站在LV、BVLGARI、Aesop、GSIX們的建築外，我們看到了什麼

原標題：站在LV、BVLGARI、Aesop、GSIX們的建築外，我們看到了什麼

東京著名的「里原宿」區域形成於90年代，從最早的潮流店鋪開始，迅速吸引了具有充分創意的同類店鋪湧現，隨著規模不斷擴大、門店數量不斷增加而形成區域規模，不僅街區興旺，從90年代到2000年初，日潮品牌的力量從里原宿開始蔓延至整個亞洲，最後蜚聲國際。

設計是形成的里原宿獨特氛圍的重要原因之一，其不同品牌店鋪的豐富表現形式，結合不同樣式的店面設計形態形成了獨特的風景，成為文化的孵化器，為東京這座城市的氣質和樣貌帶來重要改變。

我們由此思考，是城市改變著商業設計，還是設計改變了城市本身？商業建築設計與城市應如何融合？許多品牌在重新設計店面外觀時，考慮將建築設計與其所在區域建立強關係，與所在環境深度融合，使店鋪成為與其所在城市、商圈相融合的一個部分或一個角色，高度形象化。

尤其在新零售場景下，調動人視、聽、嗅、味、觸的感受，是完成體驗式消費的前提。「視」排在第一位，它是人類對於事物形象帶來最直接、快速的感知方式。在《2018中國商業地產指數報告》中提到，Coach對70%的中國店面進行了翻新，重新以奢華零售的概念亮相。不少品牌在開設全新的品牌旗艦店時，更注重加深與不同城市之間的關聯。

例如，Acne Studio在韓國首爾開設的旗艦店，就像是被放在首爾清潭洞街邊的一個大燈箱。其創意的背後的理念是：在首爾這座快節奏的城市裡，這家店鋪可以成為避風港。

店鋪外觀形象化的與其所在區域環境進行融合，逐漸成為許多品牌設計新門店外立面的趨勢。這為品牌本身以及店鋪所在的商業區、城市帶來什麼價值？

美觀且新鮮的外觀自帶流量。新店鋪的外觀設計與新的區域環境進行融合後，帶來的新鮮外觀面貌令視覺被首先滿足；同時，反哺區域文化。「與區域融合」的店鋪設計，更可以透過新形象，表達文化內涵。氛圍吸引人群的聚集，為人們帶來不同程度的啟發作用，在吸收與成長之後，再帶回新的力量，反哺助力商業區、商業項目甚至是城市形象的升級。

為店鋪賦予獨立特性，維持品牌形象新鮮感。對於知名品牌而言，新店的形象展現通常依附於品牌背書。但通過與新地域特質融合，能使每一家門店都獨具特色。新店承載著不一樣的故事內涵，擁有全新的呈現方式，既附屬於品牌，也獨立於品牌。此外，消費者對知名品牌通常帶有固定印象，通過融合的設計能為消費者展示嶄新的品牌形象，注入新鮮感。

形象的融合也能夠使本地消費者產生共鳴，讓門店富有親和力。如此藉由當地的獨有文化元素，消費者能從視覺上更易理解店鋪的設計內涵，從而理解希望傳達出的品牌理念。

寶格麗吉隆坡旗艦店

透過具體案例，我們發現有以下幾種店鋪外觀設計與所在區域融合的方式：

1. 提取區域文化元素，融入建築設計

一些新開設的店鋪會挖掘其所在城市或是商業區域的標誌性元素，並將其融入外觀設計中，建立與地域的強關係，豐富品牌形象。例如蘋果今年在義大利米蘭開設的分店，在外部設計上融入了義大利城市廣場兩個經典的元素——水和石頭，使消費者在進入店鋪時有一種置身於山林，被瀑布環繞的感官體驗。

2. 成為具有本地化特徵的一個角色

一些新店外觀設計會被高度形象化，可能被設計成為動物、植物、交通工具或是某種物品等。將店鋪比喻成一種角色，承擔其所在區域的某一種功能，由此類比店鋪承擔的責任和能輸出的價值，深度刻畫品牌形象。Paul smith在首爾江南區開設的旗艦店，外立面被建築師設計成了一種交通工具，融入城市中。由於它十分不規則的外觀設計，各個角度人們看到的它像不同的交通工具。建築的造型雖是預定的，但消費者對其觀感和理解是開放的，從而使這一建築在當地扮演著不同角色，創造著不同的故事。

3. 色彩、質感上與環境融為一體

一些商業建築外觀設計的融合方式更為直接，從外觀的色彩、線條切割、材料選擇等與周圍的建築和街景保持高度統一。由此，景觀從整體上看起來表現和諧。這樣的店鋪外觀設計是構成區域美感的一部分，而非用個性的風格打破商業區整體形象。Aesop的店鋪設計全球聞名，他們在全球每個城市的分店，都依據每個區域不同的街區氛圍和格調，採取高度契合的設計。

Aesop倫敦店

Aesop京都店

Aesop 腓特烈堡市店

在「內容為王」的時代，任何設計需要體現深層的表達，而非為創意而創意、為融合而融合。建築設計的過程中，又如何展現了品牌的靈魂？

1. 產品元素融入

以Louis Vuitton在東京銀座店重新設計的外立面為例。這一外立面與區域的融合體現在建築外牆上的紋路上，這些紋路與日本傳統的藝術裝飾圖案「江戶小紋」相似，設計師從中提取靈感。而在融合區域元素的過程中，Louis Vuitton以品牌經典之作Damier手袋的印花為主要元素，鋪就凹凸有質的紋路。

2. 品牌性格融入

說回Paul Smith在首爾的建築設計案例。Paul Smith定位為帶著些許叛逆與趣味的英倫紳士時裝，有著「叛逆的紳士」的形象綽號。其坐落在周邊相對規整的建築中，無論是全白色的外立面牆體，或是其曲線線條勾勒出來的不規則形狀，均顯得十分亮眼，與「叛逆的紳士」的性格十分相像。

在品牌全球擴張、新零售場景革命的背景下，店鋪設計越發重要，成為人們衡量商業的核心標準，外立面設計決定了給予消費者的第一印象。

於購物中心、百貨商場而言，作為城市或區域的地標，這些商業建築是城市肌理中的最突出的部分。足夠的影響力能夠轉化為城市地區發展規模的推動力，一座購物中心能成為商圈的主導，必要具備突出的建築設計實力。

新的購物中心落成在參與商圈的發展，舊改更新項目的設計能夠重新活化環境。例如，我們看到的日本東京的銀座GINZA SIX，在商鋪林立的銀座中脫穎而出，離不開其獨特的耀眼外形。設計融合了「屋檐」與「門帘」兩種傳統日本建築元素。在建築一側建立了可以直達的巴士車站與美麗的空中花園，創造出市中心珍貴的自然綠地，在推動商業價值的同時，與城市生活深度融為一體。

商業地產對於區域性要求高，在過往經驗當中，睿意德以數據化洞察，發現了每座城市，及城市中不同區域的諸多不同特性，是隱藏在數據里陳舊經驗容易忽視的問題，持續且深入影響著商業項目。

「身在何處、心生何物」，商業場所打造應以城市特性為主導，成為連接人與城市的橋樑。美好的設計是始終緊貼城市的肌理，城市的發展也在為商業設計提供物質與精神的雙重空間，這是真實生活的面相，始終向外展露，直接而有力地，吸引城市中的人們走進去。

變革和再出發已成為行業新的基調，如何推動創新是我們持續關注的話題。

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