你以為諾基亞要「涼涼」了？不，它又重新回來了！

作者 | 魏無忌

有這麼一個手機品牌，不用說它姓氏名誰，光說它的型號，我想大家就知道是什麼品牌的手機。

E63、N73、N81、N85、N95、5230......

這些字母數字是不是相當熟悉了？

就是諾基亞，還記得你當初用過哪一部型號的諾基亞嗎？

不過最近幾年，諾基亞可謂是相當憋屈，這個昔日的手機霸主不僅僅被蘋果、三星按在地上摩擦，銷量甚至還不如一些小眾品牌。

從塞班系統到Windows系統，諾基亞無疑被IOS系統和安卓系統教育的妥妥的，如今諾基亞終於放下身段，也加入到了安卓一族。

但是，不少人還是覺得，從2011年開始，諾基亞到現在已經落後太多，無論怎麼改變都已經涼涼了。

不過，似乎諾基亞並不答應，這一次它又回來了，據國外調查機構今年第二季智能手機市場佔有率統計，諾基亞竟然已經悄悄回到了榜單第九名。

難道，諾基亞真的要上演一出「王者歸來」的戲碼？

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出貨量暴漲，迎頭追趕

無忌哥既然說諾基亞真的要回來了，那自然是有理有據的。

去年，諾基亞的出貨量少的可憐，僅有50萬部，無論是蘋果、三星還是華為，出國量都輕輕鬆鬆破千萬，可見差距有多大。

不過今年，才剛剛完成第二季度的訂單，諾基亞的出貨量就已經上漲到450萬部，足足是去年出貨量的7倍之多。

再看看曾經親手將諾基亞拉下馬的HTC和索尼，早已在榜單里不見蹤影。

更加難能不易的是，相比去年同期，全球智能手機出貨量各大品牌都有所下滑，智能手機市場正在逐漸飽和，諾基亞能在這種市場環境下逆流而上，這一次是真的卯足了勁。

諾基亞是從什麼時候開始偷偷的快速追趕的呢？

無忌哥倒不是說微軟不行，不過諾基亞確實是脫離微軟懷抱擺脫Windows系統開始重新回到人們視野中的。

2015年年底，諾基亞從微軟手裡重新拿回了智能手機品牌，然後終於投奔了安卓系統。

沉澱了兩年，2017年終於開始有了起色，而諾基亞不得不感謝的是中國市場的用戶，畢竟總有那麼一批真愛粉在支持。

2017年的第一季度，諾基亞重新開始銷售，也僅僅只是在中國市場銷售，單季度出貨量為10萬部。

隨後，諾基亞的出貨量開始穩步上漲，2017年第二季度為140萬部；第三季度為250萬部；第四季度達到350萬部。

到如今2018年第二季度，出貨量已經有了明顯進步，以450萬部的成績殺入榜單第九。

排在諾基亞前面的是三星、華為、蘋果、小米、OPPO、vivo、LG、聯想，如果不出意外，無忌哥大膽猜想一波，今年超越LG和聯想排名繼續上升的機會很大。

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總結失敗，當初為何沒回來

回頭想想，諾基亞似乎已經太久沒有以一個強者的姿態在用戶面前現身了。

大概是從2010年蘋果發布iPhone4開始，諾基亞的市場份額已經跌落到無力抵抗的地步。那一股「蘋果潮」讓諾基亞猝不及防。

2011年，諾基亞曾經試圖打一場反擊戰，選擇了與微軟合作，終於放下了早已成為「古董」的塞班系統。

2012年，諾基亞與微軟合作發布了Lumia系列，都打著Windows系統高端手機的旗號，引起了手機界的高度關注。

奇怪的是，雖然諾基亞的Lumia800、Lumia900、Lumia1020等機型在歐美國家掀起了一股熱浪，但是諾基亞似乎忘記了中國這個龐大的市場。

無論是從廣告宣傳，還是渠道推廣，相比起蘋果新iPhone發布還是大街小巷的三星S系列和Note系列廣告的場面，在中國市場下的功夫都不夠足。

