不斷跌落神壇的外資巨頭，節節敗退只因被中國「卡住了脖子」？

原標題：不斷跌落神壇的外資巨頭，節節敗退只因被中國「卡住了脖子」？

不變化就消亡，風雲變幻的中國市場下，不能適應的跨國巨頭正發生大批撤離。隨著中國進入產業轉型時期，國內消費需求不斷升級，在中國市場曾經的眾多王者外企正在不斷跌落神壇。

21歲的小寧正在和閨蜜逛街，炎炎夏日，正是買冰飲的好時候。小寧想去星巴克買星冰樂，然而閨蜜卻拉住她說：「我們去另外一家吧，奶茶比星巴克好喝，選擇還更多哦!」

這種事情每天都在中國發生。

中國年輕人漸漸習慣去本土飲料店消費，而不是去星巴克。究其原因，本土飲料不僅選擇更多，性價比上也更勝一籌。事實上，本土小飲料店崛起的外賣業務，已經深深影響到了星巴克這些老牌外資，在今年第二季度，星巴克在華門店的銷售增長率已經跌到0%。

曾經，星巴克被中國年輕人瘋狂追捧，現場門店往往人滿為患，然而如今銷量卻停滯不前，「美式小資」的光環已經暗淡，逐漸發展壯大的本土飲料行業將星巴克拉下了神壇。

不僅是星巴克，許多其他曾經風光無限的外企都面臨著銷量危機。

上個財年，蘋果在中國的總收入為448億美元，寶潔為52億美元，耐克則僅有42億美元。市場調研公司Canalys的數據顯示，自2012年以來，iPhone在中國智能手機市場的份額一直在10%左右徘徊不前。競爭對手華為、OPPO、VIVO、小米等本土手機品牌的崛起，進一步擠壓了蘋果的銷售空間。

在快消領域，外企面臨的考驗尤為嚴峻。去年中國的快消品市場中，本土品牌霸佔了3/4的份額，較5年前增長約10%。而在洗髮水、護膚品和嬰兒奶粉等21個產品類別的市場份額，則增長了7.7%。

再反觀國外的快消品市場份額，過去5年內，幫寶適紙尿褲、高露潔牙膏和美贊臣嬰兒奶粉等美國商品在中國的市場份額下降了約10%。

從上述數據中，我們可以清晰知道，中國消費者已經不再盲目追捧美國奶粉、紙尿褲、洗護用品，轉而更加青睞成長迅速的中國國內品牌。

國貨佔領市場的主要原因有二：積極創新與政府大力支持。如在最近銷量亮眼的老牌國貨百雀羚，就曾經被彭麗媛當做「國禮」同珍珠禮盒、熊貓蜀綉一起送給外賓。

據推算，美企去年在中國受影響的銷售額超過了1800億美元。中國本土品牌攻城略地的威脅下，被卡住了脖子的外企是繼續節節敗退，還是有新的應對之法？讓我們拭目以待吧！無論如何，外企在中國的銷量滑鐵盧證明了國貨崛起不僅僅是一句口號，中國品牌已經在起飛的路上了。

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