具備爆款潛質，不客氣地說，根本沒有真材實料拿得出，故而片方才會蹭《延禧攻略》的熱度。這一大類影片結局都不會太好。

第三點，電視咖演電影，影迷根本不買賬。別聽多了媒體嚷嚷「影視行業」，就以為電影和電視是一個行業了，電影與電視行業中間可隔著一條黃河吶！電影明星有名兒了，偶爾也接拍一些電視劇，這叫水陸兩棲，不單單是為了掙錢，是為了圈不同領域的粉兒。電視明星要演電影，那可就難了。一是片酬不對等，突然火起來的一線電視明星，演一集電視劇，往死里封頂可能也就百萬一集（楊冪等除外），一線電影明星拍頂級大片，一來就是千萬片酬甚至加票房分成。再牛掰的電視咖要演A級製作電影的主角，根本不可能拿那麼多片酬，所以收入決定層次——只能從配角演起來。要不幹脆演小破片。二是轉型難，電視有熟臉，電影也有熟臉，片方熱衷找尋大眾熟識的影星拍片，饒是你在電視界名氣再大，要拿下電影主角並且博得觀眾認可還能推動高票房的，基本就沒了。

舉個極其明顯的栗子——胡歌。胡歌自《仙劍奇俠傳》出道，十多年過去早已是一線大咖，但為何止步於電視圈，拍了一部又一部的《神話》《偽裝者》《琅琊榜》，遲遲不進軍電影圈呢？你以為他不想嗎？殘酷的真相是：沒人要。

「是胡不是霍，是霍躲不過。」咱們再來聊聊霍建華。霍建華也是拍電視劇出道，靠電視劇成名，拿資源能力比胡歌好一點，近些年也拍了不少電影，但結果都不太好。和秦海璐（又一位電視咖）主演的《捉迷藏》，票房僅7000萬出頭。後面不屈不撓又和楊冪拍了《逆時營救》，片方2億但根本沒掙到錢，2018年也沒有新的片子出現。一旦在電視群體中穩固形象，拍電影就像轉行，很難扭動觀眾根深蒂固的認知。

王凱其實也是比較類似的，參演《嫌疑人X的獻身》，最終票房4億，算是賺了，所以又有片方讓他演《英雄本色2018》，結果撲得一塌糊塗。以後接片子又有難度了。

歸根結底，拍電影選演員，看的還是票房號召力，不是收視率，比起電視劇的廣泛注水，大部分電影還是真正奔著靠票房掙錢去的。只有在票房上證明了自己，才能被大投資電影選作主演。如果只看顏值，或者說微博人氣，這種快餐式的消費根本禁受不住電影產業所嚴格要求的高質高量。片方也學聰明了，這一年流量鮮肉擔任主角的電影數量急速減少，片方看清了鮮肉們的帶貨能力。中國電影市場在高歌猛進的同時又緩步前行，逐漸踏實。

許許多多《說走就走之不說再見》之類的小電影蹭點熱度圈點錢，倒也無可厚非。就怕出現一些《愛情公墓》，頂著大投資、大宣發的光環，妄想榨乾最後一絲情懷，最後卻因掛羊頭賣狗肉惹惱全體影迷謾罵，還讓所有無私為其「洗白」的堅貞劇迷們跟著中槍，得罪了整個影視行業，遺臭萬年。

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