手錶都不敢亂戴，真人秀明星幾分真？

1998年，電影《楚門的世界》上映，一個男人從出生開始被直播，外界窺探欲貪得無厭，一切都是假的。

二十年前美國人已經開始了反思，然而今天在中國，真人秀正在進入最好的時光。明星付出部分隱私，獲得的是流量、熱度和金錢。

真人秀是廣告商的金礦。又因為不同的情節設定，吸引不同的金主。《爸爸去哪兒》可以營銷旅遊區，跑男帶紅了安慕希，張馨予在軍訓真人秀里找到了愛情……不過既然穿了軍裝，廣告位就比較有限了。

今天的真人秀廣告有這樣一些模式，按照民間習慣說法，這些是「硬廣」，金主不怕你知道，他是花錢買了曝光。

比如：標牌廣告，出現在片頭或片尾，佔據屏幕主要位置；壓屏條，屏幕下沿一條廣告標語；角標，和芒果台番茄台台標差不多大小、位置的LOGO；片尾快速滾動的符號、LOGO……

當然，還有主持人「口播」，華少因為可以飛快念出廣告商名字，出了名。

這些比較直接的方式主要適合快速消費品，要熱鬧醒目，刺激消費。

今天我們想研究的是比較含蓄的方式。

這幾年，國際奢侈品牌的中國代言人、大使、好友……井噴式官宣。也正是因為這層合約，明星把關係好的手錶戴進大電影，也戴進真人秀，那些生活化的場景，不能更貼近普通人。

最近引起我們關注的是芒果台真人秀《中餐廳》第二季。

01

2017年，湖南衛視首次製作播出了這檔以經營餐廳為內容的真人秀，趙薇任店長，黃曉明、周冬雨、張亮、靳夢佳擔當服務員，官方將其稱為「青春合伙人經營體驗節目」，夠拗口的。

首家餐廳開在泰國，獲得了相當不錯的收視效果以及廣告收入，收視率一度碾壓了「台柱子」《快樂大本營》，成為芒果台2017年頭牌綜藝。

第二季在這個暑假如期而至，還是那個中餐廳，店長還是趙薇，不過服務員大換血：由蘇有朋、舒淇、王俊凱和白舉綱出任，餐廳也從泰國海邊搬到了歐洲中部，法、德邊境的一個小鎮。

《中餐廳》第一季前曾流出一份招商資料，目標客戶主要是廚房用品鍋碗瓢盆之類，網上還有一份報價，但不知最終成交價格如何。

至於明星戴什麼表出現在畫面中，應該和片方沒有直接的利益關係。

在最新的宣傳照片上，以及在整個拍攝過程中，趙薇手上都佩戴了一款近似方形的腕錶。

經過仔細研究，趙薇手腕上這隻表來自百達翡麗，應該是昵稱「鸚鵡螺」的鋼款女表，「型號黨」的標準答案是7118/1A，錶殼直徑35毫米，藍色錶盤，官方售價18萬出頭。

如果你是表迷的話，這兩年來百達翡麗鸚鵡螺的火爆應該有所耳聞，以鋼鐵直男們熱捧的「運動健將」5711/1A為代表，國內公價近22萬，而眼下市場上的實際成交，已經快兩倍於公價了。

雖然女性在購表時，對百達翡麗沒有男人們那麼執迷，但趙薇佩戴的那隻女款鋼表，市面上也很難以18萬的公價買到。

趙薇一直是積家的品牌大使，在這些年主演的影視劇里，趙薇手腕上幾乎都是積家表款；給自家的酒庄紅酒拍個廣告，手腕上也是積家REVERSO。

《虎媽貓爸》劇照

人們也注意到，最近積家和倪妮關係很密切。倪妮也是電影咖，年輕又貌美，是否有可能接棒趙薇？目前的蛛絲馬跡還很難判斷。

蘇有朋，在節目里遭到了九零後「快樂男聲」白舉綱的表白，「看著他和她的劇長大」，但自從暑期巨制停止假期聯播模式後，年輕人對於「五阿哥」和「小燕子」的記憶越來越淡，倒是「杜飛」還活在表情包世界裡。

