我知道這些創意你都看過,可你會用嗎!
01. Keep It Simple 保持簡潔
提起廣告 ,我們腦中多會浮現出豐富的影像,這些影像使產品本身的特性更為生動具體,為我們的購買提供了更多的理由。當然,你可以按照這個路線去設計廣告,或者選擇一條更簡單的路線。
正如有句耳熟能詳的話:彪悍的設計不需要文案。
面向熱愛lego、經驗豐富和充滿想像力的玩家群體,一個龐大的目標市場。 因此,保持簡潔。
還有我們熟知的杜蕾斯,沒有一個文字,就能讓你浮想聯翩。
2. Channel A Little Surrealism 加入一點超現實
宜家這則廣告的靈感來自於潘洛斯三角形,通過在產品圖像上的一點巧妙修改,創造出了與潘洛斯三角形類似的又一「不可能」,以此來表現「困難」和「複雜」的概念,這也是他們對自家組合傢具產品的自嘲。
正是如此,整體畫面讓人不由自主的定睛一瞧,通過在普通圖像上進行一點超現實改造,十分巧妙地讓消費者捕捉到廣告想要傳遞的消息。
3. Keep Your Copy Short And Sharp 文案簡單、犀利
第一代廣告通常只有文案 ——一大堆文案解釋了產品、功能以及去哪買等等。但是,時代已經改變,人們的注意力的持續時間已經縮短,時間變得更加可貴,所以現在 ,簡短犀利的文案才是解決這一問題的核心所在。
文案之妙不在於冗長,而在於畫龍點睛,有時一個非常簡短的文案能夠給你出乎意料的效果,特別是如果它伴隨著強烈的視覺設計。
我們以路虎這個海報為例!
4. Create Custom Type 設計字體
我們都知道語言有多麼強大,因此,字體的設計與應用自然也很重要。手寫或精心設計的獨有字體可以給你的設計加入一些個性化元素,並由此脫穎而出。
Nutella的這則廣告一眼就令人覺得十分「Nutella」。 凌亂的個性化字體表現出Nutella品牌的活潑俏皮感,並造成一種吸引眼球的十分有趣的效果。 除此之外,文字本身運用的逆反心理發揮了巨大作用。
「我不是葯神」這幾個字體是尚巍大神寫的,可以撐起整個海報的畫面,而且應用的地方也多而廣。
5. Let The Type Speak 讓文字說話
同樣,彪悍的文案也不需要設計。
杜蕾斯巧妙的營銷策略貫穿廣告始終,簡單的版式、「搭訕式」文案,無需徵求其他品牌意見,品牌的聯動效應便被輕易開啟:不僅向你問好,還順便誇下自己,根據搭訕對象的特質輕描淡寫的勾勒出自身產品的體驗場景,一石多鳥,看似簡單的幾句話,豈止是一般的彪悍。
6. Use Negative Space 使用負空間
負空間在設計過程中發揮了巨大的積極作用。對於那些不熟悉負空間的人來說,它僅僅是圖像或主要焦點之外的空白部分或區域。它常被運用於許多商標和海報設計,通過視覺的先後順序引導受眾深入其中。
負空間的運用對於大師來說都有些棘手,更不用說是初學者了。但是,你可以通過頭腦風暴,找到與品牌或信息相關的對象和概念,用以創建自己巧妙的負空間設計。將這些對象和概念想像為形狀,哪些形狀可以融合在一起?當你完成了困難的部分(想出你的設計),便使用對比強烈的色彩執行你的設計想法,正如可口可樂在這個例子中達到的清晰銳利的視覺效果一樣。
又如來自義大利的輪胎品牌倍耐力,簡潔而直白的表達,對於中國的喜愛顯然是滿滿的。
廣告設計的規則、技巧和方法數不勝數。
雖然掌握這些技巧和規則能夠幫助你設計出具有驚艷視覺效果和有效性的廣告,但最重要的還是取決於你是否具備創造性思維和標新立異的勇氣。
除此之外還要:多看,多練,多思考。想走捷徑?拜託,你大約不適合做設計師吧。
歡迎關注 小昭說廣告
做品牌 找小昭
今天的推送就是醬紫
TAG:小昭說廣告 |