況且，諾基亞和微軟合作的Lumia系列定位在高端手機行列，如果無忌哥沒記錯的話，當初一個攝像頭就達到了2000多萬像素，定價自然也很高。

但是，那幾年蘋果、三星在高端手機市場風頭正盛，諾基亞選擇正面對抗顯然有點不理智，撞得個頭破血流實屬正常。

無忌哥不得不誇誇雷軍了，從那個時候開始，雷軍帶領著小米就開始逆其道而行，你們做你們的高端，我做我的中端平民手機，如今的小米誰還敢小看？

原本諾基亞和微軟合作是一個不錯的契機，但是戰略計划上的失誤誰也預料不到，如今諾基亞吸取經驗，正快馬加鞭趕上。

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調整戰略，重新出發

闊別多年，諾基亞再一次進入出貨量榜單以內，跟背後的新公司有著密不可分的關係。

現在的諾基亞不屬於以前的諾基亞公司，更不屬於微軟，而是被一間在2016年新創立的公司「HMD」接手了，這間公司的主要成員都是以前諾基亞時期的高管。

也就是說，諾基亞漂洋過海到從美國又回到了芬蘭，它夢開始的地方。

吸取了與微軟合作好高騖遠定位高端手機的教訓，HDM公司對於諾基亞手機業務重新規划了市場戰略。

這一次諾基亞出貨量大幅度上漲，關鍵就在於把目標重新定位在了中端手機市場。

畢竟，中端手機市場產品要求沒有那麼高，對手也不像蘋果、三星一樣在用戶心裡不可替代。

況且，比起HTC、聯想等等中端手機品牌，諾基亞在用戶心裡還是存在一定的份量的。

相對於技術而言，面對OPPO、vivo、小米、聯想這樣的中端手機品牌諾基亞並沒有什麼差距，甚至在部分硬體方面還要強一點。

關鍵點在於，在HDM公司重新接受諾基亞後，明顯比微軟掌管的時候更加註重中國市場了。

從去年第一季度諾基亞手機重新銷售將中國市場定為嘗試點，就足以證明了，中國市場對於諾基亞來說是不可缺少的一個點。

最後，就是直接影響用戶購買慾望的因素了，那就是價格。

諾基亞與微軟合作試圖重新站起來的時候，既然走的高端路線，價格自然也不會低，價格大多數在3500元以上，甚至更高。

如今走中端路線，在人們心目中這個曾經的手機霸主質量自然不用多說，再加上充滿性價比的價格，才是吸引到人們購買的最直接因素。

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展望5G，諾基亞還有機會

有了新東家的諾基亞最近還有大動作，就在前不久美國移動運營商T-Mobile與諾基亞達成了一份價值35億美元的5G網路設備供貨協議。

如今4G移動設備逐漸飽和，各大手機廠商開始馬不停蹄的在5G的道路上前進。

雖然根據各種媒體放出的消息，中國的國產品牌華為在5G的道路上領先，中國極有可能成為率先推出5G的國家，但是諾基亞能夠獲得這筆資金，或許能夠推動諾基亞的復興。

當不了最先推出5G的那一個，對於諾基亞來說要是能夠緊隨其後也是不錯的選擇，只要跟得上時代，這個昔日的「手機霸主」就還有重回巔峰的希望。

在HDM公司的帶領下，諾基亞終於再次回到了正軌，在過去的16個月時間裡，諾基亞推出了16款新手機就是最好的證明。

那個時代，除了諾基亞，還有很多耳熟能詳的手機品牌都已經漸行漸遠，相比起摩托羅拉、索尼、HTC，諾基亞如今還能在戰況如此激烈的手機市場中向上攀登，這個芬蘭的企業已經很令人佩服。

你會相信，諾基亞會重返那些年的榮光嗎？

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