並沒有鐘錶品牌代言在身，但在節目里，蘇有朋一直戴著一款非常容易識別的腕錶——金銀潤五珠鏈、表鏡帶有凸鏡設計——勞力士日誌型，時刻不離身。

從洗肉、切肉到炸油鍋，製做鹽酥雞的整個過程中，蘇有朋都將這隻勞力士戴在手上，足見「五阿哥杜飛」有多愛這塊表，這也給勞力士蚝式錶殼防水防塵功能做了個大廣告。

蘇有朋這隻勞力士日誌型腕錶，如果是普通棒狀時標，那麼價格是9萬出頭；如果是鑲鑽時標的話，價格接近11萬。

02

在這季《中餐廳》里，還有兩位明星跟鐘錶品牌關係密切：舒淇，寶格麗品牌代言人；另一位是剛滿十八歲的王俊凱，斯沃琪手錶的全球形象代言人。

他們在這部真人秀節目里，都適時佩戴了各自代言品牌的腕錶產品出鏡。

舒淇佩戴這款，兩圈白色錶鏈纏在手腕上，很明顯，應該是寶格麗的標誌性產品——SERPENTI系列，從顏色上推斷可能是款白色陶瓷腕錶。

寶格麗官方名稱是SERPENTISPIGA，錶鏈和錶殼都是白色陶瓷，玫瑰金錶圈，鑲嵌鑽石裝飾，石英機芯，公價接近8萬人民幣。

剛剛步入成年人世界的王俊凱，2017年收穫粉絲們送他「上天下海」轟動一時的18歲成人禮盛典後不久，便收到了來自斯沃琪的又一份大禮——成為斯沃琪品牌全球形象代言人。

斯沃琪品牌不用多說，斯沃琪集團得以成為瑞士鐘錶巨人的基石品牌之一，以色彩豐富的塑膠錶殼錶帶和石英機芯為特點。

王俊凱真人秀里佩戴的這隻，看得出是白色錶帶、銀色盤面，經我們仔細研究辨認，確定是Skin產品線下的SKINDOREE表款——白色硅膠錶帶，拋光鋼錶殼，銀色錶盤飾有金色亮片，石英機芯，官方價格1180人民幣。

03

如果你看過《中餐廳》第一季，你可能會發現，其實在第一季里，明星們也都佩戴了各自代言合作的品牌腕錶。

趙薇佩戴的表款來自積家，而且還不止一隻。

第一季第一集里，趙薇獨白介紹為什麼會做《中餐廳》這檔節目時，她手腕上佩戴的是一款紅色皮錶帶配金質錶殼款式，應該是約會系列日夜顯示功能的玫瑰金款，公價16萬多。

經營餐廳的日常料理工作時，趙薇則換上了一款金屬鏈帶的約會系列腕錶，經多角度放大研究鑒定，應該是表圈鑲鑽的鋼款，公價接近11萬。

當然REVERSO也是趙薇的日常表款，側面看這款纖細修長的身型，應該是REVERSOONE雙面腕錶玫瑰金款式，公價也是17萬多。

第一季里趙薇的黃金搭檔是黃曉明，也是經常性佩戴了一隻藍色橡膠錶帶的腕錶。

眾所周知，黃曉明是天梭表的品牌代言人，不過這款藍色腕錶，跟大家平時廣告上見到他佩戴的力洛克、杜魯爾等正裝款式並不同，很少見。我們掘地三尺作出判斷，仍然的是天梭。

為了配合真人秀節目在泰國海邊開度假餐廳的情景設定，敬業的黃曉明特意搭配了一枚運動款——海星系列計時碼錶，而且是兩隻，藍色款之外，還有一隻黑色換著戴，公價是8900人民幣。

模特出身、因真人秀節目《爸爸去哪兒》而走紅的張亮，佩戴了一款專業的戶外運動腕錶，來自Garmin，可以監控健康數據，還具有GPS定位、導航等功能，國內價格是6880人民幣。

明星越紅，越不自由，鹿晗的手腕上，就同時佩戴了愛彼腕錶和卡地亞釘子手鐲。

從真人秀電視節目的角度看，目前國內製作開發和經紀水平還都比較初級，極少和奢侈品合作。也就是說，當下真人秀明星手腕上的廣告位，是屬於明星自己，而不是製片方的。

在這樣一個充滿活力又沒有詳細規則的遊戲里，要挖掘出最多的金子，品牌們要頗費一番腦筋。顏啟真

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盧曦採訪手記

盧曦採訪手記是頭條號簽約作者

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