旅遊營銷如何征戰社交平台？詳解窮游網的暑期之行
或許你早已習慣於朋友圈的那些異地風情與美食、美景的各種秀，卻總還在期待著自己的詩和遠方。七月暑期來臨，讓多少旅遊夢想得以成真！
炎炎烈日，也擋不住旅遊出行的誘惑。各類自駕游、國內游、出國游等都不在話下。
對於很多景區而言，隨著旅遊消費進入黃金期，忙碌而充實的日子也終於來臨。為遊客策劃最佳的旅遊攻略、為遊客推薦最佳的旅遊體驗、為遊客製造最實惠的旅遊消費等，一切圍繞旅遊的營銷活動都拉開了序幕！
無論距離遠近、時間長短，遊客總能從各種攻略中尋找到旅行的樂趣，比如從哪裡可以獲得不錯的旅遊推薦信息，從哪裡可以獲得旅遊消費福利等等。
在旅遊黃金期來臨之際，主流的旅遊資訊服務方，又是如何講述旅遊內容、策劃旅遊營銷方案的呢？七月企業微博品牌榜為我們展示了旅遊社交營銷的精彩。
從七月份的企業微博品牌數據表現來看，表現相對突出的如螞蜂窩、窮游網和Airbnb愛彼迎等。
其中，螞蜂窩以778.1分的品牌總得分穩居26名；窮游網以768.2分的品牌總得分位居第32名，比上月提升了19個位次；Airbnb愛彼迎以763.3分的品牌總得分位居第34名，比上月提升了62個位次。
對旅遊服務平台而言，提供旅行信息資訊永遠是第一要務。而在眾多的服務中，出行線路攻略、旅遊景點介紹、特色美食推薦等等主要信息，或許是最能吸引遊客眼球，吊足遊客胃口的最佳選擇。
除此之外，隨著遊客消費行為及心理的變化，更加追求旅遊過程中的體驗感，如何借勢社交平台，通過與遊客的情感互動，更能引發遊客的共鳴。比如窮游網推出的「寶貝，媽媽帶你去印度」的話題故事，近萬字的攻略乾貨，五萬字的旅行故事，透過遊客自身體驗的再現，用旅行故事的形式，在辣媽一族中引發親子游的消費熱情，不失為一種極佳的策略。
當然，遊客的興趣絕不會滿足於這些。相比圖文的表達形式，視頻的展示形式更能給遊客帶來多重的體驗。而隨著旅遊營銷形式的創新，短視頻的創作形式得到更大程度的利用。
比如窮游網在七月份聯合超腦公社、二更、奇遇等九大旅行視頻類合作夥伴，製作的系列創意視頻，從精彩的人文故事、旅行攻略、全球美食、特色民宿......等多個層面為遊客呈現有趣、有用、好玩的旅行視頻。
旅遊垂直網站藉助優質旅行視頻創作團隊，為消費者提供高品質旅遊內容，它們或是專業的旅遊建議，或是獨到的旅遊內容分享，亦或是真實的旅行體驗展現，無論如何，這種基於自媒體人的優質內容合作，滿足了遊客多重的消費需求，或許這就是自媒體對旅遊營銷帶來最大的價值。
當然，社交平台上的營銷機會機會無處不在，無論是與明星和垂類KOL的合作，還是借勢熱點事件，微博作為熱門話題的聚集地，為企業的營銷行為提供了絕佳的機會。對窮游網而言，這個暑期的微博平台異常的火爆，與@黃璐lulu一起#創造定義旅行#、與@印象筆記#讓印象更新#的互動活動、都成為窮游網提升微博活躍度的元素。
而對於所有的旅行者而言，旅行的溫度，不僅來自於秀麗的風景，#窮游深夜音樂電台#讓我們在匈牙利布達佩斯的多瑙河畔，感受空靈又溫暖的力量；「輸了比賽卻贏得人心，克羅埃西亞還有多少你不知道驚喜？」的深度好文，讓我們在進一步領略到克羅埃西亞的獨特魅力，這裡有美景，更有溫暖我們的故事。
無疑，從社交平台的專業內容輸出來看，窮游網給我們太多的驚喜與溫暖。相信在暑期來臨之際，看到這些帶些溫暖的文字，是否會讓你內心一動。
同樣的精彩還有Airbnb愛彼迎在民宿世界裡的自在獨行。隨著遊客對定製化旅遊消費需求的提升，民宿憑藉特色的體驗內容及優質的定製服務，成為旅遊消費需求中獨樹一幟的存在。七月旅遊黃金季的出現，讓Airbnb愛彼迎七月份的社交平台數據表現良好。
這種專註特色民宿內容的傳播，Airbnb愛彼迎通過與眾多旅行類KOL結合，為遊客呈現定製化的內容推薦，成為愛彼迎微博營銷的特色，比如愛彼迎與@劉小陽yaka在#別人家的早餐#的話題中，為遊客展示了馬來西亞的複式公寓住宿及當地美食，滿足了遊客多樣化的內容消費需求。
總之，無論是暑期黃金周的消費帶動，還是企業微博在內容層面的創新輸出，以窮游網為代表的旅遊類企業在七月份的企業微博品牌榜上成績亮眼。
其實，對旅遊行業而言，傳統的營銷形式已然從單純的信息曝光和線下服務，上升到旅遊內容及故事的全新講述。對於窮游網和Airbnb愛彼迎而言，它們的營銷成功之處，或許就是藉助創新的傳播形式，通過創意化的內容輸出，為遊客提供富有特色的、定製化的旅遊消費內容，讓旅行變得更加享受。
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