大形勢＋小確幸 今夏「高烤」惹火空調行業

今年火熱的夏天催生了空調行業的蓬勃發展，出貨增長速度在去年的高增長基礎上繼續保持兩位數增長，可以說是「unbelievable」了，成為家電市場上最為靚麗的風景。近日，由中國家用電器協會與國家信息中心信息化和產業發展部指導、中國家電網主辦的「2018—2019中國空調行業高峰論壇」順利召開，美的、海爾、卡薩帝、奧克斯、TCL等國內空調品牌與核心零部件製造企業代表，以及生態環境部環境保護對外合作中心等機構、京東等主要空調零售渠道代表參加了本屆論壇。論壇以「大形勢·小確幸」為主題，反映出空調行業穩定增長的基本面，以及今年參與競爭的空調品牌在整體市場放量的背景下成功卡位的結果。

論壇現場

根據國家信息中心的權威數據，短短3年前，空調行業還被量、額雙降的陰霾所籠罩，到了今年冷年，國內市場空調零售規模為6553萬台，同比增長達到了16.56%！細分下來，三四級市場是整體市場規模提升的重要基礎，其中三級市場佔比由上個冷年的11.75%提升到了12.38%，而四級市場佔比由上個冷年的11.86%提升接近4個百分點至14.22%，對整體市場的增長貢獻較大。此外電商渠道也是一大助力，京東在2018上半年的空調銷售量達到了727萬套，整體佔比22%；銷售額則達到了186億元，佔比線上53%，佔比整體16%。

國家信息中心資深產業專家蔡瑩

對那些在空調行業放量階段實現了卡位的企業而言，2018冷年就是他們的「小確幸」。據不完全統計，今年參與行業競爭的品牌已超過200個，絕大多數企業今年增長樂觀。根據國家信息中心數據顯示，重點城市市場品牌集中度明顯呈高位集中態勢，TOP3品牌市場佔有率由2017冷年的74.22%提升6個百分點至80.44%。其次，二線陣營集體取得超越行業增速的同時，也出現了分化的特徵，其中有部分品牌體量超過千萬台，主要刺激因素歸結於線上銷售增速提升、在三四線城市渠道下沉力度加大。

編輯觀點：目前空調市場的產能非常富裕，資本進出都非常迅猛。部分品牌可能會存在能效虛標、質量可靠性差的問題。比如某多多平台上，就充斥著這樣的產品，衝擊著正常市場秩序。不過，主流品牌對於三四級以下的市場布局正持續加速，再加上企業渠道的下沉加速，三四級及以下市場的競爭門檻會快速提高，那些不具備整體競爭實力的雜牌或者假冒品牌最終會被市場淘汰。

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