IP改編主導國漫市場，下一個爆款IP在何方？

動漫 08-23

撰寫|李心語

網文IP的二次開發正在國漫領域縱深發展。

據不完全統計，2018年上半年播出的42部國產動畫番劇，有11部來自於小說改編，而來自閱文集團的兩部由高人氣的小說《斗破蒼穹》、《全職高手》改編的同名動畫，更是一路領跑：《全職高手》特別篇破三億、《斗破蒼穹》第二季專輯播放量接近14億。

無論是在作品的關注度和播放量，還是在後續相關的遊戲、動漫畫形象授權等商業變現上的成績上，IP改編的潛力和價值都在逐漸得到印證。

從三年前推出《擇天記》到如今的《全職高手》《斗破蒼穹》，閱文集團在在動畫領域布局漸深，且通過IP開發上逐漸找到了自己的節奏——手握眾多高人氣IP的閱文，正在領航國漫發展。

《斗破蒼穹》《全職高手》單集點擊

均破億，

網文IP引領國漫市場

8月13日，閱文集團公布了上半年財報：在線閱讀收入18.5億、版權運營收入3.17億、紙質圖書銷售收入7500萬，分別佔比81.1%、13.9%、3.3%；作為網文行業的引領者，閱文集團的IP授權開發毫無疑問是整個行業發展的風向標。

閱文平台上擁有超過730萬名作家，自有平台上擁有1020萬部原創文學作品、和來自第三方在線平台的34萬部作品及17萬部電子書。在閱文集團的版權開發布局中，針對泛二次元用戶的衍生開發主要落在動漫畫改編上。

閱文集團的讀者群體與動漫的觀眾群體間具有相當大的重合度，而閱文眾多的玄幻、奇幻、異界、熱血等類型小說，又天然地契合了二次元屬性，適合以動畫形式來表現。

閱文集團2017年的扛鼎之作——《全職高手》和《斗破蒼穹》推出後迅速引發熱潮，據相關數據顯示，《全職高手》第一季的累積點擊量已經超過12億，而《斗破蒼穹》動畫全系列（兩季加上特別篇）則超過了30億，領跑2017年國漫整體數據表現，諸如《全職法師》《擇天記》等過往IP改編動畫推出的續章也後勁強勢，總播放量近6億。

閱文漫畫領域的《修真聊天群》、《繼承者駕到：校草鬧夠沒》、《斗戰狂潮》、《全職法師》、《神藏》、《甜心V5：BOSS寵之過急》6部由人氣網文IP改編的漫畫作品，累計更新449章，全網人氣突破100億大關。

網文頭部IP不僅能夠自帶流量基礎，同樣經過市場和觀眾的重重檢驗，降低了IP改編的試錯成本；且優質的IP延展空間極大，能夠實現從動畫、影視到遊戲的全產業鏈開發，在2017年，閱文集團已與200多家內容改編合作夥伴建立了合作關係；將100多部網路文學作品的改編權授予合作夥伴。其中，版權改編形式包括動畫、真人影視劇、遊戲等方面。

優質動畫IP的市場價值持續放大，不僅體現出閱文在版權營運中逐漸成熟的能力，更是讓閱文從中提煉了一套完整的方法論：「IP共營合伙人」，將位於產業鏈各端的不同合作方納入同一體系中，在IP不同形態不同階段的衍生開發中能夠充分合作，以促進IP的長效開發。

動畫《全職高手》獲得了麥當勞、美年達等品牌的青睞。麥當勞不僅在動畫中植入了品牌信息，更是開設了線下《全職高手》的主題店，吸引了大批粉絲「打卡」，相繼推出的主角葉修代言的產品「薯格」、全職高手款麥當勞玩具等產品也迅速銷售一空，動畫IP不僅僅在停留在二次元，成為IP價值放大器，而是積極地引領了三次元的消費潮流。

在今年6月的閱文集團IP生態大會上，閱文集團聯席CEO吳文輝親自宣布閱文正式啟動《全職高手》動畫大電影《全職高手之巔峰榮耀》的製作計劃。作為閱文首部自製動畫電影，萬達影視、騰訊影業位列出品方的名單，製作也由承製了《全職高手》特別篇的重慶彩色鉛筆動畫負責。

閱文IP未來：

更豐富的品類，更優質的內容

而隨著網文IP改編蓬勃發展，賺取著良好口碑的同時，基於海量類型豐富的海量IP庫和健康的作家結構，閱文集團正在源源不斷的產生著高質量的作品，題材上更加呈現出百花齊放之勢。

