偽科學心理學探源——Pseudoscience vs.Cognitive phenomenon

阿爾伯塔大學教授考菲爾德Timothy Caulfield在親身嘗試每一種神奇療法之後，推出一本反偽科學專著——A User"s Guide to Cheating Death，並成為電視台節目主持人。

那些神奇的療法無奇不有，從風靡一時的排毒療法，到五花八門的靈性水晶石治療術；從東方遠古流傳的生吞活蛇膽，到今天披上高科技外衣的冷凍療法……

考菲爾德教授正在嘗試跳躍療法，據說可以排出體內毒素。

風靡北美的維生素治療法IV Vitamin Therapy，號稱可以緩解疲勞、減少焦慮、改善睡眠、提高免疫力甚至延緩衰老、提高運動成績等等功效，無一不被證明毫無根據。但這並不妨礙它們在大溫地區遍地開花。這是位於溫市中心Yaletown的這一家診所。

考菲爾德發現，人們願意相信毫無根據的醫術，一個重要原因是對於正規醫療失去了信任。所有的偽科學療法幾乎都能提供一種愉悅的醫療體驗：你感覺到自己被傾聽，被關注，這是為你私人訂製療法。所有這一切，恰恰是正規醫療體系最容易缺失的部分。

香港/考菲爾德生吞活蛇膽的小檔

無論是香港夜市上的生吞活蛇膽，還是高科技包裝出來的冷凍療法，很大一部分內涵都是儀式感——你正在經歷一些奇特的事情，這恰恰是安慰劑必須的劇情。這種儀式感，本質上和宗的教儀式意義是一樣的——當物質的生活中缺失了某些精神元素的時候，人們自然會被這種儀式感的東西所吸引。

美國名演員，1998第71屆奧斯卡最佳女主角獲獎者格溫妮絲·帕特羅Gwyneth Paltrow因其推廣的所謂自然生活而飽受公眾批評，她推銷的保健品多是偽科學產品，甚至對人有潛在的危險性。不過，她卻高調地表示自己最近也在準備出版一般針鋒相對的新書——《考菲爾德是否全部錯了？》

傳說中的醫治石

名人文化歷來在健康產業中扮演著舉足輕重的作用。粉絲們追星、盲從，本質上符合一種認知學理論——多看效應 Mere Exposure Effect——人們會單純地因為自己熟悉某個事物而產生好感。社會心理學中，這一效應也被稱為「熟悉定律」。

冷凍療法Cryotherapy在北美大行其道

一些真正科學的健康保障——例如疫苗，卻往往遭到名人的反對。在美國和加拿大，眾多名人對預防接種不以為然，質疑、反對而樂此不疲。數年前一度導致美國公眾恐慌的兒童接種危機，根源就在於反疫苗的陣營里，不少是公眾熟知的名人。儘管科學一再證明他們的無知，卻並不影響他們擁有眾多的粉絲擁躉。這一社會現象，倒是不存在東西方文化鴻溝。

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