拒絕當紅潮牌 Supreme的聯名邀約，德國鞋履老牌 Birkenstock 的CEO稱：我們不能「賣身」！

美國街頭潮牌Supreme一直都是時尚界的焦點，與眾多知名奢侈和時尚品牌都進行過聯名合作。Supreme 的名字基本就是暢銷的保證，所有聯名商品都供不應求，通常在開始發售的幾分鐘內就會宣告售罄，就連登載了品牌廣告的報紙，都會被粉絲搶購一空。（詳見《華麗志》歷史報道：Supreme 在《紐約郵報》頭版刊登整版廣告，報紙被粉絲搶購一空，二手價抬至數十倍）法國奢侈品巨頭 Louis Vuitton 與 Supreme 一個聯名系列就賣了一億多歐元。

很多品牌為了爭取與 Supreme 合作機會搶破了頭，但德國百年涼鞋品牌Birkenstock（鮑肯）卻對與 Supreme 的合作並不感冒，甚至拒絕了對方的聯名邀約。

Birkenstock 的 CEOOliver Reichert近日接受了美國評論家 Cathy Horyn 對他的採訪，採訪後來被發布在英文媒體 The Cut 上。在採訪中他表示，Supreme 曾經對 Birkenstock 提出了合作邀請，想要在與 Birkenstock 的聯名款涼拖上加入自己的標誌。不過這一要求卻被 Oliver Reichert 拒絕，他表示：「這對我們沒有任何好處，無異於讓我們的品牌賣身。」

Oliver Reichert 強調，目前 Birkenstock 的產品已經供不應求，與潮牌發布合作款對於公司的發展並不會起到促進作用。光在今年夏初， Birkenstock 就收到了200萬雙涼拖的訂單，這個數目已經非常接近目前公司產能的上限，「我們不可能為銷量放棄一直堅持的質量。」

上圖：Oliver Reichert

雖然擁有超過200年的歷史，但 Oliver Reichert 坦誠，Birkenstock 近年來的崛起其實有些偶然。2012年，法國奢侈品牌 Céline 的創意總監 Phoebe Philo 在皮草系列秀上用水貂毛改造了 Birkenstock 的 Arizona 涼鞋，讓這個品牌一時之間聲名鵲起，迅速成為了時尚界的焦點，銷售額也快速增長，今年的涼鞋產量預計將達到2500萬雙。

Oliver Reichert 非常坦誠地表示，對於時尚界的關注公司當時並沒有完全準備好，也從來沒有過進入時尚界的想法。當時Birkenstock 甚至並沒有市場營銷團隊，銷售和推廣主要依靠人們口碑相傳。

Oliver Reichert 表示，時尚界講究的設計感，但是Birkenstock 則強調功能優先，保持了品牌以產品質量和功能為主的本心，使用優質的材料為消費者製作舒適的鞋履。因此雖然未來品牌可能會考慮聘請設計總監，但是Birkenstock 更加偏好通過收集消費者反饋逐漸完善商品。Birkenstock 的總監 Jason Reitman 曾表示，我行我素，自由自在代表了品牌的價值觀，因此他們不會追逐時尚界的潮流。

除了 Supreme 以外，潮牌 Vetements 也對 Birkenstock 發出了合作邀約。雖然 Birkenstock 最初對於與 Vetements的合作有興趣，但是雙方最終因為「創意和生產等方面的限制」，未能達成合作協議。Vetements 的創意總監 Demna Gvasalia 表示：「我們在設計等方面有一些分歧。」

雖然先後拒絕了 Supreme 和 Vetements 的邀請，但是Birkenstock 對於聯名系列其實並不抵觸。一炮而紅以後， Birkenstock 先後與多個時尚大牌進行了聯名合作。其中包括美國著名設計師品牌和時尚買手店 Opening Ceremony、美國先鋒設計師 Rick Owens（詳見《華麗志》歷史報道：德國鞋履老牌 Birkenstock 聯手美國先鋒設計師 Rick Owens 推出「暗黑」聯名系列和創意快閃店）、潮牌 Concepts 和2017年關閉的巴黎時尚買手店 Colette。詳見《華麗志》歷史報道：走過20年，巴黎著名精品買手店 Colette 宣布年底正式關店）

丨消息來源：英文網站The Cut、Highsnobiety、Complex、

丨圖片來源： Concept 官網、東方IC

丨責任編輯：江帆

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