拉芳家化上半年營收4.4億元，凈利潤大漲65.94％

導讀：

2018 年是拉芳家化創新求變的一年，公司主動適應經濟發展新常態，通過組織架構優化調整，上半年凈利潤達7343萬元，同比增長65.94%。其中，高端洗護品牌、代理進口品業務以及KA渠道拉動明顯。

CBO網訊（記者 李建子）

8月17日，拉芳家化股份有限公司（以下簡稱拉芳家化），發布了2018年上半年財報。數據顯示，2018年1-6月，拉芳實現營業收入 4.4億元，同比增長2.78%；歸屬於母公司所有者的凈利潤為 8344.6萬元，同比增長 57.84%，歸屬於上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤為7343萬元，同比增長 65.94%。

公告顯示，從品牌收入構成來看，公司的代理進口產品業務、「美多絲」、「曼絲娜」品牌銷售增幅較大，分別實現營業收入473.97萬元、9640.06萬元和506.32萬元，較上年同期分別增長502.24%、32.48%及18.42%。值得注意的是，從渠道收入構成來看，公司以「大潤發」、「物美」等為代表的KA渠道銷售增幅較大，實現營業收入1.34億元，占營業收入的比重為30.43%，較去年同期增長10.33%。

面對電子商務的衝擊，目前仍以經銷渠道為主的拉芳家化在公告中表示，將加強線上營銷和渠道布局，著力對線下CS渠道、大賣場、大型超市以及線上微信頭部公眾號、微博等平台的KOL、微信小程序和主流電商平台進行渠道推廣銷售，進一步豐富和拓展公司在新興渠道上的布局，提高公司在全渠道的滲透率，加快線上、線下渠道的深度融合，進一步優化銷售渠道布局。

早前，拉芳家化董事、副總裁張晨在接受媒體採訪時曾表示，拉芳家化2018年將重點投入發展美妝和線上業務。據了解，拉芳家化於2017年上市上交所，主營日化用品的研發、生產和銷售，旗下擁有「拉芳」、「聖峰」、「雨潔」、「繽純」等品牌。雖然品牌眾多，但產品種類單一，並主要以經銷渠道為主，近幾年業績增長放緩。

記者了解到，2018年上半年，拉芳在品牌推廣在以往的優勢傳播渠道基礎上，製造更多符合年輕人社交娛樂的營銷內容以提升品牌的年輕質感，借力節日、年輕的意見領袖、明星代言人來充分擴散內容的影響力和知名度。

與此同時，拉芳不僅通過知名KOL博主「戲精牡丹」聚焦新年年味的「洗掉不順，新年更順」話題，以趣味的品牌調性，二次元動漫的年輕化溝通方式，軟植入「拉芳」產品；而且線下通過「解憂電話亭」、線上通過微博、微信將公司自創的《洗走不順》魔性舞曲進行傳播。更重要的是，拉芳自創的「順發節」則以「從背影開始美」為主題，通過KOL種草發布「唐嫣背影殺」話題以及唐嫣現場出席「順發節」新品發布會等方式，使公司的「順發節在KOL種草和明星效應的作用下知名度獲得巨大提升。

此外，公司分別通過與湖南衛視熱播劇《像我們一樣年輕》和《金牌投資人》、湖北衛視《非正式會談》、東方衛視《琅琊榜2風起長林》等電視節目進行宣傳和推廣。

GIF

Editor 編輯：彭適

Proofreader 校對：朱聰

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！