新媒體時代如何打造個人品牌

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2018年8月10日晚20:00分，蕭秋水老師在共享市場部群做了主題分享：《新媒體時代如何打造個人品牌》。

簡要介紹下蕭秋水老師：知識管理專家,自媒體專家,作家,西安歐亞學院通識教育學院名譽顧問,深圳之窗網社群營銷高級顧問。

大家好，我是蕭秋水，非常感謝小寒的邀請讓我有機會和大家有這樣的一次交流，今天我和大家分享的就是新媒體時代的個人品牌。

品牌在我們這個時代可以說是彌足珍貴，每一個人都有可能成為品牌兒品牌在我們的生活之中，可以說是佔據著非常重要的地位，如果說每一個人都成為品牌的話，其實我們也可以共同把這個世界建設的更好。

品牌的定義

首先我們了解一下什麼叫品牌，品牌他是一個在消費者生活之中，通過認知體驗感受信任，建立關係，並且佔得一席之地的產品。

所以我們看一下就像寶馬，蘋果，星巴克，微軟等等等等，那麼這些品牌可以說在我們的生活中非常常見，同時也可以說我們的生活就是由這些品牌堆積起來的。

因為有這些品牌，那麼我們出於信任，往往會選擇他們。他們也幫助我們提升了自己的工作效率，提升了自己的生活品質，如果沒有這些品牌，簡直不能想像這個世界會變成怎麼樣。

由於對某種品牌非常的信任和鍾愛，這就節約了我們篩選的時間。由於有這樣的一種情感，形成了這樣一種關係所以。在我們的工作學習，生活中，我們往往會優先選擇，我們喜歡的那些品牌。

當一個品牌進入到我們的生活中我們很多時候有可能。長時間都會去選擇他，而且當時用這些品牌的時候，我們會充滿了幸福感。但是也挺注意品牌，它是一種關係，而非聲明。

那麼這句話是一個什麼意思呢，我們回想一下。我們有時候呢。回家微博或者是其他的社交媒體平台見到一個人自我介紹說我是著名的什麼什麼專家。但我沒看到這樣的一種聲明的時候我們真的認同嗎，會不會感覺到有一點點怪異。

因為就一個品牌來說，別人可以幫助他去介紹說這是著名的誰誰誰。但是如果一個人自己聲明說他是怎麼這麼樣的。尤其是一種比較嬌的語氣，其實很難獲得認同。

所以一個品牌，其實他要和自己的受眾建立非常良好的信任的這樣一種關係，而並不是說單單去做聲明，生命，很多時候是無效的那代表他自己的一種認知，但是。卻不能夠完全代表聽眾，受眾，這樣的一種體驗，這個呢，也是我們需要去注意的地方。

個人品牌搭建

個人品牌是他人對你持有的一種印象或情感，描述了與你建立某種關係時的全部體驗。

前面我們所說的品牌偏重於企業的品牌，那麼什麼叫做個人品牌呢，跟品牌是別人對你所持有的一種印象，或者是情感。它描述了和你建立某種關係的時候全部的體驗。

比如大家看到的這張圖片是林青霞在笑傲江湖中扮演的東方不敗。那麼我呢，長期把這樣的一張圖片作為自己的頭像，而且廣泛地使用在各個社交媒體平台。

逐漸的在我的粉絲心目中，就建立了一種印象，以及一種心境的情感，但是沒看到這個頭像的時候，他們往往就會感覺到那個其實不是林青霞不是東方不敗，而是我。所以在這點上我覺得，真的是需要非常長的時間，然後慢慢的去和別人建立起情感建立起這樣的一種關係。

但我們要建設個人品牌的時候，我們就要思考。我們希望和我們的受眾建立什麼樣的關係呢，我們希望給他們什麼樣的印象。希望帶給他們什麼樣的一種體驗，跟品牌應該說是精心設計的。

品牌的內涵包括了知識技能，經歷品格個性和知名度。

個人品牌和企業的品牌一樣，都是質量理念，文化的綜合體。

個人品牌的根基

當我們要去建設個人品牌的時候，知識和技能，可以說是個人品牌的一種根基，單單在這裡呢，如果是娛樂圈就有可能不一樣，但是即使是娛樂圈往往也是要講究才藝。

每個人的經歷不一樣，所以不要試圖去複製別人的品牌，每一個人都應該是一個獨有的自我。具備非常鮮明的個性化。就像創造101的王菊一樣，那麼在前一段時間可以說是全民矚目，像王菊呢，她真的是非常的特殊，尤其是在目前那種網紅臉非常多的這種情況下那麼王菊有她自己非常特殊的這麼一種識別性。

