2018上半年中國市場增速排行 榮耀手機大漲32%以絕對優勢奪得第一

8月23日，國際數據機構Counterpoint發布的《中國智能手機市場2018年上半年表現特點分析》報告顯示，2018上半年中國智能手機市場銷量同比下降10%，經歷2017年的低迷期之後，2018上半年仍未實現反彈。

其中，榮耀手機銷量逆勢增長32%，成為中國智能手機市場增速最快的手機品牌。此外，熱銷機型榮耀10系列等產品也促進了國內400-499美金價位段產品市場份額的增長，有效提升了中國智能手機的單價。

報告指出，年初集中清理「非全面屏」產品庫存，手機廠商供貨量減少；智能手機質量提升，中國消費者換機周期延長，成為市場需求萎靡的兩大主因。與此同時，中國市場手機品牌整合加速，份額逐漸被頭部品牌收割，「大魚通吃」的現象愈發顯著。

在「其它」品類同比下降43%、小眾品牌生存艱難情況下，榮耀手機、小米、華為成為僅存三家出貨量增長的手機品牌。其中，榮耀手機表現最為突出，上半年同比漲幅高達32%，一騎絕塵；小米增長18%，緊隨其後；華為品牌增長率2%，排名其三。

日前，旭日大數據發布的最新報告也顯示，今年第二季度，榮耀手機領銜中國智能手機市場頭部品牌漲幅榜，增長幅度達到51.1%，全球出貨量同比增長超63%。同時摘下「全球增長最快的智能手機品牌」桂冠，市場份額躍升至16.7%，僅次於OV，穩居第三。

而據賽諾數據顯示，今年6月單月，榮耀手機首次躋身國內整體手機市場銷量份額前三；2018年上半年，榮耀手機以2605萬部的銷量，378億元的銷售額，蟬聯互聯網手機銷量與銷售額雙冠。

雖然市場持續低迷，但中國市場智能手機的單價卻有了大幅增長。一方面是消費者購買力增強，同時元器件價格上漲、產品技術升級、應用和遊戲的要求成為ASP上漲的主要助推器。

Counterpoint報告顯示，今年上半年，中國市場智能手機的平均單價從209美元增長到267美金，增長率超過20%。其中，「700美金以上」 及「400-499美金」是增長最顯著的兩個價格段。

「700美金以上」價格段的主要貢獻代表為iPhone X及iPhone 8 Plus；而OPPO R15系列、vivo X21系列、榮耀10系列等成為「400-499美金」價格段的主要貢獻代表。

Counterpoint認為，高質量產品、出色的設計、領先的技術、競爭力的價格及完善的渠道是榮耀手機異軍突起，高速增長的保障。

以熱銷機型榮耀7C為例，一款18:9全面屏、雙攝像頭、面部識別等多種領先功能加持的產品，售價僅899元，在同價位段產品中性能更優、價格較同等性能產品更有競爭力，銷量自然水到渠成。除了性價比之外，榮耀10等產品則依靠技術創新、亮眼設計脫穎而出。

手機市場競爭激烈，如何在眾多產品中被消費者認知顯得更為重要，對於手機行業來說，技術革新是亘古不變的「護城河」。顯然，榮耀手機推廣的AI技術、GPU/CPU Turbo等，對榮耀品牌的推廣和產品的銷售做出很大貢獻。

Counterpoint預計，從2018下半年開始，榮耀產品將逐漸全線配備人工智慧 、AIS手持超級攝影、GPU Turbo圖形加速等先進技術。榮耀手機的一系列創新將推動下半年產品銷量的持續增長，也將貢獻榮耀品牌的全面升級。

就目前來看，榮耀手機已經憑藉對自己的產品獨特的理解，對市場定位清晰的認識，技術方面的不斷發力、持續提升用戶購買體驗奠定了國產第一互聯網手機品牌的地位。

事實上，7月31日榮耀總裁趙明在榮耀Note 10發布會後接受採訪時已經明確表示：「榮耀和小米的競爭已經結束了，我們希望能做到國內前三。」而在談到國產手機市場飽和、全球手機市場疲軟，榮耀手機如何逆勢增長時，這位榮耀掌門人也給出了堅定的答案：效率、健康度以及創新。

首先榮耀團隊非常高效，資源集中使用，力量高效運作，通過扁平化組織層級架構來實現最優化的可持續發展。其次，健康度就是堅持對消費者誠信，對渠道誠信，對零售誠信，不能單純的追求銷量和利潤，而損害渠道、零售、消費者的利潤。

此外，2018年是榮耀手機的「科技年」，榮耀手機先後推出了AI 2.0、GPU Turbo技術、THE NINE液冷散熱技術、CPU Turbo技術、AIS手持超級夜景技術等前沿技術。

這些「嚇人的技術」不僅為榮耀手機的產品性能帶來質的提升，極大優化了用戶的使用體驗，搭載這些技術的榮耀產品，如榮耀V10、榮耀10、榮耀Play，也為榮耀手機贏得了極佳的銷量與口碑。

創新上的進取心不僅為榮耀手機在競爭越來越激烈的全球手機市場打開增量空間，也成為榮耀手機區別於其他互聯網手機品牌最大的差異化優勢。

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