游族亮相科隆展，中國遊戲已成全球市場中堅力量
隨著國內頭部遊戲產品的競爭加劇，市場逐漸飽和，出海則成為了許多廠商和產品想要再進一步的選擇，加上今年版號政策的收緊，「不出海，便出局」或將在一段時間內成為中國遊戲行業的主旋律。近兩年，騰訊、網易等大廠相繼布局海外市場，中小廠商也紛紛出海尋求突破，中國遊戲在世界遊戲市場中扮演著愈加重要的角色，然而隨著越來越多的遊戲產品進入各區市場，海外市場也早已不是風平浪靜的廣闊藍海。
世界三大遊戲展之一的科隆展於8月21號在德國開幕，作為遊戲業界久負盛名的展會，向來都是大廠雲集，佳作頻出。其中，唯一一家在核心展區參展的中國遊戲公司——游族網路成為了展會上一道獨特的風景。此次游族攜《權力的遊戲》改編遊戲《Game of Thrones Winter is Coming》亮相科隆展，搭建了頗具西方魔幻風格的展台，即便位於暴雪與索尼展台的中間，也顯得尤為亮眼，引得海外玩家及媒體的矚目。
游族科隆展台
作為中國最早開拓海外市場的遊戲公司之一，游族網路憑藉手游、頁游雙端發力，在海外市場的成績穩步攀升，發行版圖超過200個國家和地區，依託多款現象級產品，連續多年海外收入超過國內收入，致力於成為一家擁有全球化格局意識和強勁國際競爭力的中國遊戲企業。
貫徹精品化，做好區域化，「雙管齊下」開拓海外市場
前不久，深諾集團發布了《2018年全球遊戲行業白皮書》，報告顯示，2017年中國自主研發網路遊戲海外收入同比增長了14.5%至83億美元，在全球多個市場實現「多點開花」。如今，國內遊戲用戶規模已經逼近天花板，市場競爭激烈，而東南亞、南亞及南美等新興海外市場正在迅速崛起，中國廠商出海已然成為大勢所趨。
出海廠商的增多必然導致競爭加劇，尤其是與中國文化貼近的亞太遊戲市場，已然成為國內廠商展開競爭的「第二戰場」。面對海外紅海市場的到來，回歸產品內容，注重精品化理念，做好不同區域的本地化，用品質與態度征服全球玩家，才是今後國內廠商出海成功的關鍵。
而精品化出海也一直是游族多年踐行的準則。去年，游族全球發行的《Legacy of Discord – Furious Wings》（《狂暴之翼》）在海外成功登頂57個國家及地區的App Store及Google Play暢銷榜，成為2017年海外最暢銷的ARPG手游，被中國遊戲產業協會評為「2017年度十大最受海外歡迎遊戲」，位列中國手游海外收入排行榜前五。憑藉高端引擎打造的低配置門檻、精緻的魔幻風格美術畫面，以及公平與創新兼備的ARPG玩法贏得了全球玩家的認可。
Legacy of Discord – Furious Wings
此外，游族早期出海的代表作之一《League of Angels》系列(《女神聯盟》），曾於2014、2016年兩度獲得Facebook年度遊戲大獎，至今穩居Facebook平台RPG類網頁遊戲暢銷排行前兩名，保持著海外頁游市場的領先地位。而運營超過三年的《少年三國志》也持續一貫的穩定表現，多次進入美國App Store暢銷榜TOP10，今年4月更是躋身中國手游海外收入排行榜TOP30。這些遊戲雖然品類玩法不盡相同，但品質均是個中翹楚，收穫了無數外國玩家的讚賞。它們的成功證明了中國遊戲團隊不僅在中國傳統題材上駕輕就熟，對西方魔幻題材遊戲的研發也遊刃有餘，同時也體現出精品化才是維持海外市場長線運營的關鍵。
少年三國志
作為游族此次科隆展的重頭戲，《權力的遊戲》改編遊戲《Game of Thrones Winter is Coming》一如既往地貫徹著「高品質」準則。據統計，《權力的遊戲》電視劇自2011年開播至今，累計全球粉絲達4.2億，曾收穫38座艾美獎盃，IMDb評分高達9.5分，可以說是全球最知名的IP之一。這樣一個超級IP，自是吸引了眾多粉絲的關注。而游族也拿出了不輸國際大廠的實力，在科隆展現場展示了遊戲對IP場景的極致還原，將電視劇中的「鐵王座」與「千面牆」完美還原到現場展台，驚艷全場，用中國團隊的匠心態度塑造這一全球知名IP。與此同時，《Game of Thrones Winter is Coming》正式啟動了全球發行，開放預註冊，引得全世界玩家的矚目。