還有就是說品格也非常的重要，有些時候呢，要建設個人品牌，其實他也的確是。分好和壞，他如果說一個人的品格，不行，那麼個人品牌往往也是沒有辦法走到太久。因為畢竟了建設個人品牌的過程中，如果是要欺騙大眾。那事實上呢也是要冒被反射的一種風險，就比如說那前一段時間的李笑來老師事件其實也是一個比較好的說明。

關於知名度在這裡我還想強調一下知名度和美譽度不是一回事，有些人呢，知名度可以說是非常的高，但是往往在美譽度上卻一敗塗地，在這裡呢，我也應該說明一下。

每一個人的講解中可以說都帶有非常鮮明的個人特色。因為我自己推崇的是美譽度，所以我沒有辦法去鼓勵大家呢，單純的為了知名度就不顧一切。如果這樣的話呢，我覺得其實也還是比較危險的。

的確，我們要建設跟品牌在一定程度上來講，也是為了名和利或者是名利雙收。所以這裡面呢，也就會存在一個問題。你到底是只要今天的錢還是希望說呢，連明天的錢也一塊兒轉著。去細水長流的賺錢，還是希望一夜暴富，是希望說割韭菜的那種賺錢法還是給別人提供價值。

薛之謙在去年曾經是鬧出比較大的風波，後面也在慢慢的補救，在今年的事業上重新又有了一點起色。但是相比他之前的非常平坦的路途，也可以說是受到了非常大的不良影響。

個人品牌是成就真實的自我

我個人認為個人品牌是成就更加真實的自我。如果說一個人想要不蒙受這樣的危機最好的辦法其實就是有些事情堅決不去做。

如果是做了也必須要真誠的道歉，因為如果想去欺騙自己的受眾，其實真的是一個特別危險的行為。

不管是在私下還是在當眾場合，那麼最好就是要力求真實，而且這樣的情況下呢，跟品牌不僅僅是更加長久，其實呢，人也可以不會那樣辛苦，有些人呢，他可能是類似於精神分裂。你們人前一面，人後一面，這種情況呢，的確是有但是本人，就會特別的辛苦，因為在當面的情況下是一定要進行偽裝，而這種偽裝有時候會讓人非常的心力交瘁。

說到這裡，我想到一個故事，在好幾年以前有一次我約一個朋友吃飯，他想帶另外一位朋友過來，那麼見了面以後這位朋友呢，就和我聊天，過了一會兒。他就對我說以前他也讀過我的書看過我的微博。

他本來以為我和書裡面是不一樣的，但是真正見面以後他認為並沒有什麼差別。然後她對我說她有一位朋友也是因為網紅。當然那個時候呢，還不叫網紅，總之也是一個比較知名的人物。那麼這個人呢，在微博上面說展現出來的生活，其實和他們說了解他的真實生活其實是完全不一樣的。所以他當時就認為說很多大v其實都是兩面人，但是他見了我以後他說他打消了這樣一種疑慮。

有些人認為個人品牌呢，就是一種包裝，所以呢，在人前的時候，如果有人盯著自己那麼呈現出來的樣子就不一樣兒在私下裡面。沒有了這樣的一種顧忌，無拘無束，那麼也就放飛自我。但事實上呢，其實我個人仍然覺得跟品牌其實重在真實，你是什麼樣的人就建設什麼樣的個人品牌，並沒有必要說為了包裝。

基於真實，這樣的一個非常重要的基礎，那麼個人品牌呢，其實非常容易定位。要根據自身的特點來確定跟職業生涯規劃，還有選定專業的領域，再品牌方面進行價值定位。

品牌戰略

品牌戰略的設定要結合品牌的定位來確定品牌發展的戰略，然後制定執行的計劃。

在內涵方面，一定需要提升專業的技能，還有個人的職業素養來去發展跟品牌所需要的資源網路。

怎麼推廣傳播也非常的重要，要在網路的各個渠道裡面推廣個人品牌。同時也要收集相關的反饋來明白自己的這種跟品牌的建設有沒有達到效果。

品牌的推廣在這裡我要提醒大家可以適度推廣，但是千萬不要過度。就像微商似的，那種推廣手法真的是讓人會非常的厭倦，就在前幾天我刪除了一位好友。因為他是隔三差五就要發幾條廣告，然後真的是讓人覺得特別的不好，那麼當我對他提出來的時候，她說那個是程序發的，其實並不是他本人發的。那我真的就更加反感，我想其實這樣的事情，只要是道一下歉就好了，為什麼還要再推給程序，而程序不就是由人去控制的嗎。

