延禧攻略VS廣告攻略，你pick哪一個？

近一個月

宮廷劇《延禧攻略》

簡直火 skr 人

而身為一個廣告圈人

當別人八卦劇情的時候

我更願意聊聊其中的廣告門道

延禧「廣告」攻略之

——如何玩轉創可貼廣告？

「創可貼」是愛奇藝推出的一種創新場景的精準廣告。指將（彈幕彈出式）廣告無縫融入到劇情場景中，以增加品牌曝光和關注。如《延禧》中皇上因長疥瘡瘙癢難耐時出現的「此刻皇上需要一支皮炎平」廣告；女主被皇上斥責下跪時，脈動隨之蹦出的一句「腿軟了」廣告等。

巧妙的融入、活潑有趣的文案，使得「創可貼廣告」易引起觀眾情感共鳴、讓其感覺有趣或吐槽的同時，增加品牌印象；此外，投入成本較低、曝光量可保證（畢竟觀眾無法選擇不看）也是其優勢。但同時，由於形式過於明顯直白、以及觀眾新鮮感退卻，「創可貼廣告」又極可能因干擾觀影而引起觀眾反感或乾脆忽略。據悉，在《延禧》播放期間，脈動、皮炎平、美柚等在劇中投放「創可貼廣告」的品牌的百度指數並沒有明顯提升。

對於「創可貼廣告」的投放，美數君有幾點建議：首先要從劇情角度出發尋找到與產品屬性相關的植入機會；其次，要加入契合的文案、圖片和配色等；再次，廣告彈出位置也要選好（不遮擋畫面、字幕、不干擾正常觀影的位置）；最後，把握好頻次，不要過度曝光品牌而引發受眾反感。

延禧「廣告」攻略之

——如何打造爆品？

除了劇中的廣告植入，假如把《延禧》比作一款產品，其本身也是做得一手好廣告，被眾多用戶觀看、點贊、互動、口碑相傳等。《延禧》為何大火？下面美數君就來揭秘一下隱藏在其中的那些實用而可借鑒的打廣告「攻略」！

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攻略一：了解用戶的喜好

合胃口的題材類型、顛覆性女主人設、精緻考究的清廷場景、雅緻高級的人物裝扮…都無一不顯示——在這個爛劇滿天飛的時代，《延禧》的確是個良心劇作！而對於越來越「挑剔」且更加追求高端品質、精神/視覺享受、獨到創新的觀眾來說，也難怪這部劇更合其心意。

廣告投放啟示：在投放廣告時，不妨學習《延禧》，多對用戶的需求進行分析研究，並基於其需求進行個性化廣告展示：即在合適的時間、合適的地點、合適的場景下向其推薦最感興趣的內容，吸引受眾目光、與其自然而有溫度的「溝通」的同時，也能保證廣告效果最大化。

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攻略二：投放時間把握好

《延禧》不僅選擇在 7、8 月暑期檔上映，更選擇在黃金時段（20:00-22:00）播出，以吸引並搶奪更多年輕學生（18-24 歲）及上班族（24 歲以上）流量、保證高收視率。

廣告投放啟示：不同時段的流量充沛程度、流量爭搶程度及流量轉化效果等都不同。營銷者應該根據目標受眾的上網習慣、推廣預算、營銷目標等選擇最佳的廣告投放時段，以保證最優推廣效果和預算分配。比如，如果預算充足且想搶奪更多流量、高效曝光，就應該在聚集最大流量的時間段開展投放（如 7:00-10:00、12:00-13:00、19:00-22:00 等）。

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攻略三：宣傳渠道很重要

放棄了衛視渠道，《延禧》選擇在愛奇藝進行獨家劇集播放；並且在愛奇藝首頁 banner 推薦、熱點頁推薦、泡泡圈話題討論、明星來了等欄目進行各種形式的推廣。除此之外，《延禧》更是微博、知乎、抖音、小紅書等熱門社交渠道的常客。

廣告投放啟示：愛奇藝以及微博、知乎、抖音、小紅書等熱門新媒體渠道上聚集了大量的 80、90、00 後人群，與《延禧》目標觀眾極其匹配。因此，《延禧》選擇這些渠道進行推廣宣傳，也必然能在最短時間內吸引最多目標流量，引爆社交媒體、擴大知名度。

「渠道選得好，效果差不了」。在廣告投放過程中，營銷者首先要清楚品牌的產品特徵、目標受眾和營銷預算等；其次還要了解媒體的相關特性，如媒體類型、媒體調性、媒體目標人群等；而後，根據媒體目標人群匹配度（即媒體能覆蓋到的品牌目標人群比例）、媒體重合度（即多媒體之間的目標人群重合比例）等來合理分配投放預算配比、做出最優的渠道組合策略。如此，才能以最少的投入獲得最大的營銷回報。

延禧「廣告」攻略之

——如何搞定甲方爸爸？

《延禧攻略》中除了反套路的「黑蓮花」女主讓觀眾耳目一新之外，還有一個角色深入人心、圈粉一批，那就是聶遠扮演的皇帝。其簡直刷新了觀眾對皇帝的認知——因為這個皇帝不僅傲嬌，簡直還是「事兒精」附體！

比如，對新晉秀女嫌東嫌西——

再比如，對後宮妃嬪要求繁多——

看到他，恍惚間好像就看到了廣告圈的甲方爸爸——總會有一些神之要求和迷之不滿意…

那麼，到底要如何討好與撩撥到這些甲方爸爸呢？

靠著沒日沒夜的加班改方案？？？

靠著燒香拜佛求神靈？？？

NO！NO！NO！我們要像女主瓔珞一樣，除了集美貌與才華於一身，更要擁有別人無法比擬的突出優勢和魅力。比如——美數科技就能為服務於甲方爸爸的廣告公司量身定製一個一站式全智能、全開放、全透明的廣告平台，使其擁有全技術棧能力以靈活滿足品牌幾乎所有的營銷需求，並幫助其形成品牌優勢和建立起競爭壁壘。最終讓甲方爸爸唯 TA 不可，森森愛上 TA~

宮斗不易

玩廣告更不易

美數君願做各位親

最給力的營銷合作夥伴

用高效、實用、領先的技術

助力你們提升業務能力和盈收能力

成為甲方爸爸眼中不一樣的煙火！

最後，

也祝您能遇上像富察皇后一樣的甲方

永遠被客戶大大溫柔相待~

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（部分圖片來源於網路）

關於美數

美數科技是一家數字營銷技術服務提供商。提供以技術和數據為驅動的數字營銷 SaaS 服務平台。通過對產品的深度打通和互聯網資源的全局整合，使廣告代理公司、媒體、數據平台等多方參與者在 2 周內即可擁有全技術棧能力，並直接享受全生態資源支持。助力合作夥伴最大化提高收益的同時降低成本。

作為一家獨立的第三方廣告技術平台的 OEM 和 ODM 廠商，美數科技始終秉承與客戶利益保持一致、不參與生態鏈條買賣的理念。旗下核心產品美數ATD+（Advertising Trading Desk Plus）已被近百家廣告代理公司、媒體和數據平台所採用，並間接管理超 500 家品牌投放項目。

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