最新網路用戶規模數據出爐！網路視頻6.09億，短視頻5.94億

8月20日，中國互聯網路信息中心（CNNIC）在京發布第42次《中國互聯網路發展狀況統計報告》。截至2018年6月30日，我國網民規模達8.02億，互聯網普及率為57.7%。

以下是與網路視聽相關的網路視頻、網路直播和網路音樂部分。

網路視頻

截至2018年6月，網路視頻用戶規模達6.09億，較去年末增加3014萬，佔網民總體的76.0%。手機網路視頻用戶規模達到5.78億，較去年末增加2929萬，占手機網民的73.4%。

2018年，網路視頻市場依然保持三足鼎立局面，行業內容生態體系逐步建立。市場競爭層面，騰訊視頻、愛奇藝、優酷依然保持領先優勢，佔據市場絕大部分流量，隨著愛奇藝登陸美股，頭部視頻平台均納入上市企業體系，作為重要的流量入口。

行業整合層面，視頻平台已經串聯視頻、文學、漫畫、音樂、線下娛樂、智能娛樂硬體等多個領域，構建了以影視內容為核心、衍生內容為輔助的內容生態布局，圍繞用戶需求，通過生態化戰略布局構建市場競爭壁壘。

未來網路視頻市場的競爭，將是以內容為基礎的生態之間的競爭。

圖 2017.12-2018.6網路視頻/手機網路視頻用戶規模及使用率

短視頻應用迅速崛起，侵佔網民娛樂時間，但同時也面臨自身發展瓶頸。

短視頻作為一種立體的信息承載方式，內容豐富多樣，互動性強，能滿足網民碎片化的娛樂需求和草根群眾自我表達的願望，吸引用戶使用。

2017年起，尤其是2018年春節期間，短視頻應用迅速下沉至三、四線城市，用戶規模持續增長。

截至2018年6月，綜合各個熱門短視頻應用的用戶規模達5.94億，佔整體網民規模的74.1%；合併短視頻應用的網路視頻用戶使用率高達88.7%，用戶規模達7.11億 。

隨著短視頻用戶規模的擴大和使用時長的增加，人工、技術審核速度跟不上內容發布的速度，視頻內容存在不可控性，部分低俗、虛假的視頻內容影響網路生態，個性化推薦演算法也容易造成用戶沉迷和信息繭房。

今年4月份開始，國家相關管理部門對違規短視頻平台進行整治，以約談、整改、下架、永久關閉問題產品等措施，嚴肅問責了違規視頻網站，帶動短視頻網站自查自糾，以促進行業規範化發展。

未來短視頻平台要積極發揮自身優勢，加強與電商、社交、垂直媒體合作，擴展外延市場，構建內容生態，實現可持續發展。

網路直播

截至2018年6月，網路直播用戶規模達到4.25億，較去年年末微增294萬，用戶使用率為53.0%，較2017年末下降1.7個百分點。

從體育、遊戲、真人秀、演唱會四個細分內容領域來看，體育直播在俄羅斯世界盃的帶動下，用戶使用率較2017年末上升4.9個百分點，遊戲、真人秀、演唱會用戶使用率均呈下降趨勢。

一方面，短視頻應用分流了部分網路直播用戶；另一方面，行業進入市場結構調整和業務重塑時期，發展趨於穩定。

圖 2017.12-2018.6網路直播使用率

2018年，網路直播行業外部監管日趨規範，行業整合加速，各大直播平台進入精細化運營階段。

外部監管層面，相關管理部門繼續對行業內容加強監管，引領行業良性發展。網路直播的內容具有即時性和互動性，缺乏專業媒體的把關機制和環節，加之平台對主播的監管作用有限，網路直播行業一直是相關部門監管的重點。

2018年初，文化和旅遊部組織開展網路表演、網路遊戲市場集中執法檢查，排查清理網路文化市場禁止內容，規範網路文化市場經營秩序，同時對六間房、熊貓直播、鬥魚直播、虎牙直播等在線直播平台開展內容監管審查，促進行業有序、健康發展。

行業發展層面，網路直播行業加速整合，頭部平台優勢不斷擴大。截至2017年末，我國開展或從事網路直播業務的公司較2016年末減少近百家，但同時網路直播市場整體營收規模較2016年增長近40% 。

大量中小直播公司被洗牌出局，頭部平台則憑藉穩定的用戶規模和運營模式，建立起差異化優勢。

目前已經上市的四家網路直播平台：天鴿互動、歡聚時代、陌陌、虎牙均實現了盈利，且直播業務貢獻的營收都在八成以上，陌陌更是憑藉直播業務的強勁增長，市值於2018年5月底突破100億美金。

網路音樂

截至2018年6月，網路音樂用戶規模達5.55億，較去年末增加673萬，佔網民總體的69.2%。手機網路音樂用戶規模達到5.23億，較去年末增加1150萬，占手機網民的66.4%。

圖 2017.12-2018.6網路音樂/手機網路音樂用戶規模及使用率

2018年上半年國內網路音樂市場延續了健康發展態勢，市場競爭更加充分、版權環境逐漸開放、原創內容得到大力扶持。

從市場格局上看，網路音樂市場競爭相比去年更加充分。雖然市場延續了此前以QQ音樂和網易雲音樂為主導的競爭格局，但太合音樂集團在6月完成了包括融資、併購、品牌升級在內的一系列調整，有望對現有網路音樂的市場格局產生衝擊。

另外，部分短視頻企業也在上半年通過布局原創音樂的方式參與到市場競爭中來。

從版權環境上看，以少數獨家版權為主、多數開放版權為輔的網路音樂版權環境逐漸形成。

2月，國家版權局發布《國家版權局推動騰訊音樂與網易雲音樂達成版權合作》，促使騰訊音樂與網易雲音樂就網路音樂版權合作事宜達成一致，互相授權音樂作品達到各自獨家音樂作品數量的99%以上，並積極向其他網路音樂平台開放音樂作品授權。

以此為契機，行業逐漸由去年以壟斷版權為目標的封閉式競爭轉向以共享版權為途徑的開放式競爭。

從內容來源上看，網路音樂企業對於原創作者的扶持力度進一步加大，為行業發展帶來新鮮血液。通過扶持原創作者，網路音樂企業的業務範圍從產業鏈下游的內容分發向產業鏈上游的內容創作延伸，進而形成企業獨有的核心競爭力。

QQ音樂、網易雲音樂、抖音等企業陸續在上半年推出了針對原創音樂作者的扶持計劃，從推廣資源、專業指導、現金激勵、定製MV等多個維度對新內容的創作和傳播提供支持。

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