在跟品牌的定位方面，需要結合個人的規劃。

現在有些人建設跟品牌很多時候都是一窩蜂似的，比如說突然之間發現在自媒體寫作方面非常賺錢，於是就有很多人一窩蜂地想要成為寫作自媒體。其實像這種呢，不見得適合自己，一定首先要認識自我，然後呢，要有自己非常清晰的價值觀，要明白自己想要成為什麼樣的人，還有非常清楚的目標，在設定的目標以後呢，就可以去進行計劃，然後開始行動，這種情況下，我覺得跟品牌就真正是完全和自己結合也就能夠發揮更大的一種作用。

還記得前面我們說講的跟品牌的內涵嗎，當我們有了清晰的定位，以後我們就可以是圍繞我們的人生規劃來去構建知識地圖。這裡面滴也就是包含了知識和技能，能幫我列出來的這些呢，僅僅只是舉例每一個人呢，應該是圍繞著自己的品牌去。勾踐這些知識和技能，當然這裡面也有一些共通之處就比如說寫作能力表達能力。還有就是思考能力這些呢，非常基礎。

品牌與形象

形象非常重要，他也是跟品牌的一部分，有一些人，他在建設跟品牌的過程中可能說對於形象是非常的不注意，或者是說，過猶不及，就是在任何時候，流行什麼，他就用什麼樣的一種現象。但是和她的跟品牌有可能是不符合的。那麼這種情況下，其實也是非常的可惜。

形象跟品牌是一個整體，所以儀錶形象標籤，個人的名片，還有人脈網路等等這些呢，可以說都是品牌的組成成分。

網路為什麼重要呢，你的朋友圈兒裡面有哪些人已交往的圈子是什麼樣的。你最親密的朋友是什麼樣的一種狀態，往往呢，他也會和我們的個人品牌是息息相關的。就比如說呢，我和秋葉老師，我們是合作十幾年的革命戰友，我們也經常彼此去做提醒。大家一定需要共同進步，而且在行為方面一定是要非常的檢點，千萬不能夠因為自己的過錯而去影響到朋友。

我們怎麼樣去撰寫自己的簡介，我們的簡歷是什麼樣子的，我們的證件照又是如何。所有的形象，可以說都應該是經過設計的。但是當然這種設計是一種適度的包裝並不是非常過分，不至於說阿p過的照片，讓自己的家人都認不出來，如果那樣的話，可能說也是過分了。所以打造品牌形象，應該說是一絲不苟的。他會在某些情況下對我們來講起到拘束的作用。但是既然要建個人品牌，我們就必須要結束這樣的一種制約。

我們同時要講究一次性的特性和相關性。就比如說我的新浪微博，微信公眾號豆瓣兒全都是採用一樣的名字一樣的頭像。所以當別人看到以後立刻就會明白，那個就是我。當我們有了這樣的一種一次性的時候呢，其實也就形成了一種非常獨特的識別率。

在構建品牌的時候，一個人要把自己建設成一棵大樹。但單單一棵大樹是不夠的，在這個時代，單打獨鬥往往不如建設聯盟。

非常著名的社區大本營，有一句話一個人走的快一群人走的遠。所以在個人品牌，這個方面我覺得我們呢，既要走的快也可以走得更遠。所以你要找到你的那種聯盟體系。比如說我本人呢，現在看上去是單打獨鬥，但是我背後其實也有一批聯盟。

明白了自己的個人規劃，那麼我們就可以去選擇非常適用的那些平台。在平台中的我們要進行分析到底哪些平台對我們來講比較實用。在這樣的一個短平快的時代，很多人認為博客已經沒有用處，其實我個人的看法也正好相反。博客並不是沒有用處，其實有些博客影響力也還是在的。那麼也有些人會說我不用微博了，我現在的朋友也不用微博了，我認為微博都已經試完了。但事實上這個可能也只是個人的看法。所以我們在考察平台的時候，最好是要全面客觀，然後再去進行一個針對性的選擇。

我採用的方式呢，是建設一個社會化的媒體劇增，也就是說不會僅僅只是局限在某一個或幾個平台。只要是對我有利的平台，那麼我會全方位的去深入。就比如說像現在都非常的火，那麼我雖然說我對抖音不是很感興趣，但也是要去尋找他的切入點。

研究平台需要耗費比較多的精力，但是我相信這也是值得的。所以像我自己在這個社會化媒體的基本上，除了有兩位助理來幫我處理以外。大部分都是我自己獨立進行，只要時間管理做得好，我不認為說這些就會有什麼樣的問題。而且一個人做事呢，還有一個好處就是真的是非常的便利，很快。所以有些人會說呢好自己的時間不夠，這麼多的媒體平台怎麼辦，我覺得其實還是首要的要去提高自己的時間管理能力。

