Puma X Tyakasha還是別合作了吧！

原標題：Puma X Tyakasha還是別合作了吧！

商業合作的前提是

先把自己練剛

相信最近很多人看到了Puma和塔卡沙的合作，很多人評論這是國潮之光啊，在看到lookbook前的我也是滿心期待，畢竟兩個品牌都是我很喜歡的，結果等真的看到了……

我簡直大失所望，這真的不是純粹為了合作而合作嗎？

Puma和Tyakasha這次的合作主題為「食尚盛宴」，香腸餐車代表來自德國的Puma，而卡通人物和小籠包則是Tyakasha的經典角色和本次食物主題。

光看這樣的卡通展示，已經可以看出這是Tyakasha較為平和的設計，看不出Puma的任何特色，更看不出兩家合作的意義何在：是彪馬開拓新年輕市場打出的的頭陣？還是Tyakasha走向國際的開端？

分開看都是優秀的設計，可偏偏湊一塊兒卻沒有任何火花。

如果用擬人手法來看，Puma在大眾心目中打造的形象一直以來就像是愛潮流愛運動有想法的酷girl（boy），Tyakasha更像是畫家筆下無憂無慮生活在童話世界裡古靈精怪的小女孩。

兩家平時的Lookbook也一直在透露著自己這樣的調性。

Tyakasha

童真、天馬行空、稚氣、有趣，這是我第一次知道Tyakasha時對它的第一印象。我覺得它最大的神奇之處就在於：明明它看上去很「幼稚」，可偏偏不由自主被它吸引，我想這就是一個品牌的硬核。

PUMA

線條、率直、堅強、健康、運動這些標籤貼在Puma這個品牌身上一點也不過分，儘管這幾年Puma都在靠合作和明星光環的加持，但它的內核沒有改變，依舊積極向上。

不管是誰先找上誰合作的，當看到這兩個個性鮮明的品牌走到一起，結果卻變得如此平庸時，任誰都會有失落的感慨。

這種感覺就好像你得知你最喜歡的兩個實力派演員要一起演電影，結果豆瓣評分僅有6分，你不信邪決定去電影院看看，結果發現評分給高了……

這次聯名合作的部分產品和價格

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儘管目前部分產品銷量很不錯，但在我看來這像是一種強強聯手帶來的短暫效應，還是以電影為例，大家都說某某電影好看，出於好奇心你也去貢獻了票房，反之亦然，但下次再來同樣的套路你還會去看嗎？

如果沒有lookbook的加持，這看起來不就像是商超睡衣區？而且價格還不便宜呢。雖然我也是這兩家品牌的粉絲，但我只能說這是一次典型1+1<2的合作，不能說不好，就是缺乏創意太過平庸，難以出挑。

如果這是Puma想要開拓更年輕化的市場的話，那麼這樣的合作顯得太過隨意不走心了，而如果這是Tyakasha想要走向國際舞台的表現，那真的還需要再努力了。

品牌的核心應該是個體的實力，而不是靠合作帶來的熱度；當你有了實力，合作請帶來些創意。

有人說2018年是國潮發力的元年，早在年初我們就看到了李寧等國內品牌走上了紐約時裝周的舞台，李寧的逆襲大家有目共睹，還出現了多次秒售罄的現象。

但更讓我驚喜的是太平鳥和可口可樂的合作，如果說李寧是個體的成功，那太平鳥和可口可樂就是誠意滿分的合作。

第一眼看到就覺得「哇塞，好好看！」，雖然之前太平鳥曾被曝出抄襲，但這一次明顯可以看到它的誠意，很多年輕人也是第一次知道可口可樂做成衣服也不錯嘛。

除了誠意值得我們表揚外，這次合作融入的中文元素就把國潮必要的元素之一再次推向眾人眼前，不光是「可口可樂」，還是「可口可樂在中國」；在風格方面，太平鳥把街頭風格和復古正裝融合，將時裝轉化為通勤日常撞，不再讓人覺得T台服裝遙不可及。

這不是可口可樂初次嘗試服裝行業，但這算是它進入中國服裝行業的首發信號；而太平鳥從2015年轉型到現在，也已經逐步形成了自己的調性，和可口可樂的合作進一步打開了自己的年輕市場。

誠意有了，緊接著的就應該是追求設計！

ANTA X NASA

上半年ANTA X NASA推出的這款超科技感的科幻球鞋，不僅有誠意還充滿設計，除了今年大熱的未來感之外，這款球鞋還運用了ANTA自主研發的A-FIIIX（人工韌帶）科技和 A-PROOO（蓄力膠囊）科技，一反我們對安踏以往「土土」的印象。

希望有更多中國品牌可以嶄露頭角，做出誠意和設計兼備的產品。

聯名、合作就像投資人嘴裡的風口，誰站在風口都能飛起來。沒辦法，這股風太猛了，誰都想要分一杯羹，於是來自東莞的OXN單方面宣布和Supreme「合作」。

還真的推出了系列聯名合作款，我差點就信了！

但這場自導自演的大戲很快就被戳穿，甚至遭到Supreme非官方周邊號吐槽，就是說壓根兒沒這回事。

朋友，爭氣點！把自己的品牌做硬了，Supreme算什麼！

往大了看聯名一般是強強聯合，為了拓寬市場，推陳出新；往小了看，聯名其實就是商業的營銷手段嘛。

提個醒，現在有很多想要蹭聯名熱度的品牌，如果真想別和人強強聯合，請把自己做到最好最剛！你把路子堵死了，誰來都要給你交路費啊你說對不對！還有聯名的時候，麻煩有點誠意好吧，我們又不傻！觀眾期待的是1+1>2！

再者，很多想要走出國門的國潮品牌，缺乏中國元素，又或者說是缺乏個性化元素，更多的是在為了迎合大眾審美而設計，這樣的做法兩極化鮮明。

好的方面看你的受眾很廣，但一旦被放在同類品牌里，立馬就會被淹沒，找不出出挑的地方時，大眾憑什麼要選你？請永遠記得：

合作前，先把自己做到極致！

*文章為作者獨立觀點，不代表蟬市立場

撰稿|啃啃 圖片|網路

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