上半年中國智能手機市場簡析：榮耀亮眼

【手機中國新聞】2018上半年中國智能手機市場競爭激烈，但整體表現不如預期。CounterpointMarket Pulse數據顯示，2018上半年中國智能手機市場銷量同比下降10%。中國市場經歷了2017年的低迷期，被寄予厚望的2018上半年仍未實現反彈。

市場低迷原因主要有兩點：

1.年初集中清理「非全面屏」產品庫存，手機廠商供貨量減少

2017下半年，全面屏產品在中國市場開始爆發，各廠商紛紛發布首款全面屏產品。進入2018年，「全面屏」大戰全面爆發，逐漸覆蓋到廠商各個價格段的產品線，一季度廠商發力清理「非全面屏」產品的庫存，因此在生產和供應鏈層面，手機廠商相對去年更為保守，一定程度上阻礙了整體市場在第一季度及上半年的生產和銷售增長。

2.智能手機質量提升，中國消費者換機周期延長

Counterpoint換機周期模型及消費者調研數據顯示，目前中國智能手機用戶的平均換機周期約為22個月，相比2年前延長了4個月，主要原因是智能手機產品質量整體提升，用戶使用時間更長。

CounterpointMarket Pulse品牌銷量數據顯示，雖然中國上半年整體市場低迷，榮耀品牌卻異軍突起，同比增長高達32%，增長率遠遠高於其他品牌。榮耀之後，小米增長率為18%，華為品牌增長率為2%。除榮耀、小米及華為品牌，其他廠商銷量均為負增長，眾小品牌的生存更為艱難， 「其他」 品類同比下降43%。由此可見，中國市場品牌整合加速， 「大魚通吃」 現象顯著。

根據Counterpoint MarketPulse數據顯示：中國市場智能手機的平均單價從209美元增長到267美金，增長率超過20%。ASP的增長是今年上半年市場的另一個主要特點。中國市場智能手機平均單價增長主要原因如下：

1H 2017 - 1H 2018中國市場智能手機平均單價變化

1.消費者購買力增強。根據Counterpoint消費者調研數據顯示，中國市場消費升級趨勢明顯，用戶雖然換機頻次減少，但是對品牌與產品質量要求提高，例如此前購買1000元以下手機產品的用戶，下一部手機更可能會選擇1500元甚至2000元的產品。

2.元器件價格上漲。隨著智能手機產品整體質量提升，手機廠商在產品設計上紛紛採用更高的存儲和更精密的元器件。入門級產品採用4GB RAM+64GB ROM內存，中高端產品採用6GB RAM+128GB ROM甚至8G BRAM+256GB ROM內存, 已成為市場標配。NAND Flash等存儲類元器件價格的增長是產品物料成本提升的主要原因。

3.產品技術的升級：為應對中國市場的激烈競爭，手機廠商不斷在技術方面推陳出新，在實現產品更新換代的同時，也提高了產品的成本及售價。

4.應用和遊戲的要求。此外，由於遊戲應用市場不斷增長，熱門遊戲如王者榮耀、吃雞遊戲等，對手機的散熱及圖形處理等軟硬體提出了更高的要求，也為手機廠商整體成本和價格的調整提供了機會。

中國智能手機銷量分價格段增長率：1H 2018 vs. 1H 2017 (US$)

最後，從熱銷機型價格段方面看， 2018上半年中國市場增長最顯著的產品價格段分別為 「700美金以上」 價格段及「400-499美金」價格段。「700美金以上」價格段的主要貢獻代表為iPhone X及iPhone 8 Plus；「400-499美金」價格段的主要貢獻代表包括：OPPOR15系列、vivo X21系列、榮耀10系列及小米8系列。

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