當然在整個句子之中呢，應該說也是進行二八原則，在最重要的百分之二十的平台上傾注百分之八十的精力。那麼在目前我的平台上來說，我認為特別重要的就是像微信公眾號。還有說在行的這一套體系另外呢就是電商這一塊兒，目前進行了也是相當不錯，像新浪微博呢，雖然說他不能夠。直接帶來非常大的收益，但是呢，在知名度方面也還是有非常大的幫助的。另外就是說要去留意一些新湧現的新事物，就比如說呢，百度的問答頭條這些其實也都是非常棒的。

和新媒體聚在對應的，那麼我這邊的也是擁有多元變現的渠道。可能說這也是我較少焦慮的一個原因，因為我看到有些人呢，它是單一渠道。那麼當這個渠道受到影響，以後，它就會變得非常的焦慮，像我目前來說呢，基本上就是。一個人再加上幾位助理，然後就實現了這麼多途徑的一種。因為工作呢，往往都是這樣。所以相比我在全職時期，我覺得我現在其實工作和生活是完全不區分的。比如說我的旅行，其實呢，也是工作。比如說呢，我喜歡看電影，那麼我把電影也當成了變現的一種渠道來源。

很多人在擁有了個人品牌以後，這個品牌也會給他們帶來比較好的收益。那麼面對財富的一種衝擊，到底應該怎麼樣才是一種理性的態度，我覺得非常的重要，那麼我今天看了一篇文章，是評價和諧的婚姻，我真的不能夠理解那一位作者的觀點。我覺得寫作就是這樣，如果我們知道自己的文字會影響到非常多的人，這樣的話才能給這個社會帶來更大的價值。

建設一個品牌非常不容易，往往是需要曠日持久的時光。所以在這個過程中呢，就是一種非常嚴格的篩選的態度，那麼這種態度也是非常棒的。那麼當我們擁有了跟品牌以後我們其實呢要堅持這樣的一種態度，並且要捍衛好自己的個人品牌，但因為摧毀一個品牌真的是特別的容易。

我們那也曾經是看過有些人在建設個人品牌的過程中的確是相當不容易。但是擁有了品牌，以後，由於後繼乏力，所以去抄襲。去做一些不道德的事情就覺得真的是太可惜了，而群眾的眼睛往往是雪亮的，很多時候可能說那個人的粉絲會發現，然後呢，去告訴。他自己非常喜歡的這個號主.

當抄襲這樣的事情發生多了一個人的品牌呢，其實也是搖搖欲墜，我們就像在今年年初啊，有些大號兒呢，互相之間就是吵得非常厲害，就是因為寫稿。其實像這些事件完全是可以避免的，那麼我不會說是把這兩段話據為己有，我一定需要標明出處。

品牌恰恰相反，那麼當我們願意去成就他人的時候，在建設品牌的過程中，有些原則性的事情一定要好好的去捍衛它。

也經常有人說這是一個浮躁的時代，每一個人都在焦慮之中，而且有些人呢，就是要靠販賣焦慮，來去建設自己的個人品牌，面對這樣的一個世界，每個人的選擇不同，我覺得的確我們是需要有包容度。但是在另外一個方面，一切都是有底線的。既然需要建設個人品牌，可以說已經有了很好的品牌意識，但又為什麼還陷入到各種焦慮之中。當然也是需要有這樣的一個過程，那麼我覺得經過了最初的焦慮以後。每一個人都應該說在擁有了個人品牌。到底一個人需要什麼，一個人能夠做什麼，這個是時刻都在思考的事情，所以為什麼跟品牌有何規劃一塊兒去考慮也是基於這樣一種目的。

有一個經典的拷問，你願意為了多少錢出賣你自己。有些人呢，的確可能說為了區區百萬千萬就把自己賣掉了，也的確非常可惜，因為他那樣賣法也只能見一次。我始終相信，市場是可以給我們一個公道的價格，不會背離價值。我們是什麼樣的人就做什麼樣的事，我們能夠提供什麼樣的價值，那麼我們相應的價格也會出現在那裡。

每個人都有自己的追求，很多人也會羨慕那種所謂的月入十萬的幸福生活，但是真的幸福嗎，就像我前面給大家講的故事，你所看到的那些人的幸福生活，也許只是一個假象，也許就像氣球一樣，其實經不起輕輕一搓。而我們每個人到底怎麼來衡量自己的內心呢，我想其實每一個人都有自己的標準。而且如你有這樣恆定的標準就不容易受到外界的作用。