361度2018上半年營收超30億 正式布局電競領域

8月23日，361度國際有限公司發布2018年度中期業績報。報告顯示，截至2018年6月30日止，361度上半年整體表現良好，經營收入達人民幣30.2億元，同比增長7.8%；凈利潤增長5.3%至3.35億元；毛利12.56億元，同比增長6%，毛利率同比下降0.7%。

具體來看，361度核心產品的收益呈現上升趨勢，其中，鞋類收入13.62億元，是整體收入最大的組成部分，佔45.2%，同比增長4%；服飾類屈居第二佔整體收入的40.1%，銷售額達12.09億元，同比增長8.1%；而後是今年表現優秀的童裝業務，營業收入3.64億元，佔整體營收的12.1%，同比增長18.8%。

因為上半年業績表現優秀，所以361度議決派發中期股息每股普通股7.6港仙（人民幣6.4分），收益由人民幣27.98億元升至30.17億元。

加碼童裝業務 擴大品牌市場

上半年，361度在童裝業務方面表現強勁，童裝營業收入3.64億元，佔整體營收的12.1%，同比增長18.8%；毛利率42.1%，同比下降0.2%。

據悉，今年5月，361度集團宣布與環球影業展開戰略合作，推出以夢工廠動畫和侏羅紀世界電影系列為特色的童裝服飾。除了要加大童裝方面的宣傳力度，提升產品的穿著舒適度、運動事宜度和設計時尚度外，未來還將計劃與更多品牌進行跨界合作，推動童裝業務板塊的增長，擴大童裝銷售規模和市場份額。

布局電競領域 推動品牌年輕化

今年3月，361度正式公布進軍電競領域的詳細規劃，在資源合作、產品開發、市場推廣、銷售運營四個維度全面啟動相關業務。上半年，361度集團已與內地冠軍級電競團隊QG俱樂部達成深度合作，推出QG聯名運動服裝與配飾產品。

此外，361度集團計劃開發更多電競系列產品，並以電競零售為方向，探索電競線下實體店銷售，同時在電商平台增設電競專區等多種銷售模式，將品牌帶到年輕人之中，吸引新一代消費者。

優化零售網路積極發展電商業務

據了解，目前361度旗下擁有五大核心品牌，分別是361度、361度童裝、361度國際、電商、One Way五大業務品牌。其中，361度、361度童裝和ONE WAY（僅限於大中華地區）三大體育運動品牌，分別針對國內大眾、兒童 及高端戶外運動市場。報告披露，截至上半年，361度國內市場共開設5604間核心品牌門店，其中80%左右是獨立街鋪店，73.%的門店位於三線及以下城市，18.7%位於二線，一線只有8%。

此外，在電商業務上，361旗下專供品上半年銷售總額增加185.5%達人民幣3.29億元，佔總營業額的10.9%，同比上升6.8%。同時，與天貓「智慧門店」項目展開合作，實現「支付即會員」，未來會員一體化項目將在全國進行推廣。此外，通過優化現有的銷售網路，一方面提高現有門店的效益，另一方面精心優化渠道結構，實現全國全面覆蓋。下半年，361度將持續優化網路，加強與天貓、京東等電商平台的合作，將線上線下渠道結合，加強各大消費群體的滲透力。

值得一提的是，361度國際業務主要專註於性能高端跑步和綜合訓練產品，近年來，屢屢獲得多方海外雜誌推薦的361度國際，決定加大海外市場的力度，將海外業務的高端專業產品引回國內進行銷售，讓國內與國外消費者享受到一樣精品質量的產品。

未來361度集團將在各項利好環境下保持上半年業績的良好勢頭，根據現有環境來發展業務，以國際化、專業化、年輕化為品牌發展戰略，力爭成為更加卓越的品牌。

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