浙江旅遊憑藉文化IP走出新路，熱度上漲178％

人工智慧AlphaGo與柯潔的世紀對決、3000名嘉賓參加浪潮合作夥伴大會、舉世矚目的世界互聯網大會……以「旅遊+互聯網」、「旅遊+文化」為依託，浙江嘉興烏鎮已然開闢出一條旅遊發展新路徑。近日，馬蜂窩旅遊網發布的《瑰麗華東：中國省域自由行大數據系列報告之華東地區》也顯示，浙江省旅遊熱度在2017年上漲178%。

據悉，該報告由馬蜂窩旅遊網和中國旅遊研究院共同成立的「自由行大數據聯合實驗室」發布，以雙方旅遊大數據為基礎，剖析了中國華東地區八個省市的旅遊市場現狀和發展趨勢。

報告指出，在浙江省熱門目的地中，嘉興已上升為僅次於杭州的第二大熱門旅遊目的地。據中國質量認證中心公布的「2017年區域品牌價值評價」顯示，「烏鎮」區域品牌價值評估為299.58億元，比2016年的164.23億元升值82.41%，吳大羽美術館、烏鎮國際汽車露營地、賽妙萬娛樂園、橫港國際藝術村等一批業態豐富多元的旅遊項目成為烏鎮亮點。

除了今年年末預計將舉辦的第五屆世界互聯網大會，由陳向宏、黃磊、賴聲川、孟京輝共同發起的烏鎮戲劇節，將於10月18日至28日期間舉辦。屆時，來自中國、美國、日本、澳大利亞等近20個國家和地區的近30部劇目將集中上演，吸引大量國內外戲劇愛好者前往。

馬蜂窩旅遊研究中心負責人馮饒分析稱，文化IP已經成為浙江旅遊發展的加速器，一大批創造性的國際性文化項目，為「旅遊+」產業開闢了新的路徑。「浙江旅遊一向以江南古鎮著稱，近年來豐富的文化產業更是錦上添花，難得的是，浙江從未丟掉古鎮的旅遊資源優勢。」馮饒稱。

大數據顯示，江南古鎮仍是初到浙江的遊客最為關注的信息，在熱門問答排行榜中，排名最高的也是諸如「周庄，西塘，烏鎮哪個好玩"的古鎮特色比較問題。另外，杭州及周邊一帶有很多高級度假村，吸引很多遊客前往靜養，因而「度假村」成為排名第二的搜索熱詞。還有13%的遊客會搜索「海邊」，浙江舟山有很多有特色的小島，每年夏天吸引很多遊客前往。

另外，熱播綜藝節目《嚮往的生活2》在杭州桐廬取景，今年4月20日首播後，桐廬第二日熱度增長73%。桐廬自古以「山青、水秀、史悠，境幽」聞名於世，在這裡可以體驗到中國最美縣城的雅韻，感受鄉村慢生活的閑暇。

從浙江的全年出遊高峰來看，此時正值浙江旅遊最火爆的時期。一年之初，浙江在4月迎來首個旅遊小高峰。此時的浙江，春風和煦，春水醉人，最適合踏青賞花。時至8月，雖已不是江南古鎮最美的時節，但確是看日出、玩海的最佳時節。浙江的東極島、枸杞島等迎來一年中客流量最高的時候，此時海清沙白，澄澈蔚藍的海水沁人心脾。

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