由閱文集團白金大神宅豬創作的東方幻想小說《牧神記》，將修真與傳統的東方武俠相結合，獵奇與搞笑的情節自然，引人入勝，十分滿足時下男性對於」燃向「作品的需求；

《牧神記》小說中的世界觀構思宏大，時間橫跨5個時代，主角秦牧，幼時被一女屍托舉至涌江邊並被司婆婆撿到，眾人的教育下從學習功法，歷練成長，拜太學院、成天魔教教主、引魔神下界，在成為人皇后，帶領眾人反抗上蒼諸神，最終開闢改革新的人間天地的故事。

故事中融入了豐富的宗教乃至傳統武俠小說的色彩，而修真玄幻題材更加能吸引受眾群體，並符合大眾的獵奇心理。小說連載中在起點上獲得了750萬總推薦，5188萬總會員點擊，評論43000+，評分9.2，是2018年5月月票榜第一名。作為比較成功的熱門修真玄幻IP，與《斗羅大陸》《斗破蒼穹》相比，風格也要更加有特點，不只包括修鍊層次、方式、能力，而且在儘力創造出更加獨特的吸粉模式。

隨著女性收入及社會地位的提高，以女性為中心的消費主義成為新的潮流。從數字閱讀的用戶群體來看，女性用戶佔比為56%，男性用戶佔比為44%。這意味著垂直女性內容正在成為下一個風口。

圍繞高冷傲嬌的神經外科醫生與呆萌羞澀女主持的《原來你是這樣的宋醫生》，展示了簡單的愛情和純真的美好的場景，也十分符合符合女性觀眾的審美。

為了挽救爸爸的公司，她不得不嫁給男主，而為了讓即將歸國的前任死心，他決定娶她。本該是一場交易的婚姻，卻在朝夕相處中滋生了愛情的種子。作者夜雪是紅袖添香超高人氣作家，其輕鬆溫馨的文風和纏綿悱惻的愛情故事深受讀者喜愛。

《原來你是這樣的宋醫生》在連載期間就有不俗的表現，曾蟬聯訂閱榜、月票榜、收藏榜、評論榜前三甲長達半年之久，一路高糖的故事劇情，引無數讀者追文、訂閱與好評。出版作品已加印4次，在噹噹網上的好評率更是達到了99.5%。

在動漫畫領域，女性向的作品數量極少，意味著女性向作品存在著巨大的市場空白，2016年，閱文推出的《國民老公帶回家》就曾引爆女性向動畫市場，而這一部有甜有料的《原來你是這樣的宋醫生》，多處生活片段滿足少女心，男女主愛情甜蜜指數滿分的作品，或許能夠再度開啟女性言情向作品的潮流。

而包含著家國，手足，戰爭，廟堂，宮斗，愛情等各元素齊全，《大宋的智慧》則更可滿足多數年齡段觀眾口味。

《大宋的智慧》講述了高中老師雲崢帶著自己的學生賀堅強打開了一扇門，意外發現自己到了北宋年間，此後與學生以兄弟相稱，出豆沙縣，平西夏，戰遼國，收回煙雲十六，雲崢為生存奮鬥、在官場沉浮中，卻不忘初心，為國家奮起而奮鬥的故事，堪稱一本是小人物版《琅琊榜》。

《大宋的智慧》曾獲2015福布斯·中國原創文學風雲榜第七名，作家孑與2則是起點中文網大神級作家，素來以幽默的風格和深厚的歷史功底帶來顛覆性的突破，其第一部作品《唐磚》已經被改編為電視劇。

2014年度第五屆「金鍵盤獎」揭曉，孑與2憑藉《大宋的智慧》再次榮獲2014歷史軍事之王。

涉及朝堂權謀，忠義問題的作品在不多，但諸如《琅琊榜》等作品的成績證明著該類型作品的潛力——《琅琊榜》播出期間收視率穩居第一，在台灣播出最高收視達到2.52%，在韓國播出收視率1.8%，創下了最高紀錄。

都市懸疑題材上，《深夜書屋》是一大亮點。

主人公周澤在意外死亡之後復活成為鬼差，將自己居住的書店改命為深夜書屋中。周澤為了活下去需要和妄圖把他打入地獄的人不斷鬥爭，另一邊他又不斷遇見新的案件，在揭破案情真相中不斷收同伴，故事中人物都十分真實鮮活，幾個主要人物更是格外討喜，如與主角『不打不相識』的許清朗，吃苦耐勞的白瑩瑩，既有溫情的日常，又有對於人性的拷問。