在推出精品產品的基礎上，游族也極為注重「區域化」出海。所謂區域化，並不是簡單的語言翻譯，廠商需要考慮更多的是各區域的文化傳統和用戶習慣。比如歐美玩家相比中國玩家更在乎公平性，通過充值獲得勝利往往不會使他們產生快感，為此，游族在《女神聯盟》出海時，取消了VIP功能，抬高了操作與策略的重要性，以迎合當地用戶的需求。
此外，由於文化的差異，不同區域玩家喜歡的題材與美術風格也各有不同。例如歐美玩家更喜歡魔幻、科幻等題材，而中國傳統文化題材則往往受歡迎度較低。游族則通過系統的分析，深入了解不同區域間的文化差異，從玩家的習慣出發對遊戲內容和發行方式進行本地化包裝，做到「對症下藥」。比如《Legacy of Discord – Furious Wings》在伊斯蘭教國家宣傳的主題圖，女性角色的全身包括臉都被遮住，美術、UI等方面均進行了深度調整，體現出遊族對當地文化的理解與尊重。
目前，除德國以外，游族網路在日本、韓國、印度、新加坡、英國等國設有分支機構，構成了以上海總部和各區域子公司相互支撐的全球發行網路，將進一步精細化深耕區域市場。
能力越強，責任越大，遊戲已成中國文化重要出海口
當越來越多的中國遊戲火出國門的那一刻起，遊戲就不單是供大眾娛樂的工具，更化身為名副其實的中國文化出海口。憑藉強互動性、高沉浸感、易與文化融合等特點，遊戲產品天生具備文化輸出方面的優勢。早些年，韓國憑藉領先全球的網遊產業，將獨特的「韓式畫風」與韓國文化傳遍世界，如今韓國網遊日漸式微，中國遊戲已然高速崛起。
據《2018年全球遊戲行業白皮書》顯示，2017年中國遊戲產品在所有出海應用的佔比達41.6%，僅手游的海外用戶數量便達到了5.5億人，同比增長4.9%。中國遊戲發行版圖的開拓以及海外用戶數量的增多，一方面展現出國產遊戲的出海實力，另一方面也讓國內廠商肩負起了傳播中國文化的責任。
而游族網路自公司成立初期，便持續發掘傳統文化價值，注重以遊戲的形式融合傳統文化中的經典題材和劇情，通過遊戲發揚傳統文化的精神內核。在出海早期，游族便提出「俠文化」概念，推出了《一代宗師》、《大俠傳》、《大將軍》等精品遊戲，並將市場定位在華人聚集的台灣、東南亞等地區，逐漸拓展至南亞、歐洲、北美等新興及成熟市場。在海外站穩腳跟的同時，吸引了大批對中國文化感興趣的外籍玩家。
此外，游族一直認為，讓海外玩家在中國遊戲上得到高品質的娛樂體驗，是傳播中國文化、中國形象的最佳途徑。例如上文提到的《少年三國志》，這款卡牌手游提出「以少年的名義重塑三國」的製作理念，憑藉輕度化的玩法搭配精緻的美術，讓這部傳統文化經典之作通過遊戲的方式觸達更多的海外玩家。而《女神聯盟》《狂暴之翼》等魔幻題材遊戲，也讓海外玩家看到了中國遊戲團隊的創作理念和製作水平。
憑藉多年在海外市場的深耕，游族積累了包括育碧、微軟、蘋果在內的1000多個合作夥伴，擁有足夠的先發優勢和發行經驗，實現了從引進、原創到輸出的升級。同時，依託深度覆蓋區域市場的全球發行體系，游族在海外市場的滲透率和區域優勢得到進一步增強，為中國文化題材的遊戲產品出海護航，助力其在海外的傳播與運作。
同時，游族此次在科隆展上的亮眼表現，一方面展示了自身實力，另一方面則體現出遊族對未來海外市場布局的信心。依託自身對遊戲精品化和出海本地化的深度理解，將助力其在海外市場開拓出更廣闊的天地。同時，憑藉成熟的全球發行體系，游族也將進一步擴大中國遊戲在世界範圍內的影響力，將中國文化傳揚出去，讓外國玩家感受到中國文化的獨特魅力。相信未來，國內廠商可以推出更多優秀的遊戲作品，讓中國遊戲成為文化出海的一張名片。
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