孫楊「穿衣門」：是破壞了契約精神？還是過於苛責？

雅加達亞運會前兩個比賽日，孫楊成為了萬眾矚目的焦點。不過，他之所以如此受關注，並不僅僅是獲得了男子200米和800米自由泳金牌。「領獎服」風波搶走了所有風頭。

事件回顧：

8月19日晚，雅加達亞運會上，中國選手孫楊摘得男子200米自游泳金牌。在接受頒獎時，孫楊的領獎服跟摘得銅牌的隊友季新傑顏色和款式都不一樣。獲得銀牌季新傑穿的是中國代表團指定的白紅色安踏領獎服，而孫楊則是穿著其個人和中國游泳隊贊助商361度的服裝。同一個國家的運動員同時登上領獎台，卻穿著不同款的領獎服，這在此前非常少見。

安踏當晚隨即發出回應，「作為中國體育代表團的官方合作夥伴和中國奧委會的官方合作夥伴，安踏為中國運動員打造了登上領獎台的領獎服。我們相信中國代表團對於違紀違規的事件，將會有公正的處理決議。」

時隔一天，8月20日晚，孫楊在獲得800米自由泳冠軍後的頒獎儀式上，身穿的是一件官方贊助商領獎服。在接受完頒發獎牌後，孫楊將國旗嚴實的包裹在自己身上，高唱著國歌，見證五星紅旗的再次升起。相比前一天頒獎儀式上，20日晚孫楊一直用國旗將自己包裹得非常嚴實，很難看到裡面的領獎服。

20日，安踏又給媒體發送了一則聲明，稱同一國家的運動員身著不同的領獎服登台，「個人利益凌駕於國家利益之上。」多家媒體予以轉載。

對於孫楊穿著自家品牌服裝登上領獎台一事，目前，361°未有正式回應。

各方看法不一 ：是安踏吃相太難看？還是孫楊壞規矩？

中國體育產業專家王奇發微博質疑孫楊，「體育，維護規則最重要！包括商業規則。中國代表團的統一領獎服是白紅色安踏，而只有孫楊領獎時穿黃色361度，這是明顯違規。」

體育周刊副總編楊毅：「這次事件，關注度這麼大，爭議聲這麼高，孫楊最後還是死活沒讓安踏標誌在自己身上出現，在和代表團、奧委會、贊助商的多方博弈里，超級明星孫楊還是贏了。」

東方網發表評論稱，領獎服之爭貌似無傷大雅的比賽「花絮」，可背後潛藏著巨大的商業利益，處理不當的話，後果很嚴重。現在體育大賽都依賴於贊助商的巨額資金，有著一套完整嚴謹的商業遊戲規則，需要遵守協議維護「金主」的合法權益，防範參賽者違規破壞贊助商利益，這是最基本的商業倫理原則，否則任由運動員自行其是，就會令贊助商利益受損而被迫退出，進而導致主辦方的信譽掃地、資金匱乏，危及到未來的賽事。

也有網友表示，這次參賽身份依然是國家！本該穿安踏卻穿了361，這點肯定是不對的！要怎樣解決也是國家體育總局先出面！憑什麼是你安踏聲明？而且還是運動員參賽期間！吃相不要太難看！

商業範疇：個人贊助商與集體贊助商衝突頗為普遍，處理方式卻不盡相同

此前，孫楊在代言方面也曾一度與游泳中心關係緊張。2011年上海世錦賽，孫楊身穿361°的衣服出席了新聞發布會。彼時，耐克才是中國游泳隊的官方贊助商。隨後，在出席中國游泳隊與張博士天然零卡簽約儀式後，孫楊微博炮轟中國游泳隊，聲稱「被代言」。

喬丹

昨晚，雖然孫楊穿上了安踏的領獎服，但「安踏」的標誌被用國旗遮擋住了。這一幕不僅讓人聯想起喬丹曾經的舉動。1992年巴塞羅那奧運會，作為耐克旗下的運動員，喬丹用美國國旗遮蓋銳步商標的舉動也曾引發了廣泛討論。喬丹用遮擋logo的方式巧妙的避開了一場一觸即發的商業之爭，而耐克沒意見，美國籃協也默認了這一行為。他找到了一條屬於自己的「圓滑之路」。

寧澤濤

寧澤濤之所以與游泳中心撕破臉皮，矛盾出發點也是商業代言。里約奧運會之前，寧澤濤代言了伊利，而中國游泳隊的贊助商則是蒙牛。游泳中心要求寧澤濤中止與伊利的合作。這顯然傷害了運動員個人利益，直接導致了矛盾公開化。

易建聯

2016賽季，CBA國內球員一哥易建聯和官方贊助商球鞋較上了勁，並且違抗籃協相關規定穿個人贊助商品牌球鞋登場比賽。按照籃協的規則條款，阿聯因此遭到禁賽1場的處罰。

周琦、郭艾倫

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去年天津全運會，遼寧男籃奪得金牌，頒獎儀式上，周琦、郭艾倫貼身穿了自己代言品牌的T恤，而天津全運會的服裝贊助商為喬丹體育。籃協主席姚明敏感性很高，要求周琦他們先拉上拉鏈，再進行頒獎。

姚明、詹姆斯、庫里

整個職業生涯，銳步始終是姚明的贊助商，但是代表國家隊出戰時，他也不得不身披其他品牌的服飾；過去NBA的服裝贊助商是阿迪達斯，詹姆斯的個人贊助品牌是耐克，他鞋可以穿耐克，但球衣必須穿阿迪的，出場服也必須是阿迪；現在 NBA服裝贊助商換成了耐克，庫里的個人贊助商是UA，但一年一度領戒指的儀式，他也得穿耐克的出場服上去領戒指。

（來源：觀察者網、界面新聞、36氪、新浪體育、騰訊體育）

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