這輛車裡，有黃磊追求的品質生活

生活是什麼？

有人說，一件衣，一桌飯，一間屋，一輛車，便是生活。

但消費升級的大背景之下，即使是衣食住行這種必選消費，也被賦予了與以往相比更「多一點」的需求。對綠色有機食材的追求，將穿衣升級為表達自我的方式，視住所為情感的歸宿，在出行中感悟內心……品質生活已成為當下主流消費觀，消費者渴望更優質的產品和消費體驗。

一直致力於為中國消費者提供德國原裝高品質用車體驗的大眾進口汽車率先提出「Made of Plus精神」的理念，旨在從產品、服務、客戶對話等方面契合中國消費者對於品質生活的切實需求，以卓越匠心打造眾彩生活，賦予生活更「多一點」的可能。

為將「PLUS精神」傳遞給更多的消費者，騰訊聯袂大眾進口汽車重磅打造真人秀《PLUS生活研究所》，圍繞衣食住行四個主題，邀請首席體驗官黃磊和具有「PLUS精神」的KOL們傾情參與，穿梭於北京和歐洲，從東西方文化的碰撞中體驗品質生活。

節目與品牌「加」在一起，

開啟IP共建時代

不同於捆綁熱點IP通過冠名贊助、節目植入等常規方式獲得強曝光，《PLUS生活研究所》來自騰訊為品牌提供的專屬定製。雙方從大眾進口汽車的目標人群洞察出發，以「PLUS精神」為切入點，圍繞4款主打車型的性能特徵，共同延展齣節目主題、參演嘉賓和環節設置等內容，通過靈活定製將節目和品牌用IP共建模式「加」在一起，實現了共同的價值提升。

1、數據PLUS，IP共建的正確打開方式

基於用戶大數據，騰訊深入洞察大眾進口汽車4款主打車型（途銳、Tiguan、夏朗、蔚攬）的車主及潛客，發現他們有著「追求品質、不盲從」的生活態度，「PLUS精神」已然成為一種新的生活哲學。同時，騰訊通過數據分析發現，在出行目的地的選擇和最受關注的藝人方面，精緻又別具風情的歐洲是大眾進口汽車TA群體心目中的不二之選，黃磊則以雙商皆高的暖男老爸形象穩居男神寶座。由此，一檔由雙方共同打造的、由黃磊領銜、以體驗品質生活為主題的真人秀節目《PLUS生活研究所》誕生，「生活不將就，就得PLUS一點」精準表達了目標用戶的生活態度，也完美詮釋了大眾進口汽車的品牌理念。

2、內容PLUS，四齣有品的日常好戲

《PLUS生活研究所》圍繞衣食住行四大主題，匹配具有PLUS精神的意見領袖及媒體人，和黃磊一起作為首席PLUS體驗官（CPO），通過國內及海外實地體驗、中西方文化觀點碰撞，讓PLUS生活哲學得以延伸與傳遞。節目中，CPO的花式口播、日常使用及場景呈現，全方位詮釋了大眾進口汽車所要傳遞的產品亮點和品質理念：

黃磊和亞洲名廚梁子庚、著名主持人梁洪在「食之PLUS」中展開一場刀削麵和星級料理的較量，大眾進口汽車途銳則在節目中憑藉低調的外觀、考究的用料和精益求精的做工兼顧「家常」和「星級」味道，載乘他們一起尋找「食」的美妙故事；

在「衣之PLUS」中，黃磊和國際先鋒時裝設計師張馳、資深出版人王剛針對穿衣展開是崇尚休閑隨性還是追求精工細作的討論。大眾進口汽車Tiguan R-Line作為本期主打車型，以獨特的線條設計、高品質感的外觀和內飾、符合人體工程學設計的控制面板，將舒適與品質完美融合。

「住」之篇章中，黃磊和日本建築師青山周平、資深出版人馬玲兵分兩路，於老北京的四合院和柏林的創新旅舍中，尋找現代人的情感歸宿。以巧妙的空間布局和超高的空間利用率為主要賣點的大眾進口汽車夏朗，則完美闡釋了PLUS生活中「家」帶給我們的歸屬感和人情味。

到了「行」之篇章，張昕宇、梁紅夫婦與資深媒體人餘輝來到德國奧爾蓋爾的策爾鎮，參與當地傳統的立柱節、拜訪家庭農場、體驗野營烤肉。帶他們在出行中感知生活的，是大眾進口汽車蔚攬四驅旅行車，無論是優雅與動感兼具的外觀設計，還是智能科技與造車工藝雙優的非凡品質，都將原汁原味的歐式休旅生活帶到中國的消費者身邊。

3、參與PLUS，說走就走的親身體驗

真人秀播出期間，大眾進口汽車官網同步推出「上傳你的PLUS時刻」活動，參與者上傳屬於自己的PLUS時刻並分享感受，即有機會贏取歐洲試駕PLUS體驗游，重走《PLUS生活研究所》路線。

騰訊與大眾進口汽車的IP線下授權的立體化合作運營方式，形成聯動線上線下的長效傳播，將PLUS精神予以延展，進一步提升IP合作價值。

4、傳播PLUS，品牌理念的花式延伸

騰訊發揮平台優勢，通過騰訊視頻PC端、APP端、OTT端、騰訊網、騰訊視頻時尚及生活頻道等平台，將節目信息以閃屏廣告、貼片、頻道焦點圖、推送等多種形式，覆蓋多種場景下引發用戶關注。

閃屏

騰訊視頻首頁焦點圖

在節目運營推廣上，騰訊更是巧用心思，結合每期主題及CPO的人設，推出各種話題包裝，比如第一期「黃磊親自下廚做炸醬麵，暖心詮釋幸福家的味道」，上線10分鐘即引發近2萬觀看量。同時，剪輯並推送符合用戶喜好的花絮/預告，在滿足觀眾停更日追片需求的同時，為新一期正片播出設置懸念，時刻緊抓用戶眼球。

除此之外，加強與CPO們在社交平台的聯動。首席生活體驗官黃磊、4組CPO及媒體出版人在節目播出期間，同步在微博平台對節目進行宣傳並與騰訊視頻官微積極互動，以明星的力量引發粉絲效應。

《PLUS生活研究所》於6月6日上線，第一期播放量就高達2250萬，8期總播放量達1.29億。藉助節目實現PLUS級的品牌海量曝光之外，大眾進口汽車也收集到5萬個試駕信息，實現品效雙豐收。

品牌不將就，就得PLUS一點

《PLUS生活研究所》講述了如何將平凡活出藝術，也講述了大眾進口汽車與騰訊如何通過IP共建，開啟品牌的無限可能。從品牌需求出發，深挖品牌精神內核，整合平台方優勢能力與資源打造優質原生內容，在與消費者精準對話的基礎之上建立深層情感共鳴，最終實現內容價值與商業價值之間的平衡、共贏。

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