高端彩電尖峰對決：索尼繼續強化畫質 海信TCL品牌影響大幅提升
Sammo||撰稿
這是一次無知者無畏的亂作為，還是一次有明確目標的真動作？這在中國彩電本土品牌中，不多見。當然，未來可能會經常見。
我們知道，在彩電圈，索尼一直是一家標杆性的企業。因為品牌釋放出的強大效應，以及在攝錄編領域的沉澱，加上在畫質調校方面的心得，索尼一直被視為高端彩電的代名詞。這種從CRT時代就延續至今的認知，影響了至少三代年輕人。即便是失去了面板資源，但是憑藉品牌骨子裡透露出來的執著，依舊獲得很多消費者的認可。
比如在最近的索尼發布會上，索尼電視負責人就表示為了讓消費者感受到最美的畫質表現，索尼升級了X1晶元，讓畫質效果增強了兩倍。而面對一些拿到手的面板顯示不均勻，索尼明確表態也不會坐視不理，要對它們進行逐一調校，讓畫質顯示更加美麗豐滿，讓電視真實反映創作者的意圖。
這種負責，是消費者喜愛索尼的真實原因。所以在定價上，索尼電視的價格能夠高出其他產品一大截，並能賣得還不錯，這一切都是因為消費者對索尼產品的認可。
能夠在電視市場與索尼扳手腕的企業，並不多！即便是三星，在價格上也會有個20%的價差，以保持利潤和銷量的最佳平衡。而國內本土品牌，很多都是靠規模起來的，所以與索尼相比，依舊存在不小的距離。
當然我們看得到的是，比如這兩年快速成長起來的海信：
從品牌角度，通過贊助歐洲杯和世界盃，海信自牌在海外市場的影響力逐漸攀升，有統計顯示，在世界盃期間，海信電視的品牌知名度大幅提升，獲得了數以億計的「天量」曝光；
從產品端來講，借力高端ULED+激光的雙組合，客觀說雖然價格上與索尼還有一定的差距，但是經過海信用心經營，實現了量額同比大幅上升的佳績，特別是銷售額方面的驟增，已經說明海信已放棄了規模效應，高端大屏策略效果凸顯。
另一個變化比較明顯的企業則是TCL。
在最近的發布會上，TCL走高端的思路越來越明顯了。
推出XESS高端子品牌浮窗全場景TV，55英寸賣價11999元，65英寸賣價19999元，價格直逼索尼的高端液晶電視。與行業大部分55英寸價格只賣3000左右，甚至有些跌破2000元相比，TCL想通過高端化牽引升級的思路越來越明顯。
該產品最大的特色在於，憑藉QLED、霧面低反射屏、AI畫質調節技術，以及安橋音響和好萊塢級別的杜比VISION&ATOMS技術，讓電視潛移默化地成為「家庭美術館」和「家庭音樂廳」，真實還原每一幅畫作。
對於未來如何在高端市場拓展，TCL似乎並不擔心，正如TCL集團高級副總裁、TCL電子CEO王成宣布XESS升級為高端子品牌時說的，第一是你的品牌一定是需要有產品去支持的。第二是要去改變消費者固有的認知，所以選用一個新品牌。
勇於向高端市場要利潤，這本來就是勇者行為。這是一個好的開始，可能前期要想得到消費者的全面認可，有一定的難度，但是只要能堅持下去，肯定能在高端市場撕開一個口子。
相信伴隨海信、TCL品牌戰略和產品策略的推進，中國本土品牌將陸續在銷售量、銷售額甚至品牌知名度上對三星索尼發動衝擊。而這，也是我們期待的良性競爭。
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