阿里造物節將開的三家MR購物店，我們提前替你逛了逛

未來的購物將是怎樣？

淘寶曾在2016年舉辦首屆造物節時提出VR購物「Buy+」的「暢想」——一部手機，一個VR手機盒子，通過淘寶Buy＋入口全沉浸式虛擬購物。

但巨頭沒法硬生生造一個風口，當初淘寶Buy＋團隊技術負責人袁岳峰提到緣何沒繼續再做Buy＋時，曾回應36氪稱，VR沒有購物應用場景，僅遊戲領域相對有VR發揮作用的空間。

淘寶今年即將舉辦造物節，這次它試圖用「淘寶買啊」描繪未來購物場景。相較「Buy＋」全虛擬式的體驗，「淘寶買啊」是一種MR（混合現實）虛擬與現實結合的購物。

它詮釋的是消費體驗的大方向，淘寶買啊技術負責人錢虔接受36氪採訪時表示，未來消費將是沉浸式、互動、虛擬和現實的結合，MR目前最契合這種趨勢。但對阿里而言，這種未來式購物探索並沒承載商業落地的壓力，它更多是種關於未來和公司自身創造力的展示，規模商用還遠沒日程表。

9月中淘寶造物節前，36氪受邀體驗了按一比一呈現的「淘寶買啊」測試版。大空間、可供多人同時使用是「淘寶買啊」的主要特色，阿里選擇承載MR購物體驗的設備是微軟Hololens，這台機器2015年發布，有傳言稱微軟即將發布Hololens二代。不過，短時間內Hololens價格很難便宜，目前它的開發者版本售價超2萬元。

36氪進入場館前，先用手機淘寶App掃描了貼在Hololens上的二維碼，實現賬戶綁定。如此，MR購物過程中添至購物車的商品將與手機淘寶同步。

MR購物場地超300平米，直觀用肉眼看，它幾乎空空如也，但戴上Hololens就呈現另一片新天地，如抬頭看有海豚向你打招呼，阿里淘公仔從2D的網路平面跳到了現實里。三家MR購物體驗店就在你眼前，它們從左至右分別是服裝店、文創店、玩具店。

36氪主要體驗的是文創店，阿里選擇了故宮淘寶這種具有代表性的「商家」。還沒進御書房，御貓便已經趴在門前的牌匾上，幽幽地看著你。朝里走去，伴隨Hololens里傳來「歡迎皇上回宮」的聲音，低頭可見紅毯隨你前進的腳步徐徐展開，但因設備40度的視場角所限，沒法完整看到長紅毯鋪陳在眼前。

祖孫三代雍正、康熙、乾隆「齊聚」在此上演了「一出好戲」。比如說比剪刀手賣萌的雍正，會俏皮對你說「朕亦甚想你」；最近很火的「大豬蹄子」乾隆，在這戴著副墨鏡，儼然有種下一秒就要喊出「skr skr」的freestyle范。

「御書房」側面的桌台上，擺著一本「格格日記」。識別頁面格格騎著飛馬的圖標後，格格會從日記本里「飛到」你眼前，還有商品詳情和評論將一併呈現。這裡的數據系統與淘寶相連，加入購物車的動作變成了食指對準空中「加入購物車」圖示輕輕一點，日記本便添進了手機淘寶賬戶的購物車。

與Buy＋一樣，淘寶買啊沒在MR購物中打通交易閉環，淘寶買啊產品負責人舒琛告訴36氪，這主要基於時間、安全性、運營成本和整體流暢性的考慮，但其實支付環節在技術方面可行。

另外兩家MR門店——服裝店和玩具店，分別展示的是淘寶ifashion網紅，及國產二次元和IP的未來購物場景。除與文創店類似的常規MR展示外，這兩家店多了些互動元素。過去與科技結合的衣飾展示，通常是識別身體部位後，你能按照喜好換裝，看模擬穿搭效果。在買啊的MR衣服購物店裡，《這就是街舞》里的街舞高手楊文昊回歸至淘寶潮人賣家，變身為模特推介給你自家商品。

「你會發現楊文昊這個『真人』在你面前跳舞，他知道你在哪兒，他會跟你說他覺得這件衣服怎麼樣，且裡面有淘寶的一些大數據處理能力，他會給你推薦比如說我覺得你比較適合藍色的衣服。」舒琛說道。

玩具店裡，MR購物增添了賽車遊戲元素，目光所向控制玩具車的方向指引，有種施魔法般的感覺。想買玩具車么？看看它真實「跑」起來的樣子是否更令人心動？

36氪體驗過程中發現，用戶實際體驗完整個MR購物後，Hololens需要約5分鐘時間調整，有業內人士告訴36氪，這是因微軟Hololens大範圍定位存在嚴重問題。淘寶買啊技術負責人錢虔則表示，在Hololens原生空間定位能力基礎上，淘寶這邊還做了些輔助幫助空間定位，提升Hololens性能的工作。他例舉過去微軟的演示場景限定到1－2人，而淘寶買啊能一次容納10-12人。

但無論考慮到設備調試的時間，還是用戶排隊等候，MR購物都與難與直接在線下購物大吞吐的用戶量匹敵，用戶投入的時間成本將影響體驗。

對此，舒琛告訴36氪，造物節現場布置了淘寶自己做的第三方視角直播，用戶通過Hololens感受到的混合現實體驗，外部有大屏把用戶看到的虛擬和實景結合成完整場景呈現出來，相當於等候者同樣能淺層次參與到MR購物體驗中。不過，36氪並未提前看到第三方視角直播，對方表示這項技術挑戰很大，目前仍在最後調試。

總體而言，淘寶買啊確實是項「好看」的購物體驗，目之所及皆可購物，它並不局限在手機或電腦有限的邊框里，且它有潛質將淘寶的明星IP線上線下調動起來，楊文昊是典型切口方向案例。另外，MR購物確實與傳統線下店的升級改造趨勢相符，它能給用戶提供既生動又好玩的刺激點。

但消費者會為這種科技創新買單嗎？還是說目前它更像一場華麗炫目的營銷展示？之前不乏有商家嘗試探索其他諸如化妝魔鏡等消費科技落地，但往往用戶一時起意後多淪為擺設，對用戶而言現在它更像錦上添花而非剛需，這可能與目前還沒出現類似iPhone一樣劃時代的設備和相關應用有關。

從MR購物本身看，它離實際小規模落地都困難，成本擺在那裡，設備自身視場角、機重等問題仍待優化，它比VR設備更難向消費者普及。

舒琛坦誠，MR購物大規模商業化需要依賴整個生態系統中合作夥伴的積累，包括設備普及、建模成本降低等等。目前淘寶買啊重做產品體驗，不急於商業化。

當Buy＋在2016年造物節曇花一現，淘寶又在去年造物節主推無人零售，還是惹人疑思，淘寶買啊會否重蹈Buy＋覆轍？

錢虔否認了36氪的質疑，他表示Buy＋雖然沒能繼續推進，但是裡面的3D核心技術積累在淘寶買啊中都有體現，3D內容升級也是他們團隊近年努力拓展的方向。

那麼明年的淘寶造物節將展示何種未來購物的場景呢？淘寶買啊那時候還在嗎？錢虔沒透露更細緻的規劃，但他說會有更大的與3D技術相關的產品推出。

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