網紅「趙小姐」的女鞋品牌被百麗收購關於它抄襲大牌的質疑一直都在

最新 08-24

為了拓展產品線，百麗國際完成了它私有化後的第一筆收購。

8月21日，百麗國際控股有限公司與輕奢女鞋品牌「73Hours」聯合宣布，雙方已簽署收購協議，百麗國際將成為73Hours的控股股東。收購完成後，73Hours將保持品牌獨立運營。雙方均未對外披露交易金額。

百麗國際集團CEO盛百椒表示，公司一直在探索拓寬集團業務邊界，進入未覆蓋的相關細分領域。此次攜手73Hours，將開啟集團的輕奢時尚業務。

73Hours創立於2015年，旗下產品定價在600-2000元區間，定位輕奢時尚，目標用戶鎖定在25-35歲的白領，擁有獨立的婚鞋系列產品。2016年8月，73Hours完成了數千萬人民幣的A輪融資，投資方為祥峰投資及台資鞋業公司瑞實企業，後者也是73Hours供應鏈合作方；到2017年4月，它獲GGV紀源資本數千萬人民幣A+輪投資。

據73Hours方面提供的數據，2018年上半年，73Hours線上線下營業額已接近去年全年營業額，預計到今年底，其實體店數量將增至30家，且全年線下實體店鋪營業額增速達到200%。目前公司線上線下銷售各佔一半。上半年品牌線上佔全行業1000-2000價位段的市場份額的9.9%，預計到年底能達到12%。

打開73Hours的淘寶頁面，可以看到店內最暢銷鞋款近期的銷量為117件，累計評價205條，緊隨其後的銷量就降到了50件以下；而類似價格定位的百麗旗下staccato品牌，最暢銷的鞋款銷量在3959件，累計評價1168條，緊隨其後的鞋銷量依舊保持在3000+。

而百麗國際目前擁有分布在中國300多個城市裡的2萬家直營店鋪，經營著16個自有及代理鞋類品牌、6個時尚服飾品牌、及包括Nike、Adidas、PUMA在內的十多個運動品牌在華零售商。其中，佔總收入87.9%（截至2016年財報）的自有品牌業務雖然基本覆蓋高中低檔需求，但隨著市場競爭加劇與其自身產品創意、研發的不足，很多產品線都不同程度地產生了品牌老化問題，需要補充新鮮血液。

收購73Hours，百麗看中的不止該品牌本身，還有創始人趙若虹的知名度及她「利用社交媒體與消費者之間的緊密互動關係「。

知名網路博主趙若虹（@趙小姐失眠中）擁有75萬微博粉絲，曾是上海知名主持人及當地情景喜劇演員，後憑藉在社交網路上的人氣，自己做起了生意。

創立73Hours之前，趙若虹還曾在2013年推出了堪稱初代網紅餐飲店的「趙小姐不等位」。靠著創始人自身的號召力和營銷能力，這家店迅速打開了知名度，隨後她又接連開出了以旅行、八音盒為主題的連鎖店。但餐廳主打的「鹽烤系列」卻不屬於主流餐飲品類，受眾相對比較窄，還被詬病比起菜品，花在營銷與裝修上的心思更多，「味道不好且貴」是網上對「趙小姐不等位」的普遍評價。最終，全部6家門店都在去年停止了營業。

現在，趙若虹的微博上，大部分內容都與73Hours有關，她擅長經營粉絲，並注重產品的話題性和故事感。「酒、高跟鞋、甜品及閨蜜時光，這些除了喬治·克魯尼之外女人所有的心中摯愛，全部都在這家店中集齊。」73Hours在品牌介紹上寫道。

趙若虹與丈夫那多

不過從品牌創立之初，外界就對73Hours旗下鞋款設計涉嫌抄襲頗有爭議。比如，品牌此前在電視劇《好先生》中植入的鞋款，被指抄襲了jimmy Choo。趙若虹也曾在2016年回應稱，每個品牌的基本款都是類似的，並不能由此判定73Hours有抄襲的嫌疑。此後至今，73Hours的門店裡，依然能看到設計類似類似其他品牌的鞋款出現。