互聯網電視領域再添新兵 OTT牌照方找到了新賽道

封面新聞記者 蔡世奇

當智能電視、智能盒子帶來的創業、消費熱潮褪去，很多人驚奇地發現還有一些同屬智能顯示大賽道的智能投影領域依然保持著熱度，甚至還是不是有新玩家入場。

8月23日，國廣東方旗下子公司國廣視界帶著四款「樂盼達」智能投影儀宣布進入投影行業，這家位於成都的公司表示，自己與同城的另一家智能投影明星公司極米的主攻方向不同，還談不上競爭。

智能投影產品熱度不減 租房一族帶動行業增長

國內智能電視領域熱度的下降，業內普遍認為是存量市場規模過大以及增量市場發展緩慢導致的。長期住在出租屋，缺乏固定自由居住空間的年輕人越來越多，也意味著年輕人對體積龐大的電視購買慾望的下降。

這時，相對便攜的智能投影儀為需要頻繁更換住處的租房一族提供了「自帶裝備」的可能，這也是智能投影儀沒有隨智能電視、智能電視盒子等產品銷量下滑的一大原因。

目前智能投影設備最大的短板是亮度問題，很多中低端設備的亮度很低，房間光線稍強便會影響觀看體驗，需要關燈、拉窗帘才能獲得較好觀感，國內主流廠商也並沒有找到較好的解決辦法。

樂盼達和德州儀器達成了緊密合作，在其高端產品上實現了2400流明的亮度，超過國內主流的1300-1500流明級，選擇了一條依靠硬體性能解決行業痛點的道路，但也無法迴避成本上升，導致產品售價較高的問題。

智能投影品牌混戰 背後是多方勢力的跑馬圈地

儘管樂視、暴風兩家曾經的智能電視領軍企業風光不再，但他們曾經的友商們有些依然在智能顯示的賽道上戰鬥著，比如小米和微鯨。

小米和微鯨都在智能電視之外推出了智能投影儀產品，除此之外，極米和堅果兩個專註於智能投影儀的廠商也在不斷迭代著產品，甚至電商巨頭天貓也在天貓魔盒、天貓精靈之後推出了多款天貓魔屏智能投影儀，試圖佔領更多家庭空間。

實際上，各個智能投影儀品牌都不僅僅是在賣硬體，各自背後的支援者的訴求同樣是整個行業快速發展的關鍵。

其中，小米投影儀是其智能家居生態中不可缺少的一環，而天貓魔屏與天貓精靈也形成了協同作用，並且承擔了一部分輸出阿里大文娛內容的任務；極米在接受了百度的投資後，也成了百度輸出DuerOS的先鋒；微鯨投影儀和小米的產品類似，但因其股東華人文化的強大資源，在內容上也具有一定優勢；新加入戰局的樂盼達背靠CIBN網路電視，在國字型大小的背景下有著豐富的內容和資源，也是不容忽視的力量。

值得注意的是，國內七大OTT（互聯網電視）牌照商里，已有多家入局智能投影賽道：華數傳媒與天貓魔屏達成了深度合作；芒果TV與同為華人文化投資的微鯨關係緊密，還與極米有所聯動；百視通在是堅果內容的一大中流砥柱；CIBN則一手孵化了樂盼達……

在數字機頂盒偃旗息鼓後，更加貼近當下消費者需求的智能投影儀成了廣電轉型的新寵，目前還有多家牌照方尚未入局，這個行業競爭的升級，才剛剛開始。

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